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全心全意小天鵝作為專業(yè)的、專注的、健康的、可靠的國貨大品牌，46年專注健康家電產(chǎn)研，旨在以自然的技術(shù)給用戶帶來天然的健康體驗(yàn)，作為專業(yè)的國民家電品牌,小天鵝始終以用戶為中心,堅持創(chuàng)新研發(fā),專注家庭健康洗護(hù),以前沿科技和產(chǎn)品品質(zhì)向行業(yè)和消費(fèi)者證明了小天鵝立志成為中國洗護(hù)專家的品牌態(tài)度

隨著們對家居生活需求提高，家電產(chǎn)品越來越冗雜，占用大量家居空間,不同家電又操作繁瑣,無法給人們帶來便捷的操控體驗(yàn)，也影響美觀度。小天鵝深耕洗護(hù)領(lǐng)域多年,洞悉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和用戶需求,創(chuàng)造性將洗衣機(jī)、掃地機(jī)、洗地機(jī)三者集成為一體,在產(chǎn)品設(shè)計形態(tài)與創(chuàng)新清潔技術(shù)上全面革新進(jìn)化,以“一機(jī)頂三機(jī)”集成化創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了”洗衣掃拖,一部到位”,打造一站式家居清潔解決方案,開辟了多品類、多場景、多功能全面集成新賽道。

在全國結(jié)婚人數(shù)最多的城市用噱頭觸達(dá)用戶，打造一系列針對新婚的跨界活動，用產(chǎn)品的賣點(diǎn)來吸引，送出免費(fèi)雙洗禮，讓新婚用戶向全民種草雙洗站，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群從A1-A3的轉(zhuǎn)化，形成雙洗站種子用戶再向泛大眾進(jìn)行種草擴(kuò)散。

小天鵝以給新家添新囍為主題，通過新婚人群在婚禮期間注重幸福感儀式感為切入點(diǎn)，好好享受喜事，家務(wù)事就交給雙洗站，給新人在新婚時感受到產(chǎn)品帶來的減負(fù)體驗(yàn)，盡情享受婚禮和婚后生活的美好，打造系列新婚事件完成滲透。

鎖定新婚人群完成新婚場景種草，結(jié)合素人KOC和達(dá)人矩陣實(shí)現(xiàn)口碑的沉淀，再通過小程序送雙洗站的巨大福利讓刺激讓新婚人群參與，實(shí)現(xiàn)種草和聲量的引爆。

1、聯(lián)合集體婚禮在新婚節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)送新囍：七夕市集、國慶新喜、汗服婚禮等全國情侶或新人集中的盛會，雙洗站家電新品與國風(fēng)古韻驚喜碰撞為新人帶來一站式家居清潔新體驗(yàn)。
2、小程序家務(wù)煩惱“消消消”，小天鵝雙洗站病毒游戲“囍”卷全網(wǎng)：結(jié)合家務(wù)痛點(diǎn)以及產(chǎn)品功能，為用戶消除家務(wù)煩惱。
3、聯(lián)手最具幸福感城市長沙舉行跨年快閃，遇見浪漫新驚囍：邀約新人甜蜜打卡,通過線上、線下互動形式以及家電創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn),助力解決家務(wù)清洗難題,為新人新家添新囍。

打破傳統(tǒng)大活動大品牌的營銷方式，向數(shù)字化、體驗(yàn)化，DTC營銷模式變革。同時拉通產(chǎn)品營銷一致性，以“小天鵝雙洗站給新家添新囍”為用戶溝通概念，結(jié)合國貨國風(fēng)熱潮，在七夕、國慶、元旦等重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，多觸點(diǎn)滲透新婚/新裝/新房圈層or場景。先后打造“七夕新囍市集”，“國慶荊州新囍長假”、“長沙大漢婚典”、“佛山古鎮(zhèn)集體婚禮”、“跨年新囍快閃”等系列城市營銷活動，結(jié)合實(shí)時熱點(diǎn)，跨界互動，國風(fēng)文化等用戶趣味觸達(dá)手段與方式，例如：國風(fēng)跨界，飲品跨界，城市雙囍大巴、城市送囍車、城市巨物打卡，小程序家務(wù)消消樂等，輔助全域精準(zhǔn)化媒介投放，透傳雙洗站“洗衣掃拖，一部到位”的產(chǎn)品心智的同時激活小天鵝品牌活力與年輕化屬性。
活動整體曝光高達(dá)7.5億+，線下覆蓋人群突500w+，小程序互動21w+，抖音A1-A3人群增長情況305.17%，A4人群環(huán)比增長438.89%