藍(lán)月亮《中秋之夜》
查看案例方案
生成分享海報(bào)
在2024年中秋節(jié)期間，藍(lán)月亮與湖南衛(wèi)視芒果TV合作推出了一場主題為“團(tuán)圓之夜”的中秋晚會(huì)。這一活動(dòng)旨在傳承和弘揚(yáng)中秋節(jié)的傳統(tǒng)文化，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代科技，提升品牌影響力。藍(lán)月亮通過這一平臺(tái)，不僅展示了其全效至尊系列產(chǎn)品，還強(qiáng)調(diào)了家庭團(tuán)聚的情感價(jià)值。活動(dòng)中，融入了互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)觀眾分享與家人團(tuán)圓的美好時(shí)刻，進(jìn)一步增強(qiáng)了參與感和品牌認(rèn)同感。借助湖南衛(wèi)視的廣泛影響，藍(lán)月亮成功吸引了大量年輕觀眾，創(chuàng)新地將傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代生活結(jié)合，展現(xiàn)了品牌對消費(fèi)者情感需求的深刻理解。作為連續(xù)11年相伴央視、湖南衛(wèi)視秋晚的品牌，藍(lán)月亮逐漸成為中秋佳節(jié)的一部分，其“一生相伴，潔凈無憂”的品牌理念，與中秋團(tuán)圓的美好愿景緊密相連，共同構(gòu)建了人們對中秋的獨(dú)特記憶。在中秋這個(gè)象征著美好與和諧的節(jié)日里，藍(lán)月亮的品牌理念與中秋團(tuán)圓的美好愿景不謀而合，共同構(gòu)建了一幅幅溫馨、和諧的畫面。它告訴我們，無論時(shí)代如何變遷，家的溫暖與潔凈始終是我們最堅(jiān)實(shí)的依靠，而藍(lán)月亮，正是這份依靠中至關(guān)重要的一部分。
與湖南衛(wèi)視芒果TV的合作，將傳統(tǒng)中秋文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，利用XR、VR和AR等技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)，吸引年輕觀眾，通過節(jié)目傳遞對家的思念與團(tuán)圓的情感，強(qiáng)化觀眾與品牌之間的情感聯(lián)系，使“藍(lán)月亮”成為中秋的陪伴符號。通過與湖南衛(wèi)視的長期合作，藍(lán)月亮在觀眾心中建立了穩(wěn)定的品牌形象，形成了固定的文化儀式感，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。聚焦年輕群體對傳統(tǒng)文化的關(guān)注，利用互動(dòng)形式和創(chuàng)新內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，有效提升品牌聲量。
《2024藍(lán)月亮中秋之夜》的創(chuàng)新全是“科技與狠活”。將舞臺(tái)搬到了“月亮”之上，為觀眾帶來一次又一次意想不到的新鮮體驗(yàn)，將品牌與雙方合作推向了全新高度。通過XR（混合現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的全面結(jié)合，晚會(huì)構(gòu)建了一個(gè)多維度、全方位的“月球世界”，并視覺化還原古人中秋對月亮的浪漫想象和美好期許，觀眾不僅能“親眼”觀察月球基地、月平線的壯麗景象，還能看到李白與鄭云龍世紀(jì)同框，表現(xiàn)古今回應(yīng)的情感共鳴。這種超現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)，不僅讓科技變得觸手可及，更讓每一個(gè)參與其中的人，都成為了這場科技與文化交融之旅的主角。
在開播前推出互動(dòng)活動(dòng)（如“太空照相館”），利用社交媒體增加話題熱度，提升用戶參與感和分享欲。在《2024藍(lán)月亮中秋之夜》的持續(xù)發(fā)酵中，藍(lán)月亮通過晚會(huì)以及豐富媒體互動(dòng)與湖南中秋高度綁定。觀眾只要一打開電視、瀏覽屏幕，甚至在社交媒體上的互動(dòng)話題、廣泛傳播的短視頻等，都能看到藍(lán)月亮陪伴式的存在，從而讓消費(fèi)者在潛移默化中產(chǎn)生對“藍(lán)月亮”和品質(zhì)生活的認(rèn)同感和歸屬感。
人@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
端.png)
