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樂事大波浪，作為樂事眾多薯片產(chǎn)品中聚焦Z世代的產(chǎn)品。它不僅是一款零食，更是一種年輕態(tài)度的表達(dá)——釋放壓力，突破常規(guī)。樂事大波浪不僅注重產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，更強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的購買心智。品牌通過厚實(shí)酥脆的口感和獨(dú)特的波浪形狀，讓每一次品嘗都成為解放味蕾的過程；同時(shí)大波浪深耕于不同的解壓圈層，在校大學(xué)生或是工作中的年輕人能在產(chǎn)品中得到“治愈”。樂事大波浪希望通過產(chǎn)品，讓每個(gè)人都能創(chuàng)造屬于自己的解壓時(shí)刻

樂事大波浪作為一款深受年輕群體喜愛的休閑零食，一直致力于為消費(fèi)者帶來愉悅的味蕾體驗(yàn)。在過去的幾年里，樂事大波浪已成功地吸引了大量年輕消費(fèi)者，這些年輕人充滿活力、追求個(gè)性，喜歡嘗試新鮮事物，對(duì)于解壓方式也有著獨(dú)特的需求，隨著5月大波浪全新口味上市，團(tuán)隊(duì)需要在短時(shí)間內(nèi)通過一場(chǎng)營銷事件能快速鋪開線上線下的聲量規(guī)模，建立消費(fèi)者對(duì)新品的認(rèn)知并帶動(dòng)一定銷量增長(zhǎng)。

為了讓樂事大波浪薯片限定口味的解壓進(jìn)入Next Level，我們決定從大學(xué)生的解壓場(chǎng)景去切入。通過營銷數(shù)據(jù)鎖定高校大學(xué)生第一情緒--壓力，并推演出貼合的心智種草場(chǎng)景，最終，我們選擇了一個(gè)解壓力MAX的場(chǎng)域去釋放這款新品勢(shì)能，當(dāng)代高校大學(xué)生的解壓老家--音樂節(jié)。由鑒及此，我們最終選擇總冠中國音樂節(jié)的頂流舞臺(tái)一2024北京超級(jí)草莓音樂節(jié)。
除了冠名音樂節(jié)，我們還要走進(jìn)高校走近TA，與之深度溝通新品解壓心智，為此，我們篩選出全國大學(xué)生濃度最高的八大城市，在5月考試季背景下，借助8場(chǎng)高校路演形式，通過解壓互動(dòng)與產(chǎn)品銷售為學(xué)生帶來雙倍解壓，寓教于玩，強(qiáng)化樂事大波浪的解壓心智。

從大學(xué)生的解壓場(chǎng)景去切入。通過營銷數(shù)據(jù)鎖定高校大學(xué)生第一情緒，當(dāng)代高校大學(xué)生的解壓老家——音樂節(jié)并總冠中國音樂節(jié)的頂流舞臺(tái)——2024北京超級(jí)草莓音樂節(jié)。并通過大事件的勢(shì)能走進(jìn)高校走近TA，與之深度溝通新品解壓心智為此，我們篩選出全國大學(xué)生濃度最高的八大城市，在5月考試季背景下，借助8場(chǎng)高校路演形式，通過解壓互動(dòng)與產(chǎn)品銷售為學(xué)生帶來雙倍解壓，寓教于玩，強(qiáng)化樂事大波浪的解壓認(rèn)知

本次傳播核心選用了微博、抖音兩個(gè)社交媒體：
通過借助微博平臺(tái)聲量以及平臺(tái)年輕化的屬性，同時(shí)看重五一期間微博旅游出行相關(guān)話題的潛力，利用定制贈(zèng)票+全程跟進(jìn)草莓音樂節(jié)聯(lián)合宣發(fā)預(yù)熱，引發(fā)TA關(guān)注和討論，在活動(dòng)當(dāng)日聯(lián)合多家媒體以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)用戶進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，迅速打造成現(xiàn)象性事件，讓全網(wǎng)用戶一起關(guān)注這場(chǎng)夏日解壓盛宴。
抖音看重超頭達(dá)人的影響力，前期根據(jù)用戶畫像篩選出大學(xué)生喜愛的頭部達(dá)人，通過頭部達(dá)人的影響力，帶領(lǐng)大家在草莓音樂節(jié)吃大波浪薯片、在音樂節(jié)吶喊，深度的將大波浪的解壓心智傳遞給TA。

Phase 1 辣喊+音樂，拉滿解壓Buff
今年五一，是屬于樂事大波浪的，我們通過北京超級(jí)草莓音樂節(jié)總冠身份一舉引爆社交平臺(tái)聲量，借助大波浪解壓工廠品牌中心玩轉(zhuǎn)解壓互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)頭部抖音達(dá)人探店造勢(shì)傳遞解壓心智，和音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)近8萬人一起辣喊解壓，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)話題曝光10億+，現(xiàn)場(chǎng)銷售近10萬，相當(dāng)于單店1年銷量。
Phase 2 考試季+辣味薯片，緩解備考?jí)毫?承接草莓音樂節(jié)高調(diào)開局，8城高校考試季解壓路演陸續(xù)落地，在全國大學(xué)生濃度最高的八所院校中舉辦路演活動(dòng)，通過解壓互動(dòng)與新品銷售，為在校學(xué)生帶來好玩好吃的解壓雙重奏緩解考試季壓力，同時(shí)配合校園抖音達(dá)人發(fā)布路演現(xiàn)場(chǎng)打卡視頻提升線上活動(dòng)聲量，線上線下全面深化產(chǎn)品解壓心智。

精準(zhǔn)覆蓋高校大學(xué)生?群，強(qiáng)化產(chǎn)品解壓心智，最終曝光量達(dá)12億+人次，獲得湖北武漢當(dāng)?shù)孛裆娨暸_(tái)主動(dòng)報(bào)道，線下活動(dòng)取得超10W銷售業(yè)績(jī)，接近單店一年銷量，取得2.2倍預(yù)期銷量成績(jī)。
活動(dòng)期間，我們通過定制贈(zèng)票+全程跟進(jìn)草莓音樂節(jié)聯(lián)合宣發(fā)預(yù)熱，引發(fā)關(guān)注和討論，迅速打造成現(xiàn)象性事件，讓全網(wǎng)用戶一起關(guān)注這場(chǎng)夏日解壓盛宴。通過頭部達(dá)人的影響力，帶領(lǐng)大家在草莓音樂節(jié)一起辣喊，有效將大波浪的解壓心智傳遞給TA。