品牌主：
三翼鳥
類別：
年度內容營銷案例
所屬行業(yè)：
家電
推薦公司：
北京光和影文化傳播有限公司
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自 1983 年第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會播出以來，春晚便成為規(guī)模最大、關注最廣的綜藝性晚會，影響力覆蓋全球，是國人乃至全球華人不可或缺的 “年俗”。2024 年的央視龍年春晚是恢復常態(tài)后的第一場春晚，收視率創(chuàng)下新高，平均收視率達到 29.5%，比兔年春晚漲了近 5 個百分點，收視峰值達到 34.69% 的高水平，更是吸引了眾多品牌的關注。
引發(fā)情感共鳴：節(jié)目中營造的溫馨、歡樂的過年氛圍，以及明星們在海爾三翼鳥智慧場景中的真實體驗和分享，能夠讓觀眾產生情感上的共鳴。這種共鳴能夠拉近品牌與消費者之間的距離，使消費者更容易接受和認可品牌。
展示品牌的人文關懷：海爾三翼鳥在節(jié)目中所倡導的 “順風順水順新年” 的品牌主張，以及對家庭、生活的關注，體現(xiàn)了品牌的人文關懷。這不僅能夠增強消費者對品牌的好感度，還能夠樹立良好的品牌形象。
懷舊情感：喚起消費者的懷舊情緒，引發(fā)他們對過去美好時光的回憶，從而增強對品牌的好感度和認同感。例如海爾智家在營銷中曾利用《雷歐之歌》引發(fā)觀眾對海爾兄弟的回憶，這種熟悉的旋律和形象能夠迅速拉近品牌與消費者之間的距離，讓消費者在情感上產生共鳴。將品牌與春節(jié)的喜慶、團圓氛圍相結合，展示智慧廚房等場景在春節(jié)家庭聚會中的應用，既貼合了節(jié)日主題，又推廣了產品。
微博熱點借勢+熱點共創(chuàng)模式，助力海爾熱度霸榜，創(chuàng)歷史新高。雙話題聚合用戶熱議，將IP熱度引至海爾，搶先占位大眾社交認知。權威媒體/明星/大V矩陣擴散，以海爾智慧名場面實現(xiàn)高效種草。
在《下一站春晚》這一節(jié)目中，海爾三翼鳥將其智慧家庭場景融入其中，通過打造智慧廚房、智慧客廳等場景，展示了其產品在家庭生活中的應用，讓觀眾更直觀地感受到智慧生活的便利性和舒適性。例如，明星們在三翼鳥智慧廚房中做飯、聊天、品嘗美食，這種場景化的呈現(xiàn)方式，讓觀眾對三翼鳥的產品和服務有了更深入的了解。
提出 “順風順水順新年” 的品牌主張，與春節(jié)的氛圍和人們對新年的美好期望相契合，通過節(jié)目中的各種互動和場景，讓觀眾對這一品牌主張有了更具象的感知，增強了品牌與消費者之間的情感連接。
《下一站春晚》在央視新聞、央視頻、央視文藝等央媒矩陣同時播出，覆蓋了廣泛的受眾群體，借助央視的強大影響力和傳播力，提升了節(jié)目的關注度和影響力。
海爾三翼鳥與央視的合作，不僅為節(jié)目提供了場景支持和產品展示，也借助央視的平臺資源，實現(xiàn)了品牌的大規(guī)模傳播，提高了品牌的知名度和美譽度。
主榜熱搜19個，文娛熱榜22個。累計閱讀量22.61億，IP及熱點合作助力海爾品牌聲量大幅提升，在春節(jié)營銷中聲量處領先地位。
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