品牌主：
淘寶網(wǎng)
類別：
年度創(chuàng)新場景營銷案例
所屬行業(yè)：
政府及其他
推薦公司：
湖南衛(wèi)視廣告部
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淘寶不僅是購物平臺，更是年輕人表達(dá)個性、追求潮流的社群。通過娛樂內(nèi)容與電商深度融合，淘寶傳遞出“發(fā)現(xiàn)新奇生活”的多元、年輕、創(chuàng)新理念，鼓勵用戶勇敢探索新潮商品和時尚文化。同時，淘寶借助綜藝與觀眾建立更情感化的聯(lián)系，傳遞“隨時隨地找到你想要的”的便利與智能購物體驗?？傮w而言，淘寶展現(xiàn)了開放、活力十足的品牌態(tài)度，滿足用戶多樣化需求的同時，持續(xù)引領(lǐng)潮流消費的風(fēng)向。
綜藝通過創(chuàng)新場景和互動設(shè)計，將淘寶的商品、購物體驗融入節(jié)目內(nèi)容，打破傳統(tǒng)廣告與觀眾之間的隔閡，旨在通過綜藝娛樂內(nèi)容與電商平臺的深度融合，提升品牌的年輕化形象。通過節(jié)目嘉賓與觀眾的實時互動、挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)和購物推薦等方式，淘寶創(chuàng)造出“邊看邊買”的沉浸式購物體驗。該綜藝不僅吸引了大量年輕觀眾，還通過社交媒體的廣泛傳播擴(kuò)大了品牌曝光度，增強了用戶粘性和品牌好感度，成為淘寶一次成功的內(nèi)容營銷實踐，推動了流量轉(zhuǎn)化和消費熱潮。
場景化營銷：通過將淘寶的商品、購物體驗融入綜藝場景，如嘉賓推薦、現(xiàn)場互動購物等，增強觀眾的代入感和購物欲望，形成“邊看邊買”的沉浸式互動模式，吸引觀眾在娛樂中自然接觸品牌，實現(xiàn)內(nèi)容與消費的無縫銜接。
節(jié)目融入了時下年輕人關(guān)注的熱點話題與流行元素，使淘寶與年輕消費群體的生活方式緊密連接，觸發(fā)觀眾的情感共鳴，使淘寶不僅作為購物平臺，還成為一種生活方式的象征，增強用戶忠誠度。 比如，節(jié)目在雙十一、雙十二電商大促、中秋國慶雙節(jié)、圣誕節(jié)、跨年、元旦等多個時間節(jié)點，將品牌文化、營銷手段與年輕文化融會貫通。在淘寶20周年之際，節(jié)目結(jié)合全新品牌理念“淘出一萬種生活”，在節(jié)目中定制化設(shè)計游戲環(huán)節(jié)，專門打造了一條夜淘寶好6夜市，以品牌入駐好六街、貼片廣告，到嘉賓現(xiàn)場口播、游戲環(huán)節(jié)植入等多種方式，讓品牌與節(jié)目實現(xiàn)場景共生，維系觀眾黏性，助力品牌短期之內(nèi)高效曝光，霸榜社交高地，激發(fā)用戶對品牌的無盡想象力。
1. 多平臺聯(lián)動傳播：淘寶通過湖南衛(wèi)視、芒果TV等電視和流媒體平臺的全渠道推廣，確保節(jié)目高頻曝光，吸引大量觀眾關(guān)注。同步利用微博、抖音等社交媒體平臺，激發(fā)用戶的二次傳播，形成社交話題熱度。
2. 實時互動：節(jié)目期間，淘寶引入直播購物或鏈接跳轉(zhuǎn)功能，觀眾可通過二維碼等方式即時購買節(jié)目推薦商品，打通從觀看到消費的路徑，提升用戶參與感。
3. 整合營銷：淘寶利用綜藝的社交媒體熱度，鼓勵用戶在節(jié)目播出期間通過平臺進(jìn)行互動分享，通過線下線上聯(lián)動，推出限時優(yōu)惠、互動游戲等活動，擴(kuò)大品牌覆蓋面和影響力，增加廣告曝光的同時，推動實際轉(zhuǎn)化。
根據(jù)節(jié)目內(nèi)容及錄制環(huán)境的合理性，露出產(chǎn)品外觀或品牌元素；根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的合理性及節(jié)目統(tǒng)一風(fēng)格，設(shè)計含有品牌元素的文字包裝，時長5秒/次，一共出現(xiàn)40次；根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的合理性，融合品牌理念或品牌元素的包裝露出，時長5秒/次，共出現(xiàn)30次；結(jié)合品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行植入設(shè)計，體現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品信息，產(chǎn)品根據(jù)節(jié)目內(nèi)容交互或者自然交互。將品牌LOGO與欄目名稱相結(jié)合，形成統(tǒng)一的聯(lián)合LOGO，頻道設(shè)計統(tǒng)一識別的冠名標(biāo)版內(nèi)含5秒品牌廣告（無聲）及品牌廣告語、品牌LOGO，解說詞+字幕條+空鏡時長5秒/次，共出現(xiàn)35次。
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