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2024欖菊經(jīng)典系列廣告內(nèi)容營銷項目
品牌主： 欖菊
類別： 年度內(nèi)容營銷案例
所屬行業(yè)： 生活用品
推薦公司： 廣州高勤廣告有限公司
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品牌態(tài)度
欖菊愿景：全球領(lǐng)先的有害生物防制科技集團(tuán)
欖菊使命：健康生活，欖菊相伴
欖菊核心價值觀：樹民族品牌 履社會責(zé)任 行共贏之道
欖菊企業(yè)精神：堅毅 進(jìn)取 務(wù)實 誠信
案例背景
2004年，欖菊在央視黃金時段首次投放“土著篇”廣告，憑借獨特的創(chuàng)意與幽默的情節(jié)?！坝形米?？用欖菊啦！”也隨之成為了家喻戶曉的廣告語。
核心策略及創(chuàng)新點
與知名藝人、KOL合作拍攝黑人系列四大主題TVC，融入穿越、跨屏、反轉(zhuǎn)、幽默等元素。
配合宣傳：聯(lián)合頭部、尾部1000+個達(dá)人，在全方位各場景，用不同形式，統(tǒng)一提醒語，喚醒市民，蚊子已經(jīng)上線。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
Tvc整體創(chuàng)意，全球（包括月球）城市無處不在的播放欖菊廣告，只要發(fā)現(xiàn)有蚊蟲的地方，欖菊就會提醒你，有時忍不住出手幫你搞定蚊蟲。整體TVC分為四大場景，對應(yīng)驅(qū)蚊全線產(chǎn)品《樓宇篇》，《手機(jī)篇》，《電視篇》《戶外車站篇》，分別邀請“麥包”麥長青，“細(xì)細(xì)粒”陳嘉佳參與拍攝。
媒體策略及執(zhí)行
2024千萬級頭部達(dá)人，百萬級頭部達(dá)人合作，有無窮小亮、這不科學(xué)、開普勒星人、王藍(lán)莓、蔣胖胖等多位頭部達(dá)人及知名主持人進(jìn)行品宣帶貨。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
聯(lián)合頭部、尾部1000+個達(dá)人，在全方位各場景，用不同形式，統(tǒng)一提醒語，喚醒市民，蚊子已經(jīng)上線。
營銷效果與市場反饋
品牌曝光：5.9億
總互動量：927萬
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