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中秋夜，喝習(xí)酒

項(xiàng)目背景：
自2018年開始，習(xí)酒延續(xù)了5年的中秋傳播主題“中秋夜，喝習(xí)酒”，
助力習(xí)酒與中秋節(jié)建立深度的情感綁定。

項(xiàng)目思考：
古來圣賢名士因緣際會皆與酒相關(guān)，酒杯文化本該如此風(fēng)雅。
酒桌文化是權(quán)力場，酒杯文化是知己局。

BIG IDEA：
以酒杯文化重塑酒桌文化
這才是杯酒慶中秋的正確打開方式
1.故事腳本基于詩酒名詩《飲中八仙歌》
以“杜甫”為第一人稱視角，以賀大人全長安城找李太白為“起”，以杜甫為見李白誤闖宴席，喜逢各路酒中仙為“承”，以眾君子發(fā)現(xiàn)杜甫真實(shí)身份為“轉(zhuǎn)”，以杜甫在八仙面前圓夢為“合”的故事發(fā)展脈絡(luò)。

項(xiàng)目策略：
影片敘事突破傳統(tǒng)中秋團(tuán)圓表達(dá)
開啟一場大唐君子中秋奇遇記，不是因?yàn)閳F(tuán)圓而喝酒，而是因?yàn)榫撇艌F(tuán)圓。

1.尋李白劇情結(jié)構(gòu)，通篇引人入勝

2.章回體短劇形式，凸顯古樸質(zhì)感
通過章回體標(biāo)題對劇情進(jìn)行三段式分割，引導(dǎo)用戶逐步沉浸其中。
第一章：太白酒醉長安市，知章醉馬四處尋：融合飲中八仙歌提到的君子形象，以“找李白”為故事開端
第二章：汝陽王府中秋宴，君品齊聚續(xù)奇緣：杜甫為找李白誤入汝陽王府宴席，加入了詩酒仙君子局
第三章:君子月下飛花令，子美逗樂詩酒仙：杜甫被君子間的氛圍感動(dòng)，在這一晚和新收獲的朋友團(tuán)圓了

3.君子間劇情細(xì)節(jié)，表現(xiàn)酒杯文化
在整個(gè)故事片中融入君子相處的細(xì)節(jié)，
表現(xiàn)與當(dāng)下酒桌文化截然相反的酒杯文化：習(xí)酒倡導(dǎo)的君品文化
從地位最高的汝陽王入手，加入“不問尊卑”的環(huán)節(jié)
從才學(xué)最高的李太白入手，加入“舞劍鳴師”的環(huán)節(jié)

4.妖貓傳畫風(fēng)調(diào)色，更添大唐風(fēng)華

全網(wǎng)播放量5000萬+，點(diǎn)贊人數(shù)32萬+