酸酸乳《20周年酸甜之夜》
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為了慶祝品牌成立20周年的這一重要時刻，品牌決定通過一場盛大的晚會來增強與消費者的情感聯(lián)系。晚會以“青春”和“情感共鳴”為核心主題，旨在喚醒不同代際觀眾的共同記憶，強化品牌與年輕文化的互動。隨著市場競爭的加劇，酸酸乳希望通過創(chuàng)新的營銷方式，吸引年輕消費者的關(guān)注。因此，晚會不僅邀請了多位知名嘉賓，還設(shè)計了豐富的互動環(huán)節(jié)，以提升參與感和娛樂性。同時，這一活動也為品牌形象煥新提供了契機，展示其活力與現(xiàn)代感，進一步鞏固了品牌在消費者心中的地位。通過這樣的形式，酸酸乳成功傳遞了品牌的價值觀和精神，營造了積極向上的品牌氛圍。
核心策略圍繞“情感共鳴”和“代際連接”展開。首先，晚會通過“青春”的主題，喚起了觀眾對過去美好時光的回憶，增強了與消費者的情感聯(lián)系。其次，品牌邀請了不同年齡層的嘉賓，旨在構(gòu)建跨代際的共鳴，使年輕人和老消費者都能感受到品牌的親和力。此外，晚會設(shè)置豐富多樣的互動環(huán)節(jié)，如線上線下活動，鼓勵觀眾參與，提升了品牌認(rèn)同感。通過現(xiàn)代化的視覺效果和音樂元素，酸酸乳成功塑造了活力四射的品牌形象，吸引年輕群體的關(guān)注。整體而言，該策略不僅強化了品牌的市場定位，還有效提升了消費者的忠誠度，為品牌未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
《酸甜之夜》舞臺現(xiàn)場即是一個「20」的形狀，所有人看到它的第一眼，都能第一時間對即將舉行的晚會內(nèi)容有一個非常具體的認(rèn)知——至少一定是和20這個數(shù)字相關(guān)。觀眾的情感與嘉賓互通，導(dǎo)演組還考慮到讓現(xiàn)場屏幕前的每一個觀眾都能真正參與其中，這種屬于每個人參與感和歸屬感也正是晚會與綜藝之間的最大不同。具體而言，《酸甜之夜》首先通過豐富的機制和游戲設(shè)定增強普通觀眾的參與感；其次，不僅邀請?zhí)唇〈蔚人嚾艘黄鸱窒碜约宏P(guān)于20歲的故事，還在微博等平臺征集素人20歲的酸甜青春故事，甚至在直播時一起為當(dāng)天度過20歲生日的年輕人慶祝生日，還邀請大一新生來到舞臺上，一起分享對于20歲的美好暢想，這些創(chuàng)造出像宿舍夜談一般獨特的分享氛圍。
在晚會開始前一周，《酸甜之夜》在微博開啟預(yù)熱話題#我的20酸甜故事#，邀請嘉賓們分享自己的青春大事件，率先激活圍觀網(wǎng)友的青春DNA，征集他們的酸甜回憶，呈現(xiàn)不同年齡段人各自的青春故事，既有情懷又有共鳴。直播當(dāng)晚，《酸甜之夜》還將開啟特別互動環(huán)節(jié)，現(xiàn)場抽取幸運觀眾，與嘉賓一起分享自己的「20」故事。
根據(jù)節(jié)目內(nèi)容及錄制環(huán)境的合理性，露出產(chǎn)品外觀或品牌元素；根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的合理性及節(jié)目統(tǒng)一風(fēng)格，設(shè)計含有品牌元素的文字包裝，時長5秒/次，一共出現(xiàn)5次；根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的合理性，融合品牌理念或品牌元素的包裝露出，時長5秒/次，共出現(xiàn)10次；結(jié)合品牌關(guān)鍵詞進行植入設(shè)計，體現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品信息，產(chǎn)品根據(jù)節(jié)目內(nèi)容交互或者自然交互。宣傳片將品牌LOGO與欄目名稱相結(jié)合，形成統(tǒng)一的聯(lián)合LOGO。頻道設(shè)計統(tǒng)一識別的冠名標(biāo)版內(nèi)含5秒品牌廣告（無聲）及品牌廣告語、品牌LOGO，解說詞+字幕條+空鏡時長5秒/次，共出現(xiàn)5次；節(jié)目相關(guān)微信推廣，體現(xiàn)品牌LOGO。
酸酸乳20周年#湖南衛(wèi)視酸甜之夜，收視三網(wǎng)第一，累計播放量超3000萬，全網(wǎng)熱搜220個，30+主流媒體發(fā)文盛贊晚會氣質(zhì)，晚會優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社交平臺熱力傳播，收獲41個萬贊視頻，最高點贊量超150萬，業(yè)內(nèi)好評如潮，海量熱點見證“酸甜”時刻，全民安利種草，參與“酸甜”狂歡，晚會在共情中強化情感滲透，在共鳴中堅持價值引領(lǐng)，在共振中喚醒時代自覺，讓所有人都成為了這場青春盛會的主人公，有勇氣向前方再進發(fā)。
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