品牌主：
vivo
類別：
年度娛樂營銷類
所屬行業(yè)：
數(shù)碼電子
推薦公司：
湖南衛(wèi)視廣告部
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品牌聚焦于通過技術(shù)創(chuàng)新提升用戶體驗。廣告語“2 億長焦超清晰，山頂也是 VIP”直接傳達了vivo X100系列的強大攝影功能，尤其是在長焦鏡頭和高清成像方面的突破。借助《歌手 2024》這個光線復(fù)雜、場景多變的音樂節(jié)目，vivo展現(xiàn)了其產(chǎn)品在多樣環(huán)境下依舊出色的表現(xiàn)力，強化了“清晰成像，無論遠近”的品牌理念。通過實拍樣張的展示，vivo進一步凸顯其手機能夠捕捉細(xì)節(jié)和還原真實感，讓每一位用戶在各種環(huán)境下都能享受如VIP般的視覺體驗，體現(xiàn)了科技讓生活更美好的核心價值觀。
在《歌手2024》中，vivo成為首席合作伙伴，通過該節(jié)目展示其旗艦機型的2億像素長焦功能。這一系列產(chǎn)品特別強調(diào)在復(fù)雜光線和遠距離場景下的高清成像能力。節(jié)目中多次植入vivo X100系列，通過實拍樣張展示手機在演唱會等遠距離環(huán)境下依舊能夠提供清晰、細(xì)節(jié)豐富的畫面，契合廣告語“2 億長焦超清晰，山頂也是 VIP”。這種合作不僅提升了vivo在高端影像手機市場的認(rèn)知度，還加強了品牌與目標(biāo)用戶的情感連接，展示了vivo在創(chuàng)新技術(shù)上的領(lǐng)先地位。
1. 場景化產(chǎn)品展示：通過節(jié)目復(fù)雜多變的舞臺光線和遠距離拍攝環(huán)境，實景展示vivo X100系列的2億像素長焦功能及高清成像能力，直觀傳遞產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢。
2. 精準(zhǔn)受眾定位：選擇《歌手2024》這一高關(guān)注度音樂節(jié)目，瞄準(zhǔn)熱衷于演唱會和高品質(zhì)拍攝體驗的年輕群體，提升品牌的吸引力和產(chǎn)品認(rèn)知度。
3. 創(chuàng)意廣告植入：以廣告語“2 億長焦超清晰，山頂也是 VIP”契合節(jié)目場景，將拍攝技術(shù)與用戶觀看演唱會的體驗關(guān)聯(lián)，突出遠距離依然清晰的核心賣點，增強用戶共鳴。
vivo在《歌手2024》中通過X100系列產(chǎn)品打造“演唱會神器”這一概念，展現(xiàn)其長焦鏡頭和高清成像方面的技術(shù)突破，契合音樂節(jié)目的氛圍，精準(zhǔn)觸達音樂愛好者和年輕消費者。品牌借助節(jié)目影響力強化產(chǎn)品與音樂的關(guān)聯(lián)，錄制歌手的高光時刻，突出產(chǎn)品的長焦鏡頭高清成像效果，提升觀眾的沉浸式體驗。同時，vivo通過明星效應(yīng)與觀眾建立情感聯(lián)系，利用現(xiàn)場互動和社交媒體推廣，增強品牌的年輕活力和用戶參與度。這種“產(chǎn)品+內(nèi)容+體驗”的整合策略，既提升了品牌曝光，也加強了產(chǎn)品與用戶場景的結(jié)合。
借助電視、社交媒體等平臺的聯(lián)合推廣，擴大品牌曝光，并通過實時互動增強品牌與觀眾之間的情感連接，推動潛在消費轉(zhuǎn)化其核心是利用《歌手2024》這一高熱度音樂節(jié)目，將vivo X100系列產(chǎn)品定位為“演唱會神器”，在節(jié)目中植入產(chǎn)品亮點，強化長焦鏡頭和高清成像效果的展示。同時，vivo通過明星合作和熱點話題引爆社交媒體，引導(dǎo)用戶生成內(nèi)容（UGC），擴展品牌影響力。此外，vivo還在短視頻平臺發(fā)布定制廣告，結(jié)合直播互動等形式，形成線上線下閉環(huán)傳播，精確觸達年輕受眾，提升品牌認(rèn)知和用戶參與度。
根據(jù)節(jié)目內(nèi)容及錄制環(huán)境的合理性，露出產(chǎn)品外觀或品牌元素；根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的合理性及節(jié)目統(tǒng)一風(fēng)格，設(shè)計含有品牌元素的文字包裝，時長5秒/次，一共出現(xiàn)20次；根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的合理性，融合品牌理念或品牌元素的包裝露出，時長5秒/次，共出現(xiàn)20次；結(jié)合品牌關(guān)鍵詞進行植入設(shè)計，體現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品信息，產(chǎn)品根據(jù)節(jié)目內(nèi)容交互或者自然交互。將品牌LOGO與欄目名稱相結(jié)合，形成統(tǒng)一的聯(lián)合LOGO，頻道設(shè)計統(tǒng)一識別的冠名標(biāo)版內(nèi)含5秒品牌廣告（無聲）及品牌廣告語、品牌LOGO，解說詞+字幕條+空鏡時長5秒/次，共出現(xiàn)15次。
《歌手2024》收視大滿貫，刷新市場記錄，12期收視三網(wǎng)第一，年輕中堅觀眾強勢引領(lǐng)，CVB、歡網(wǎng)、酷云三網(wǎng)收視率均創(chuàng)今年以來省衛(wèi)綜藝新高，蟬聯(lián)省衛(wèi)TOP1，芒果tv平臺累計點播量突破37億，點贊舞臺破2億，芒果tv直播觀看累計人數(shù)在線峰值排名年度第一，首創(chuàng)全民預(yù)測互動新玩法參與破百萬+，海外社媒平臺節(jié)目內(nèi)容總播放量超3374萬，覆蓋用戶數(shù)2.9億?！陡枋?024》成為2024年唯一播出過半即爆款綜藝，歷年來微博開分最高音綜，其官微精細(xì)化運營，爆款話題閱讀總量436.5億，刷新微博五大紀(jì)錄，#歌手2024請揭榜#話題傳播量6.7億，全員參與實時投票，熱搜六連爆。歌手首創(chuàng)回應(yīng)熱搜，無限盤活討論場。全網(wǎng)全域引燃現(xiàn)象級傳播，抖音互動創(chuàng)記錄，快手點贊斷層領(lǐng)先，小紅書刷新熱一量，B站五個TOP1彈幕洗禮。國際傳播全球高歌，海內(nèi)外媒體爭相報道，首次實現(xiàn)空中直播，“空地互聯(lián)”促進國際文化交融，超248篇央媒及重點主流媒體矩陣報道，超十家國家平臺行業(yè)公號矩陣推薦，譜寫廣電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動電視大屏提升。
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