品牌主：
東鵬補(bǔ)水啦
類別：
年度整合營(yíng)銷案例
所屬行業(yè)：
飲料類
推薦公司：
芒果TV
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“補(bǔ)水啦，快速補(bǔ)充電解質(zhì)
作為一款新上市的運(yùn)動(dòng)飲料如何快速突圍破圈，布局運(yùn)動(dòng)競(jìng)技賽道？
對(duì)于在電解質(zhì)水品牌賽道飛速成長(zhǎng)的補(bǔ)水啦來(lái)說(shuō)，如何更大聲量地在大眾消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是年輕群體中突圍破圈；如何在運(yùn)動(dòng)競(jìng)技節(jié)目《哎呀好身材5·奔赴季》的商務(wù)植入中做到全方位、立體呈現(xiàn)品牌傳播態(tài)勢(shì)，是此次冠名節(jié)目面臨的重大挑戰(zhàn)。
借助芒果TV年輕化平臺(tái)，收割年輕品牌目標(biāo)消費(fèi)群；同時(shí)，合作王牌IP節(jié)目《哎呀 好身材》，通過(guò)年輕平臺(tái)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙重加持，將東鵬補(bǔ)水啦產(chǎn)品傳遞給更多的消費(fèi)者，同時(shí)，錨定體育/日常運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，大幅拉高并強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中能“快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的補(bǔ)水啦品牌記憶點(diǎn)；借助平臺(tái)、節(jié)目、明星嘉賓以及各領(lǐng)域選手的影響力，更深度連接品牌與目標(biāo)用戶群體，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙提升。
三種形式開啟全民健身新熱潮
1：能量助力團(tuán)+賽事領(lǐng)隊(duì)真情實(shí)感追綜。
2：網(wǎng)友參與運(yùn)動(dòng)打卡，再掀全民健身熱潮。
3：選手在線直播，開啟追綜新方式。
1、圍繞重“點(diǎn)”：高頻次重點(diǎn)輸出品牌核心slogan，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)觀眾心智；
2、串點(diǎn)成“線”：從節(jié)目多場(chǎng)景到重要內(nèi)容時(shí)間線，全系資源形式捆綁投入，使補(bǔ)水啦產(chǎn)品與體育/運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景緊密連接；
3、由線及“面”：優(yōu)選節(jié)目人氣嘉賓和選手共創(chuàng)傳播內(nèi)容，搶先布局體育競(jìng)技精英人士，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍和影響力，大幅深化了補(bǔ)水啦運(yùn)動(dòng)、健康、活力的年輕品牌形象。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
深度植入：錨定節(jié)目重要節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌信息深度共享；
交互植入：融合內(nèi)容場(chǎng)景、推動(dòng)品牌產(chǎn)品與人物自然交互；
環(huán)節(jié)植入：綁定節(jié)目重要環(huán)節(jié)、來(lái)瓶東鵬補(bǔ)水啦及時(shí)充電；
產(chǎn)品飲用：場(chǎng)景內(nèi)自然飲用、加深觀眾印象；
產(chǎn)品露出：多項(xiàng)品牌物料多場(chǎng)景融合呈現(xiàn)，彰顯冠名身份強(qiáng)化觀眾記憶；
冠名片頭：體現(xiàn)品牌LOGO ，產(chǎn)品圖等品牌元素，展示聯(lián)合LOGO；
口播提示條：節(jié)目空鏡，壓屏條，口播，體現(xiàn)品牌信息。
花字包裝：花字卡段兼熱度和品牌契合度、強(qiáng)化品牌形象；
品牌時(shí)刻：品牌專屬呈現(xiàn)時(shí)刻，深度捆綁節(jié)目IP，為品牌賦能；
OS標(biāo)板：產(chǎn)品無(wú)聲TVC +壓屏條+口播，展現(xiàn)品牌信息；
以及轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，角標(biāo)，片尾鳴謝，節(jié)目專輯頁(yè)，平臺(tái)宣傳資源；整合芒果全端宣傳資源，全矩陣傳播。
全端熱搜770+，其中微博熱搜280+，主榜熱搜110+，全網(wǎng)節(jié)目話題閱讀量50億+，萬(wàn)贊短視頻40+，最高點(diǎn)贊30萬(wàn)+傳遞體育精神。
節(jié)目受到主流媒體點(diǎn)贊。國(guó)家廣播電視總局，光明日?qǐng)?bào)，新華網(wǎng)
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