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作為在中國本土發(fā)展起來的民族飲料品牌，東鵬飲料旗下無糖茶品牌“鵬友上茶”致力于與年輕用戶共同探尋中國茶文化的深層內(nèi)涵，并將其融入在日常生活中，為中國茶注入更多年輕元素。

近年來中國無糖茶飲賽道高速增長，吸引著品牌們蜂擁布局。面對(duì)“千茶大戰(zhàn)”的激烈競爭，東鵬飲料另辟蹊徑，牽手經(jīng)典國風(fēng)IP《逆水寒》共創(chuàng)無糖茶品牌“鵬友上茶”，通過布局游戲文化加深與年輕人生活文化的鏈接，以數(shù)字方式傳承經(jīng)典茶文化。

逆水寒中的斗茶、茶百戲等茶文化玩法，讓玩家們“以茶會(huì)友”打成一片；在游戲外，2023年茶行業(yè)18-30歲興趣用戶占比達(dá)到38.4％，年輕人逐漸打開“飲茶社交”新場景。圍繞“以茶會(huì)友”發(fā)散，鵬友上茶能更好的將年輕人茶文化融入品牌茶文化中。

鵬友上茶推出逆水寒首個(gè)實(shí)體產(chǎn)品——烏龍上茶，為一億同門上好茶，三位江湖俠友也受邀擔(dān)任上茶好鵬友，躍上瓶身實(shí)力背書。鵬友上茶還在游戲內(nèi)外同步開展最有大宋格調(diào)的茶友會(huì)，邀請(qǐng)全國各地玩家“以茶會(huì)友”，共同探尋中國茶文化的深層內(nèi)涵。

2023年8月，逆水寒端游注冊玩家總數(shù)突破 4200萬，97%的玩家集中在20-32歲之間；逆水寒手游玩家突破 4500萬，19-23歲占比51%，在校學(xué)生占比22%，可謂是年輕人最熱衷的MMORPG游戲；此外，作為一款TOP1國風(fēng)游戲，逆水寒還熱衷傳統(tǒng)文化傳承與體驗(yàn)，對(duì)于想要與年輕人建聯(lián)并傳承經(jīng)典茶文化的東鵬飲料來說，是聯(lián)動(dòng)的最佳選擇。

鵬友上茶推出逆水寒首個(gè)實(shí)體產(chǎn)品——烏龍上茶，為一億同門上好茶，三位江湖俠友也受邀擔(dān)任上茶好鵬友，躍上瓶身實(shí)力背書。鵬友上茶還在游戲內(nèi)外同步開展最有大宋格調(diào)的茶友會(huì)，邀請(qǐng)全國各地玩家“以茶會(huì)友”，共同探尋中國茶文化的深層內(nèi)涵。

游戲內(nèi)，通過聯(lián)動(dòng)稱號(hào)【鵬友，上茶！】讓近億玩家自發(fā)為品牌代言；游戲外，師兄師姐打破次元壁開設(shè)多城茶友會(huì)，強(qiáng)勢曝光聚攏百萬同門；社媒端將抖音作為二創(chuàng)主陣地，以古風(fēng)圈為核心輻射美食、搞笑、顏值等多個(gè)圈層，助力品牌話題持續(xù)出圈。

一、在社媒端引發(fā)廣大關(guān)注與討論：東鵬飲料及逆水寒三方聯(lián)動(dòng)話題引發(fā)熱議，話題總閱讀量2700萬+，登上游戲熱搜榜第5位；雙方圍繞產(chǎn)品及聯(lián)動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容二創(chuàng)，覆蓋古風(fēng)、美食、搞笑、顏值等多個(gè)圈層，助力品牌話題持續(xù)出圈，傳播視頻總播放量3453w+。

二、實(shí)現(xiàn)“資源互用、價(jià)值齊升”的聯(lián)名效果：
1、單品超級(jí)聯(lián)動(dòng)，IP賦能產(chǎn)品拉升品牌曝光：游戲江湖氣場景巧妙結(jié)合，引入茶元素，精準(zhǔn)賦能推出聯(lián)名單品；全網(wǎng)釋放信息，官方預(yù)告聯(lián)姻，調(diào)動(dòng)用戶情緒。
2、線下超級(jí)場景激活，曝光拉滿：主題商店空降，產(chǎn)品線下曝光，打造獨(dú)特的打卡體驗(yàn)；六大城市大屏高調(diào)曝光，攔截線下流量，成為品牌資產(chǎn)釋出的超級(jí)場景。
3、達(dá)人定制內(nèi)容巧妙融合，多維度圈層逐個(gè)擊破：結(jié)合游戲用戶分析錨定幾個(gè)傳播場景，定制KOL內(nèi)容；產(chǎn)品自然融合，通過劇情、高效、美食等垂類實(shí)現(xiàn)破圈；KOL刷屏安利，引發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)與購買。