雙匯巴黎味道為體育健兒喝彩
查看案例方案
生成分享海報(bào)
2024年雙匯品牌持續(xù)發(fā)力線上營銷矩陣，線上聲量及線上生意體量進(jìn)一步提升。但作為傳統(tǒng)快消品牌，線下渠道仍是整體生意的主要來源，如何通過線上傳播賦能線下渠道，進(jìn)一步拓寬雙匯生意盤量，是雙匯近年一直尋求的增長方向
抖音生活服務(wù)致力于全國商家渠道的聯(lián)合營銷，2024年適值巴黎奧運(yùn)體育營銷盛會(huì)，抖音生活服務(wù)推出《抖音觀賽季》IP，聯(lián)合全國商超、火鍋/燒烤餐飲等渠道，聚焦奧運(yùn)場景營銷 雙匯借勢抖音生活服務(wù)《抖音觀賽季》IP資源，與紅旗連鎖商超、網(wǎng)紅燒烤鄭喜旺、餐飲火鍋?zhàn)T三娘進(jìn)行品牌聯(lián)合營銷，與各商家推出雙匯聯(lián)名的奧運(yùn)助威套餐，通過抖音媒體豐富的線上營銷資源，進(jìn)行深度的奧運(yùn)氛圍營銷，并引流至線下渠道，進(jìn)行線上線下整合營銷
雙匯品牌代言人馬龍，2024年將在巴黎征戰(zhàn)最后一屆奧運(yùn)會(huì)，雙匯聯(lián)合馬龍拍攝代言TVC，并在奧運(yùn)期間，聯(lián)合抖音進(jìn)行創(chuàng)新廣告營銷，采用答題競猜互動(dòng)創(chuàng)新樣式，設(shè)置互動(dòng)問題“你覺得本屆奧運(yùn)會(huì)馬龍能奪冠嗎”，吸引用戶點(diǎn)擊互動(dòng)，答題成功的用戶還會(huì)獲得雙匯送出的優(yōu)惠券及品牌祝福，通過巧妙的互動(dòng)營銷將馬龍與雙匯深度捆綁
充分運(yùn)用抖音生活服務(wù)能力，通過抖音生服撮合紅旗連鎖商超、網(wǎng)紅燒烤鄭喜旺、餐飲火鍋?zhàn)T三娘與雙匯進(jìn)行品牌聯(lián)合營銷 充分運(yùn)用抖音營銷能力，多種投放資源進(jìn)行高效策略組合，打通看刷搜購全鏈路，真正實(shí)現(xiàn)線上線下的整合營銷
1、線下看：抖音生活服務(wù)助推渠道品牌聯(lián)合，占領(lǐng)線下觀賽氛圍 雙匯與紅旗連鎖商超專項(xiàng)合作+火鍋燒烤餐飲渠道雙匯產(chǎn)品高效入駐，推出奧運(yùn)助威套餐，奧運(yùn)觀賽氛圍完美適配 2、線上刷：馬龍奧運(yùn)答題競猜x電商信息流+海量達(dá)人內(nèi)容助推 體育明星馬龍代言素材，奧運(yùn)期間進(jìn)行電商信息流投放，結(jié)合奧運(yùn)答題競猜互動(dòng)，派發(fā)優(yōu)惠券引流電商，同時(shí)配合眾測任務(wù)及上千達(dá)人探店，為渠道賦能 3、承接搜：抖音電商搜索品專&達(dá)人小藍(lán)詞承接搜索流量 海量達(dá)人內(nèi)容搭配小藍(lán)詞促進(jìn)主動(dòng)搜索，電商品專攔截引流直播間及官方店鋪促進(jìn)成交 4、隨心購：紅旗連鎖x雙匯專場直播+官方活動(dòng)助推+自播矩陣 紅旗連鎖官方直播間進(jìn)行雙匯奧運(yùn)專場直播，聯(lián)合抖音觀賽季官方話題活動(dòng)進(jìn)行雙匯奧運(yùn)助威套餐推廣，搭配雙匯官方直播矩陣，讓用戶隨心購
本次項(xiàng)目不僅實(shí)現(xiàn)了雙匯向線下渠道商超餐飲渠道的拓展，更實(shí)現(xiàn)了線上的廣泛曝光和互動(dòng)，在真正意義上實(shí)現(xiàn)了線上線下的整合營銷 項(xiàng)目總體曝光高達(dá)5億+，滲透商超餐飲渠道門店4000+，雙匯GMV同比增長317% 本次項(xiàng)目派發(fā)20w優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)了100%領(lǐng)券率，同時(shí)雙匯抖音云圖人群數(shù)據(jù)較行業(yè)bench均有領(lǐng)先優(yōu)勢 人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家媒體針對(duì)雙匯本次營銷項(xiàng)目進(jìn)行了報(bào)道，為雙匯品牌進(jìn)一步背書
人@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
端.png)
