品牌主：
伊利QQ星
類(lèi)別：
年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例
所屬行業(yè)：
飲料類(lèi)
推薦公司：
北京壹捌零數(shù)字技術(shù)有限公司
生成分享海報(bào)
原生營(yíng)養(yǎng) 更好成長(zhǎng)
借勢(shì)教師節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，針對(duì)核心 TA(1-3 線年輕媽媽)，探尋更加有差異化的品牌洞察，打造有共鳴的「品牌態(tài)度向」內(nèi)容，力求在一眾“爹味十足”的教師節(jié)案例中脫穎而出，以情緒共鳴引爆節(jié)點(diǎn)傳播。
每個(gè)孩子都是一顆星星。有的星星生來(lái)就閃耀，但絕大多數(shù)星星隱藏在浩瀚夜空中，不易覺(jué)察。他們需要有人去擦亮它，散發(fā)他們本來(lái)的光芒。
每一個(gè)孩子的成長(zhǎng) 離不開(kāi)老師的悉心培養(yǎng)，正如每一顆星星都離不開(kāi)擦亮他的人。這個(gè)教師節(jié)，我們采訪了一群天真的、童言無(wú)忌的小朋友，看看他們眼中的老師是什么樣？
整個(gè)傳播內(nèi)容沒(méi)有提及教師節(jié)常用的“感恩”、“愛(ài)”等關(guān)鍵詞，但你能從這種嬉笑打鬧的氛圍中，感受到孩子與老師親密無(wú)間的師生情。《來(lái)自星星的祝愿》是對(duì)當(dāng)代師生關(guān)系的重新審視，將宏大的愛(ài)，化解為具體的的陪伴與引導(dǎo)。借由“老師是擦星人”和“孩子是星星”的故事，去夯實(shí)QQ星品牌在孩子成長(zhǎng)中扮演的「陪伴者」身份。當(dāng)QQ星學(xué)生奶填滿孩子成長(zhǎng)記憶，品牌也潛移默化地在用戶心中烙下印記。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
從孩子視角出發(fā)，通過(guò)對(duì)孩子們的一場(chǎng)真實(shí)訪談，探索孩子們眼中的老師是什么樣子的，以童言童語(yǔ)講述別樣有趣的師生故事。以往的教師節(jié)都是聚焦在大人視角，在大眾共識(shí)中，教師節(jié)是一個(gè)弘揚(yáng)尊師重教美德的節(jié)日，最后總避免不了“上價(jià)值”。但小朋友可不這么認(rèn)為，透過(guò)這些童言童語(yǔ)，教師節(jié)也有了不一樣的解讀。跳脫傳統(tǒng)的弘揚(yáng)教師奉獻(xiàn)精神的價(jià)值觀念傳遞，是對(duì)當(dāng)代師生關(guān)系重新審視，賦予用戶更輕松趣味的情緒價(jià)值。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
主話題#孩子眼中的老師#內(nèi)容上線30小時(shí)，話題閱讀量1.4億，全網(wǎng)互動(dòng)討論量超50萬(wàn)+，視頻播放量超800萬(wàn)+
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