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樂(lè)虎，作為一款功能性飲料，在營(yíng)銷(xiāo)上需要與其調(diào)性及產(chǎn)品功能特性高度相關(guān)的場(chǎng)景傳播，而男籃世界杯作為籃球界的頂級(jí)賽事，其核心觀眾群體與品牌的目標(biāo)人群男性高度契合，體育賽事基因與品牌基因高度匹配，在賽事合作過(guò)程中諸多軟性權(quán)益的回報(bào)可為品牌元素的露出及產(chǎn)品使用提供天然的應(yīng)用場(chǎng)景，在提高品牌知名度的同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品與場(chǎng)景的高度關(guān)聯(lián)。

結(jié)合樂(lè)虎的運(yùn)動(dòng)基因，與2019年選定籃球界頂級(jí)賽事——男籃世界杯，進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)賽事贊助的全面硬性+軟性權(quán)益回報(bào)實(shí)現(xiàn)品牌曝光，增強(qiáng)品牌與體育運(yùn)動(dòng)賽事的粘性，提升品牌與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的高度關(guān)聯(lián)。

選擇與目標(biāo)人群高度契合的籃球頂級(jí)賽事——男籃世界杯進(jìn)行深度合作，凸顯品牌在物理屬性與精神屬性上的激情、拼搏等品牌精神，樂(lè)虎在整體體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)期間，緊緊圍繞國(guó)際籃聯(lián)男籃世界杯賽事體育IP進(jìn)行商業(yè)宣傳，持續(xù)輸出品牌聲量，保證品牌在大型國(guó)際體育賽事中的品牌曝光，提高品牌知名度。

樂(lè)虎體育營(yíng)銷(xiāo)選擇觀—運(yùn)動(dòng)+精神契合層面的樂(lè)虎精神傳播。從物理屬性上來(lái)講，運(yùn)動(dòng)屬性與品牌、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，品牌設(shè)計(jì)運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)中代表力量、勇氣的虎符號(hào)，能夠凸顯男性特質(zhì)；其次，產(chǎn)品主打“提神抗疲勞”，匹配體育營(yíng)銷(xiāo)，可直擊核心目標(biāo)群體；最后，品牌營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯體育賽事，為品牌注入運(yùn)動(dòng)基因，匹配消費(fèi)場(chǎng)景。從精神層面上來(lái)看，首先，樂(lè)虎之名代表樂(lè)觀通達(dá)、勇往直前，代表一種力量，飽含激情與活力，與體育精神高度契合；其次，樂(lè)虎之形以威猛虎頭和紅色火焰為主視角，氣勢(shì)磅礴，充滿(mǎn)活力與能量，代表拼搏精神；最后，體育賽事充滿(mǎn)激情、拼搏精神，將樂(lè)虎釋放激情與野性，敢于拼搏奮斗的競(jìng)技精神融入其中，形成理念契合。

樂(lè)虎在2019年8月31日至9月15日（共16日）在CCTV-5進(jìn)行了廣告投放，在此期間樂(lè)虎合理規(guī)劃節(jié)奏，全面覆蓋男籃賽事，保證品牌聲量輸出。
5+15秒硬廣強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌高曝光，同時(shí)樂(lè)虎在此次投放中，46%廣告位于節(jié)目倒一位，緊鄰賽事節(jié)目，關(guān)注度高；遠(yuǎn)離核心競(jìng)品廣告，傳播環(huán)境良好，有利于刺激消費(fèi)者認(rèn)知。
軟性植入與體育場(chǎng)景深度結(jié)合，從演播室到賽事現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)虎深度植入，多次曝光，提升品牌認(rèn)知度。

詳見(jiàn)附件

樂(lè)虎在2019年8月31日至9月15日（共16日）
在CCTV-5投放廣告，收視表現(xiàn)突出
一、借助體育大事件進(jìn)行傳播，增強(qiáng)品牌影響力：
男籃世界杯觀眾規(guī)模達(dá)2億余人，高效覆蓋TA人群；
4+人群3+到達(dá)超7%，深度影響受眾人群，能夠有效提升品牌記憶度。
二、不間斷傳播，持續(xù)保持品牌聲量輸出，提高品牌知名度：
樂(lè)虎網(wǎng)段搜索熱度隨賽事打響而升溫，關(guān)注度大幅增長(zhǎng)；
不重復(fù)觀眾平均收看企業(yè)廣告高達(dá)9.8次，極大提升品牌記憶度。