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蒙?！辆W(wǎng)易【奧運獎牌榜】注意力營銷
品牌主： 蒙牛
類別： 年度媒介創(chuàng)新類
所屬行業(yè)： 飲料類
推薦公司： 網(wǎng)易傳媒
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品牌態(tài)度
蒙牛，營養(yǎng)世界每個人的要強，慶祝中國奪金，蒙牛請你喝一杯
案例背景
2024蒙牛與“奧運”共舞，品牌強國之路再出發(fā)，成為奧林匹克全球合作伙伴，欲以奧運精神共鳴，品牌強國形象閃耀世界舞臺；
為讓品牌奧林匹克全球合作伙伴身份得到極致曝光，傳遞品牌強國形象及“營養(yǎng)世界每個人的要強”欲與各大奧運資訊同框，讓品牌信息與奧運信息一同占位用戶心智。
核心策略及創(chuàng)新點
2024巴黎奧運會，蒙牛攜手網(wǎng)易新聞以奧運獎牌榜，全面占位國民關(guān)注。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
以蒙牛主題色及品牌元素包裝獎牌榜設(shè)計，讓蒙牛品牌與激動人心的賽事信息產(chǎn)生強烈的印象關(guān)聯(lián)；
延展奧運傳播主視覺，讓品牌曝光無處不在。
媒體策略及執(zhí)行
【優(yōu)質(zhì)資源占位】最大化獎牌榜流量攔截+【定制獎牌榜】讓品牌信息與國民關(guān)注同框+【電商導(dǎo)流入口】多點位設(shè)置，傳播品效合一
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
【優(yōu)質(zhì)資源占位】最大化獎牌榜流量攔截：
三端投放：APP、PC、Wap端全方位曝光，提升品牌影響力；
資源溢出：額外創(chuàng)新資源贈送制造更大曝光。
【定制獎牌榜】讓品牌信息與國民關(guān)注同框
核心投放端APP：多點位多入口，占位奧運興趣群體全鏈路;
定制獎牌榜，讓品牌信息與國民關(guān)注同框,榜單數(shù)據(jù)實時更新，比賽動態(tài)盡在掌握，重點賽事、關(guān)鍵時刻以及中國代表團的亮點成績進行突出展示，提升觀看體驗，獨家視角和深度內(nèi)容滿足觀眾多樣信息需求，APP、PC、WAP三端投放，覆蓋全鏈路奧運受眾群體，最大化提升曝光度和影響力。
【電商導(dǎo)流入口】多點位設(shè)置，傳播品效合一
電商導(dǎo)流入口多點位設(shè)置，傳播品效合一。
營銷效果與市場反饋
1.項目整體曝光10.2億＋，高于預(yù)購27%；
2.項目整體點擊138萬＋，超出預(yù)估56%。
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