品牌主：
東鵬特飲
類別：
年度娛樂營銷類
所屬行業(yè)：
飲料類
推薦公司：
東鵬飲料（集團）股份有限公司
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東鵬特飲作為東鵬飲料集團的超級百億大單品（2023年單品營收突破100億，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東鵬特飲已連續(xù)三年國內(nèi)能量飲料銷量第一），自誕生起經(jīng)過15年努力，成功塑造了廣大消費者熟知的品牌印記，聚焦累困場景，為奮斗者提供拼搏能量，成為真正民族功能飲料品牌。
春節(jié)期間，作為國民品牌的東鵬特飲，想要進一步拓展年輕人市場，借勢在春節(jié)有著火爆應(yīng)用場景的國民游戲“歡樂斗地主”是最佳選擇。但春節(jié)檔各大品牌均在發(fā)力，東鵬特飲想要搶占年輕人的記憶點，還需要找到能觸發(fā)他們情緒的開關(guān)。
近億年輕人在斗地主游戲中，享受著“斗”的樂趣；在生活里，他們也通過和朋友們“斗”表情包斗梗打成一片?；貧w品牌來看，東鵬特飲補充能量醒著拼的功能價值能更好的激活年輕人的“斗”志。因此以“斗”做溝通，能讓品牌更好的與斗地主用戶互動起來，越斗越有味。
東鵬特飲聯(lián)動歡樂斗地主進行開創(chuàng)性表情植入，將蘊含當下年輕人最看重的“財運”玄學的品牌春節(jié)符號“喝東鵬，財運爆鵬”融入游戲文化，打造適用游戲?qū)值陌菽瓯砬榘?，讓年輕人們在過年期間，通過斗地主“斗”出“財運爆鵬”的新年祝福，越斗越有年味。
春節(jié)期間，打牌是年輕人絕對少不了的節(jié)目之一，且因手機游戲的便捷性，近年來越來越多的年輕人選擇在網(wǎng)上打牌。相應(yīng)地，線上棋牌類游戲也在春節(jié)期間迎來大爆發(fā)，成為春節(jié)檔最火的游戲賽道。而在該賽道中15年持續(xù)第一的國民級手游《歡樂斗地主》有著10億+注冊用戶、其年輕用戶占比更是超50%，對想要在春節(jié)檔有效切入年輕人市場的東鵬特飲來說無疑是最佳選擇。東鵬特飲希望通過合作國民IP《歡樂斗地主》，并結(jié)合春節(jié)拜年熱點，對目標用戶群體進行一次廣泛的品牌觸達，提升品牌在年輕群體中的認知&影響力。
三大亮點，打透財運爆“鵬”：
一、線上端內(nèi)外激活，新春場景引發(fā)用戶共鳴
1、游戲內(nèi)資源點位巧妙激活，品牌原生植入深度開發(fā)；
2、多維度打造東鵬的新春符號，與春節(jié)場景及情緒強關(guān)聯(lián)。
二、線下賦能，提升用戶參與及轉(zhuǎn)化
展位、禮盒等塑造品牌新春氛圍，促進用戶轉(zhuǎn)化，強化財運爆“鵬”品牌符號。
三、表情包撬動互動場景，成為年輕人的社交通貨
1、游戲內(nèi)植入表情包、道具等方式，自然融入游戲原生場景當中；
2、表情包、道具、資源位結(jié)合品牌元素融合設(shè)計，露出時間長，大大增加了品牌的曝光幾率；
3、各項資源均已正常上線，游戲內(nèi)外推廣資源溢出比例高，多項資源時限延長。
品牌定制表情包以極低門檻的領(lǐng)取方式和貼合原生游戲場景的應(yīng)用方式，獲得了億萬歡樂斗地主用戶的青睞，游戲內(nèi)表情包總使用次數(shù)高達10.4億+，表情包總曝光量達31億+；而在游戲外，品牌還抖音多領(lǐng)域達人融入春節(jié)打牌場景創(chuàng)意演繹表情包，撬動游戲、生活、搞笑等多圈層KOC擴散聯(lián)動信息，引發(fā)了海量關(guān)聯(lián)游戲場景的“東鵬特贏” UGC內(nèi)容自傳播，覆蓋多圈層用戶，達成短視頻總播放量2100萬+。
此次國民能量飲料東鵬特飲與人氣棋牌游戲歡樂斗地主強強聯(lián)手，打造“喝東鵬，財運爆鵬”跨界營銷活動，將《歡樂斗地主》的“歡樂”和東鵬特飲的“能量”進行了巧妙結(jié)合，不僅營造出濃厚的新春氛圍，更為億萬玩家和消費者帶來了一場別開生面的新春盛宴。
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