OPPO Watch X城市K馬年度路跑活動營銷
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2023年，OPPO Watch與Keep精品路跑賽事——城市K馬合作，在跑步場景中實現(xiàn)了數(shù)千名跑者對產(chǎn)品價值的直觀感知；2024年，OPPO Watch X全智能手表新品上市，以專業(yè)跑步為核心亮點的功能，讓手表化身為大眾跑者的“專業(yè)跑步教練”。 作為跑步頭部流量平臺,Keep打造的“城市K馬”累計曝光已超11億，聚集跑者超1200萬人，帶來了以產(chǎn)品功能為導(dǎo)向的精準(zhǔn)曝光場景，為產(chǎn)品快速圈定種子用戶、建設(shè)價值口碑，打造了覆蓋全年的人群觸達(dá)與教育場景。
基于Keep對跑步人群的洞察，53%以上的跑者會通過學(xué)習(xí)專業(yè)知識、制定訓(xùn)練計劃、購買專業(yè)設(shè)備來提升跑步的專業(yè)性，建立科學(xué)的跑步觀念。 OPPO Watch X為專業(yè)跑步而生，從智慧功能、健康性能與運動科學(xué)等多個維度著手，為跑步人群提供集訴求于一體的產(chǎn)品解決方案。雙方共同以全年多期延續(xù)、全國核心跑步城市持續(xù)覆蓋的路跑活動，讓每一位跑者都能通過OPPO Watch X #記錄你的紀(jì)錄#，完成從能跑到更會跑的成長，實現(xiàn)產(chǎn)品的全周期陪伴。
OPPO Watch X與Keep共同以專業(yè)指導(dǎo)、訓(xùn)練計劃、跑步感知、設(shè)備體驗四大維度，實現(xiàn)#記錄你的紀(jì)錄#專業(yè)價值傳播。 專業(yè)指導(dǎo)：何杰、謝震業(yè)等金牌教練坐鎮(zhèn)預(yù)防損傷、熱身拉伸等系列指導(dǎo)課程，跑中以沉浸式語音課程伴跑； K馬特訓(xùn)營：專業(yè)教練設(shè)計3周專業(yè)訓(xùn)練課表與6節(jié)線下強化特訓(xùn)課，與OPPO Watch X一起陪伴跑者突破20公里半馬個人最佳記錄； 城市K馬：千名跑者全年多場賽事熱身開跑，OPPO Watch X產(chǎn)品體驗官現(xiàn)場助陣，品牌陪伴安全完賽、突破PB。
以Keep APP作為核心平臺，展開線上+線下一體的資源合作。 線上：打造活躍跑者、精英跑者垂直運營基礎(chǔ)建設(shè)，以產(chǎn)品體驗與專業(yè)進(jìn)階為核心，以體驗專業(yè)課程、體驗專業(yè)智能手表、記錄跑步進(jìn)階成果為鉤子，聚合專業(yè)跑步內(nèi)容； 線下：在跑者的跑步行為路徑中精準(zhǔn)布控，以賽事活動實現(xiàn)規(guī)律跑者的深度建聯(lián)，同時以跑春風(fēng)、跑出中國紅、年終超跑賽等階段主題撬動不同訴求跑者關(guān)注和參與。
Keep承擔(dān)新品宣發(fā)、事件營造、跑團場景融合、線下路跑事件造勢等身份，在過往多次Keep合作的接觸上，打造更深度、更廣泛、更親密的跑步營銷事件，以分層跑者運營鏈路，形成以圈到點的種草。 大眾跑者：跑步明星背書，對跑者形成專業(yè)引力 規(guī)律跑者：品牌入局城市K馬，大規(guī)模心智超全觸達(dá) 精英跑者：線下強化訓(xùn)練PB，多城精英跑團共同開跑
營銷合作期間，OPPO Watch X與城市K馬3月#跑春風(fēng)#項目總曝光超2.7億，系列課程跟練人次超290萬人次，11個城市跑團共計600位跑者； 8月#真愛七夕PB跑#累計達(dá)到全網(wǎng)曝光超1.3億，全國參與人次超37萬，全國22個跑團UGC加持，共建社交平臺聲量； 11月#超跑賽#年末收官將持續(xù)為OPPO Watch X圈定跑者，完成全年度跑步內(nèi)容觸達(dá)！
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