品牌主：
Tempo得寶
類別：
年度整合營銷案例
所屬行業(yè)：
食品
推薦公司：
云智科技
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自維達引領(lǐng)行業(yè)開創(chuàng)了濕水不易破的超韌紙巾以來，維達圍繞“韌”的品牌心智已堅持講了超過10年，「超韌用維達，濕水不易破」的品牌主張更是牢牢占據(jù)在消費者的心智中。
隨著生活品質(zhì)的提升，紙品單純的使用價值已無法滿足市場消費需求，新增長點更注重品質(zhì)、細節(jié)、創(chuàng)新和個性化，同時高端化紙品消費主張也正逐步滲透消費者心智。
Tempo得寶從1929年以其便利、衛(wèi)生的優(yōu)點成功取代棉質(zhì)手帕，開創(chuàng)手帕紙先河，到如今將近百年的時間沉淀中，一直致力于對品質(zhì)的不懈追求，并引領(lǐng)著高端品質(zhì)生活方式潮流。
作為百年高端紙巾品牌，Tempo得寶如何在不斷創(chuàng)新工藝、升級紙品體驗下，繼續(xù)夯實高端紙品標桿地位，提升品牌滲透率助力生意增長？品牌煥新主張，重新定義高端紙品是本次破局關(guān)鍵——“紙巾匠品，始于1929” ，讓一張紙巾也可以成為藝術(shù)美學與生活品位的連接點。
“時間”是本次與消費者核心溝通關(guān)鍵。Tempo得寶煥新品牌主張“紙巾匠品 始于1929” ——時間給的得寶帶來的不僅僅是時間，更是「時間=質(zhì)感」。同時煥新經(jīng)典系列，以卓越產(chǎn)品力和美學設(shè)計，為消費者帶來紙巾匠品，開啟新品質(zhì)生活新體驗。
源于對高端品位和匠心沉淀的不謀而合，Tempo得寶牽手品牌代言人、青年演員王一博，煥新品牌新主張、升級經(jīng)典系列為消費者帶來紙巾匠品。希望借助明星勢能撬動品牌勢能，全域推動品牌聲量及銷量的爆發(fā)。
①全平臺鋪開：微博+抖音端熱榜霸屏，懸念物料預熱，代言TVC及海報等全網(wǎng)高調(diào)官宣，空降熱搜強勢觸達，撩撥粉絲雙向奔赴（同時登榜泰國趨勢TOP5）
②垂類媒體開屏攔截+營銷號拱熱引流曝光：全平臺開屏強勢攔截，20個營銷號拱火話題吸引強曝光，引爆各圈層圍觀積聚話題聲量
③線下五城OTT投放：北上廣深杭線下品牌事件+五城商圈大屏，時間影展創(chuàng)意裝置落地五城商圈，吸引超85萬人現(xiàn)場打卡圍觀，同時精美堆頭入駐全國重點商超，累計觸達20萬+人次
一、豐富明星物料，聚焦全網(wǎng)關(guān)注
①提取王一博出道十年來的標志性元素，打造王一博的首個定制紙品【Tempo得寶YIBO限定款手帕紙】
②通過制定階梯式貨品策略，以定制禮盒、及綁售不同的明星周邊，最大化撬動銷量爆發(fā)，撩撥粉絲搶購狂歡
二、鋪排品牌代言事件，全域引爆聲量流量
①微博+抖音端熱榜霸屏
②垂類媒體開屏攔截+營銷號拱熱引流曝光
③北上廣深杭線下品牌事件+五城商圈大屏投放
三、星達種草PR傳播，夯實口拍口碑資產(chǎn)
明星領(lǐng)銜產(chǎn)品種草，分享同款經(jīng)典品位，同步數(shù)十位達人美圖種草，實力植入卓越產(chǎn)品力。更有粉絲優(yōu)質(zhì)UGC及PR多平臺分發(fā)，品牌互動引起高聲量，為品牌事件定調(diào)帶來高美譽度。
全域總曝光13.3億，全網(wǎng)互動量近8千萬，兩大話題空降微博熱搜，
明星+KOL矩陣種草線上全覆蓋1.06億人次，品牌拉新率60%，四大渠道POS 7684萬，登榜多平臺紙品榜成交TOP1。
本次營銷攜手明星代言人王一博，提出全新主張「紙巾匠品，始于1929」，表達時間給的得寶帶來的不僅僅是時間，更是「時間=質(zhì)感」，區(qū)隔于其他紙品，為品牌鞏固高端紙品的標桿地位，最大化明星影響力，提高品牌曝光，打透品牌新主張，傳遞對品質(zhì)不懈追求的匠心精神，實現(xiàn)品效增長及持續(xù)拉新。
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