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圣農(nóng)集團是速凍雞肉食品的引領(lǐng)者，始終堅持創(chuàng)造便捷、安心的雞肉食品，致力于讓消費者輕松樂享美味。圣農(nóng)炸雞隨吃隨炸，比外賣更快更酥脆，0激素、無籠養(yǎng)，好肉成就好炸雞。

深度洞察“黑神話”網(wǎng)絡(luò)熱點，將游戲人群與炸雞人群深度捆綁，借勢“黑神話悟空”話題熱度，助力圣農(nóng)炸雞大力滲透游戲人群圈層，實現(xiàn)品牌破圈。

借勢“黑神話”熱點，深度結(jié)合目標(biāo)用戶『外賣』任務(wù)線。向消費者透傳對比外賣炸雞『圣農(nóng)炸雞』擁有“外賣點不到的脆”及“12分鐘快速出餐”等核心心智。實現(xiàn)游戲人群破圈營銷，為品牌實現(xiàn)拉新及轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容創(chuàng)意上，深度挖掘游戲人群與炸雞人群的相關(guān)性。建立生活達(dá)人、情侶達(dá)人、劇情達(dá)人等圣農(nóng)炸雞專屬達(dá)人營銷矩陣，將游戲場景、夜宵場景與外賣任務(wù)線深度捆綁，強化“打游戲吃宵夜，必不可少圣農(nóng)炸雞”的核心心智。

①黃金硬廣矩陣：配合項目周期關(guān)鍵節(jié)點，匹配feeds live/看播任務(wù)/內(nèi)容熱推/商品卡等硬廣資源，在投前-投中-投后以多形式、多觸點加速人群拉新及轉(zhuǎn)化。
②人群包實時更新：項目執(zhí)行過程中實時監(jiān)測回流數(shù)據(jù)并及時圈選優(yōu)質(zhì)人群包進行復(fù)投，配合硬廣最大化實現(xiàn)品牌人群觸達(dá)/拉新/轉(zhuǎn)化。

①雙話題營銷：打造#吃炸雞贏麻了、#12分鐘爽脆通關(guān) 雙話題，將核心賣點“12分鐘快速出餐”與“通關(guān)”建立強關(guān)聯(lián)，強化心智種草的同時提升用戶自主傳播力。
②優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容：以生活&劇情&情侶類達(dá)人為核心，通過夜間打游戲劇情設(shè)定，植入“點外賣炸雞不如圣農(nóng)炸雞”相關(guān)內(nèi)容，塑造圣農(nóng)炸雞是游戲搭子的概念。
③人群包測算：執(zhí)行過程中及時打包并更新人群包，檢測人群包效果，高頻使用優(yōu)質(zhì)達(dá)人素材進行千川投放。

①	拉新&種草：本次營銷活動，品牌人群拉新超額完成拉新目標(biāo)；帶動品牌詞搜索23萬+次，成功種草品牌心智
②	新客轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化人群新客占比88%以上，有效促進了目標(biāo)人群達(dá)成『首次購買』
③	人群滲透：投后“黑神話”圈層A1\A2\A3人群滲透率均有提升，幫助品牌加強了游戲及黑神話人群滲透率的基礎(chǔ)上，成功搶占競品人群。
④	達(dá)人投放：累計播放量超5600萬+，達(dá)人爆文率高達(dá)92%+，遠(yuǎn)超行業(yè)大盤均值。