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「陽(yáng)光」偵“茶”局，一起茶找陽(yáng)光的味道
品牌主： 陽(yáng)光檸檬茶
類別： 年度活動(dòng)營(yíng)銷案例
所屬行業(yè)： 食品
推薦公司： 網(wǎng)易傳媒
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品牌態(tài)度
陽(yáng)光檸檬茶主張0糖健康好喝
案例背景
滲透陽(yáng)光檸檬茶的日常飲用場(chǎng)景，激活區(qū)域市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶去沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，讓當(dāng)代年輕人加深對(duì)品牌的印象。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
直播前預(yù)告吸粉造熱，直播當(dāng)天鏈接陽(yáng)光偵茶現(xiàn)場(chǎng)，粉絲高效轉(zhuǎn)化，引爆聲量
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
5位陽(yáng)光品牌大使，5地5場(chǎng)偵茶直播，尋找【陽(yáng)光】0糖好喝的秘密
媒體策略及執(zhí)行
在宣傳推廣方面，線上線下相結(jié)合，在線上微博平臺(tái)和新聞資訊平臺(tái)同步宣推直播，引發(fā)線下活動(dòng)關(guān)注探店來(lái)尋經(jīng)典陽(yáng)光，以及線下商圈廣告牌互動(dòng)宣傳等方式，為路演活動(dòng)帶去熱度、關(guān)注和人流數(shù)。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
選取重點(diǎn)區(qū)域城市熱門商圈，搭建「陽(yáng)光」偵“茶”局，邀請(qǐng)用戶親自“茶”找陽(yáng)光檸檬茶0糖還好喝的秘訣，并聯(lián)動(dòng)5位“陽(yáng)光偵茶官” 深入在地文化，親身講述陽(yáng)光檸檬茶的口感，轉(zhuǎn)化品牌粉絲。

6.1深圳站，“陽(yáng)光偵茶官”陳立農(nóng)偵茶繁華都市茶香
6.8杭州站，“陽(yáng)光偵茶官”劉宇西子湖畔解密茶香
6.15北京站，“陽(yáng)光偵茶官”何洛洛偵茶茶香胡同
6.22廣州站，“陽(yáng)光偵茶官”黃子弘凡偵茶陽(yáng)光味道
6.29廈門站，“陽(yáng)光偵茶官”李希侃解密茶香與真相
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋
直播總觀看量7415萬(wàn)，總曝光2億，總點(diǎn)擊75萬(wàn)
其中4場(chǎng)偵茶活動(dòng)實(shí)時(shí)登頂微博直播榜，引爆線上熱度
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