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小天鵝品牌自1958年成立以來，從生產(chǎn)中國第一臺全自動洗衣機(jī)開始，逐步發(fā)展成為全球第三大洗衣機(jī)制造商。小天鵝注重技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心和實(shí)驗(yàn)室，致力于通過前沿科技和產(chǎn)品品質(zhì)滿足用戶需求，提升用戶生活質(zhì)量。??小天鵝品牌的理念是全心全意，致力于為用戶創(chuàng)造健康品質(zhì)生活?。

國民品牌小天鵝推出新品小烏梅2.0家族洗烘套裝，在新品上市階段希望聯(lián)合抖音商城超級品牌日策劃整合營銷活動，通過創(chuàng)意內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行場景溝通，高效強(qiáng)化品牌心智。

小天鵝X抖音商城超級品牌日，圍繞小烏梅2.0家族全能百搭的產(chǎn)品心智，依托穿越時空百搭[微喜劇|形式+抖音營銷投入，讓小烏梅2.0家族最終成為生活喜事的代名詞，也成為眾多千萬家庭全能百搭時尚單品的唯一選擇。

借由流量風(fēng)口“輕喜劇”這個介質(zhì)，以及“洗”與“喜”的諧音關(guān)聯(lián)，將不同代際、不同洗衣需求的目標(biāo)用戶定性為“洗人”，提出「洗人的快樂 是小烏梅給的」傳播主題，小天鵝46年來陪伴了每代人的人生“喜”事為切入口定制穿越時空微喜劇，通過線上傳播動作、系列主題直播以及線下劇目演出快閃活動貫穿整個新品營銷的傳播思路。

依托抖音平臺，通過以頭部KOL、中腰部達(dá)人、素人KOC和尾部達(dá)人構(gòu)建立體達(dá)人矩陣；結(jié)合全民挑戰(zhàn)線、直播線和種草線，利用微喜劇內(nèi)容和多場景帶貨種草，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙增長。

1、聯(lián)動成都文旅繪制大型墻繪落地網(wǎng)紅街道，重現(xiàn)不同年代洗衣場景，喚起時代記憶。
2、線上邀約“酷酷的滕”“張大爺”等十六個頭部達(dá)人參與抖音全民挑戰(zhàn)賽，引爆活動熱度。
3、定制系列特色直播間，喜人“酷酷的滕”“張百喬”“維維啊”以及小天鵝BOSS空降直播間演繹年代情景，持續(xù)擴(kuò)散品牌曝光率。
4、線下快閃承接，搭建從古至今不同年代洗衣互動場景，打造《一臺好“洗”》喜劇舞臺，通過真人演繹不同年代“洗”事劇目，將小烏梅新品融入生活場，透傳全能百搭的產(chǎn)品心智。

1、超品期間支付GMV突破 7621萬。
2、抖音榜單：帶貨大家電榜第1名；抖音旗艦榜第1名。
3、活動曝光：全網(wǎng)總曝光 3.7億；抖音站內(nèi)總曝光 18090萬次；直播總曝光 4164萬；總點(diǎn)擊 910萬；達(dá)人種草曝光 3902萬；總互動 170萬。
4、品牌小藍(lán)詞總曝光1566萬（小藍(lán)詞#小天鵝小烏梅2.0家族 總搜索近50萬）
5、自制短視頻總曝光量達(dá) 2000w+。
6、直播間總曝光次數(shù)2318萬；總觀看人數(shù) 250萬。
7、拉新人群規(guī)模 5339萬；A3人群增長 590萬。