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底氣上場(chǎng)，就要這個(gè)味

隨著理性消費(fèi)主義的逐漸增長(zhǎng)，一個(gè)更追求性價(jià)比與個(gè)人滿足感的消費(fèi)新時(shí)代已來臨。方便面品牌在消費(fèi)者終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘不僅在于產(chǎn)品，更在于消費(fèi)者對(duì)于品牌本身的認(rèn)知。作為國(guó)民方便面消費(fèi)品牌，康師傅致力于為用戶搭建全新的消費(fèi)場(chǎng)景，通過場(chǎng)景記憶的刻畫加深受眾與產(chǎn)品的聯(lián)系，以激活品牌的價(jià)值感和用戶的需求。

從卡塔爾世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)、德國(guó)歐洲杯到巴黎奧運(yùn)會(huì)，康師傅攜手咪咕持續(xù)深耕體育賽事，找準(zhǔn)康師傅「宵夜」與用戶「熬夜看賽」兩大特性，營(yíng)造濃厚的“看賽事+吃康師傅面”的消費(fèi)氛圍，通過消費(fèi)場(chǎng)景滲透占領(lǐng)大賽營(yíng)銷陣地，構(gòu)建積極消費(fèi)聯(lián)想。借勢(shì)大賽流量及場(chǎng)景，不斷渲染「看體育賽事+吃康師傅面」的消費(fèi)場(chǎng)景氛圍，讓康師傅面成為用戶觀賽最佳拍檔。

1、堅(jiān)持體育長(zhǎng)期主義，構(gòu)建長(zhǎng)效品牌聯(lián)想
從卡塔爾世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)、德國(guó)歐洲杯到巴黎奧運(yùn)會(huì)，康師傅始終作為體育賽場(chǎng)的忠實(shí)伙伴，通過持續(xù)不斷的參與和投入，深化了品牌與體育精神的內(nèi)在聯(lián)系。
2、熱點(diǎn)前瞻洞察，集中有效流量
深度洞察大賽最熱點(diǎn)，獨(dú)家冠名咪咕視頻項(xiàng)目專區(qū)，搶占賽事核心流量關(guān)注，在流量最大化的同時(shí)提高品牌有效率，減少無效品牌投放的沉沒成本。
3、多元?jiǎng)?chuàng)意表達(dá)，持續(xù)高頻曝光
充分發(fā)揮了體育+內(nèi)容、體育+技術(shù)和體育+媒介的多重效力。通過制作高質(zhì)量的賽事相關(guān)內(nèi)容、先進(jìn)的AR技術(shù)提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌勢(shì)能的全面激活。

構(gòu)建無縫銜接的跨屏、跨終端全鏈曝光路徑，為康師傅開辟了更廣闊、更高效的用戶心智連接通道 ；同時(shí)，基于咪咕平臺(tái)豐富的MCN矩陣與社媒分發(fā)能力為康師傅提供二次曝光陣地，實(shí)現(xiàn)了傳播深度發(fā)酵。

1、瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)｜洞察大賽關(guān)鍵流量，綁定最熱流量話題
從熱門榜單、項(xiàng)目等具像化的熱點(diǎn)入手，尋找用戶共鳴。在關(guān)鍵流量聚焦下，咪咕與康師傅共同運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目專區(qū)，讓康師傅品牌專區(qū)成為粉絲精神家園 
2、場(chǎng)景刺激｜營(yíng)造“看大賽，吃方便面”場(chǎng)景，刺激食欲轉(zhuǎn)化
直播陣地高站位，打造夜宵時(shí)刻看賽吃面的品牌記憶，高燃賽場(chǎng)同頻共振刺激用戶味蕾激發(fā)食欲
3、心智植入｜深耕版權(quán)賽事資源，多元表達(dá)提高用戶認(rèn)同
技術(shù)上，“康寶寶”數(shù)智IP形象亮相，賽間黃金時(shí)段酷炫吸睛，電競(jìng)感/科技感瞬間拉滿；內(nèi)容上，康師傅冠名咪咕視頻短視頻集錦，共同捕捉那些賽事中難忘的高光瞬間，將品牌與賽事的精彩時(shí)刻緊密綁定。

借助頂級(jí)賽事的關(guān)注，咪咕幫助康師傅深化了slogan，在賽事關(guān)注焦點(diǎn)時(shí)刻，總能看到康師傅的身影，從視覺傳達(dá)信息引發(fā)潛客的味覺，成功打造康師傅觀賽搭子的形象
1、亞運(yùn)會(huì)期間，綁定熱門電競(jìng)賽事，全面激活康面品牌聲量，以演播室、直播流、電競(jìng)專區(qū)合作三重資源打造品牌主場(chǎng)，以特色AR黑科技賦予康寶寶鮮活生命力塑造酷炫記憶點(diǎn)，其中賽事演播室總曝光達(dá)7.15億，總數(shù)據(jù)完成率超124%;黃金硬廣中開屏總曝光8173萬，實(shí)現(xiàn)咪咕電競(jìng)用戶的深度觸達(dá)
2、歐洲杯期間，利用核心資源曝光及冠名大小屏助攻榜合作等形式精準(zhǔn)觸達(dá)夜間觀賽的球迷群體，不僅加深了品牌與球迷夜間觀賽場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，也強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)，賽事期間曝光完成率高達(dá)255%，總點(diǎn)擊量完成率高達(dá)150%，助攻榜冠名曝光完成率高達(dá)155%。
3、奧運(yùn)會(huì)期間，康師傅攜手咪咕提前洞察賽事熱點(diǎn)，冠名咪咕視頻“乒乓球”“羽毛球”兩大項(xiàng)目專區(qū)，搶占乒羽龐大的粉絲群體，將賽事關(guān)注轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魧?duì)于品牌的關(guān)注。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)熱門場(chǎng)次的演播室LED、主持人口播、分屏廣告等核心資源，形成賽場(chǎng)內(nèi)外雙重曝光，覆蓋乒羽粉絲群體看直播-刷專區(qū)的關(guān)注路徑，以每一次熱愛助力中國(guó)隊(duì)「底氣上場(chǎng)」，項(xiàng)目總曝光率高達(dá)41.12億，曝光完成率高達(dá)548%，品牌點(diǎn)擊量高達(dá)329萬+。