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一、品牌理念與活動主題的契合
伊利臻濃作為伊利旗下的明星單品，一直以來都秉持著健康、品質(zhì)、創(chuàng)新的品牌理念。在CNY（春節(jié)）這一重要的傳統(tǒng)節(jié)日期間，伊利臻濃選擇與蘆笙節(jié)村晚活動相結(jié)合，進(jìn)行營銷活動，體現(xiàn)品牌對于傳統(tǒng)文化和節(jié)日氛圍的尊重與融入。

二、品牌與消費(fèi)者的互動
在CNY·蘆笙節(jié)村晚活動中，伊利臻濃注重與消費(fèi)者的互動。通過活動現(xiàn)場的設(shè)置、互動環(huán)節(jié)的安排以及線上線下的聯(lián)動，伊利臻濃為消費(fèi)者提供了參與和體驗(yàn)的機(jī)會。
三、品牌的社會責(zé)任感
伊利臻濃在CNY·蘆笙節(jié)村晚活動中還體現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感。通過參與公益活動、支持傳統(tǒng)文化傳承等方式，伊利臻濃展現(xiàn)了品牌對于社會的貢獻(xiàn)和擔(dān)當(dāng)。
四、品牌的創(chuàng)新與突破
在CNY·蘆笙節(jié)村晚活動中，伊利臻濃還展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新和突破。通過獨(dú)特的活動創(chuàng)意、新穎的營銷方式以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，伊利臻濃成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和參與。這種創(chuàng)新和突破不僅為品牌帶來了更多的曝光和機(jī)會，還為行業(yè)的發(fā)展樹立了新的標(biāo)桿。

蘆笙節(jié)對苗族意義重大，既滿足祭祀需求，又凝聚民族意識。苗族居住地交通不便，此節(jié)日能讓各地同胞聚集，共慶佳節(jié)，互訴衷腸。隨著CNY營銷競爭加劇，形式多元化，臻濃品牌需創(chuàng)新。2024年，為“促消費(fèi)、穩(wěn)增長”之年，臻濃除商業(yè)模式成功外，還應(yīng)利用創(chuàng)意地域文化活動助力文旅經(jīng)濟(jì)，傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化。在消費(fèi)與情感濃厚的春促節(jié)點(diǎn)，臻濃欲借勢激發(fā)民族情緒，贏得消費(fèi)者好感。通過結(jié)合蘆笙節(jié)的文化內(nèi)涵，臻濃有望在市場中脫穎而出。

融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷，以苗族蘆笙節(jié)為載體，打造具有民族特色的營銷活動。通過線上線下互動，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感，傳遞品牌健康理念。利用社交媒體擴(kuò)大品牌影響力，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，提升品牌認(rèn)知度。同時，結(jié)合節(jié)日氛圍，推出限時優(yōu)惠，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)品牌與市場的雙贏。

針對傳統(tǒng)春促路演形式的局限，我們設(shè)計(jì)了一系列創(chuàng)新互動體驗(yàn)，探尋飲用之外的新消費(fèi)場景，如“百人賽蘆笙”、“千人踩堂舞”等核心破圈事件，不僅吸引了大量人流，更通過社交媒體的廣泛傳播，成功破圈，讓臻濃品牌成為春節(jié)期間的話題焦點(diǎn)。這些活動不僅增強(qiáng)了現(xiàn)場參與感，也通過線上發(fā)酵，大大擴(kuò)展了品牌的影響力邊界。

線上線下聯(lián)動，全方位覆蓋。線上，利用社交媒體平臺進(jìn)行預(yù)熱宣傳，直播活動現(xiàn)場，引發(fā)話題討論；線下，聯(lián)合地方電視臺、廣播進(jìn)行活動報道，提升品牌知名度。同時，邀請網(wǎng)紅、KOL現(xiàn)場體驗(yàn)，通過他們的社交媒體平臺分享活動亮點(diǎn)，形成口碑傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度互動。

線上：利用各種社交媒體平臺（如微信、微博、抖音、小紅書等）發(fā)布發(fā)布活動信息，包括文字、圖片、視頻等形式，結(jié)合話題標(biāo)簽和互動內(nèi)容，吸引目標(biāo)群體參與討論和分享。并通過有影響力的賬號轉(zhuǎn)發(fā)或分享，以擴(kuò)大傳播范圍。創(chuàng)建特定活動的獨(dú)立社交媒體賬號，增加宣傳的互動性。
線下：伊利終端物料布置，氛圍營造宣傳，景區(qū)指引物料，條幅、落地物料宣傳造勢，吸引廣大群眾報名參與

市場聲量：總曝光超2.4億，完成率106%，提及5.6萬次，點(diǎn)贊互動近140萬，24年度CNY快消品類營銷聲量增速最快。用戶聲量：定制話題視頻播放7.5億次，UGC作品5.6萬支，環(huán)比23CNY增長156%。產(chǎn)品銷量：線下活動區(qū)域臻濃產(chǎn)品單裝售3892瓶，整提653箱，創(chuàng)品牌線下活動售賣新高