品牌主：
東鵬特飲
類別：
年度娛樂營銷類
所屬行業(yè)：
飲料類
推薦公司：
東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司
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東鵬特飲作為東鵬飲料集團(tuán)的超級百億大單品（2023年單品營收突破100億，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東鵬特飲已連續(xù)三年國內(nèi)能量飲料銷量第一），自誕生起經(jīng)過15年努力，成功塑造了廣大消費者熟知的品牌印記，聚焦累困場景，為奮斗者提供拼搏能量，成為真正民族功能飲料品牌。
為突破競品的市場壓力并提升年輕人對品牌的認(rèn)知度，近年來東鵬特飲開啟了年輕化戰(zhàn)略布局，并搶占頂流年輕化賽道--KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，通過關(guān)聯(lián)賽事的長線內(nèi)容營銷將“累了困了喝東鵬特飲”的品牌 slogan 繼續(xù)放大，迅速在電競年輕用戶群體中建立東鵬品牌認(rèn)知。
對于王者榮耀觀賽用戶而言，長時間的“游戲、觀賽”會耗費大量體力和精神，讓他們狀態(tài)不佳；正如游戲中的英雄需要buff來提升優(yōu)勢，他們也需要“能量buff”來改善身體狀態(tài)以便繼續(xù)游戲或觀賽，而這正是東鵬特飲入局電競生態(tài)的天然場景。
東鵬特飲以賽場語境做切入，確立入局電競生態(tài)的品牌身份“東鵬buff官”，并依托賽事集中發(fā)力將東鵬buff持續(xù)注入到電競場景中。通過植入“東鵬超級符號”，傳達(dá)東鵬品牌精神與產(chǎn)品功能，占領(lǐng)青年消費者心智。
KPL作為王者榮耀頂級職業(yè)聯(lián)賽，具有廣泛的觀眾群體和高曝光度。東鵬特飲通過贊助KPL，可以有效地提升品牌在目標(biāo)受眾中的知名度和認(rèn)知度。這有助于擴(kuò)大品牌的影響力和市場份額。
為突破競品的市場壓力并提升年輕人對品牌的認(rèn)知度，東鵬特飲開啟了品牌超級電競版圖的長期主義構(gòu)建計劃——2022年入局頂流年輕化賽道--KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，為品牌注入電競基因；2023年在KPL生態(tài)通過場景化營銷持續(xù)與玩家建聯(lián)，逐步搶占電競生態(tài)心智高點；2024年，為進(jìn)一步擴(kuò)大電競營銷場景布局，東鵬選擇打造高度統(tǒng)一且強(qiáng)電競屬性的品牌形象來與目標(biāo)受眾做強(qiáng)心智鏈接，全方位提升品牌美譽(yù)度。
1、賽事流內(nèi)：注入“能量buff”
東鵬特飲深度貫穿賽事資源卷動全域曝光，將產(chǎn)品全方位植入選手休息室飲用、日常飲用、賽前賽后飲用等賽事全線飲用場景，以“能量buff”助力選手最佳狀態(tài)開賽。
2、社媒端口：傳播“持久buff”
東鵬綁定賽事進(jìn)程發(fā)起“加班Flag”活動，決賽時當(dāng)局比賽超出賽季平均時長視為全員加班，每加班一分鐘即全網(wǎng)抽獎送出一箱東鵬特飲，以“持久buff”持續(xù)擴(kuò)傳品牌身份。
3、線下事件：傳遞“助威buff”
東鵬特飲在賽場外打造賽場直通車，助力粉絲從機(jī)場直達(dá)賽場，以“助威buff”的形式加深用戶對品牌身份“東鵬buff官”的認(rèn)知，以場外互動引發(fā)用戶自傳播。
賽事總曝光PV 169.02億+。其中，東鵬特飲打造適合電競生態(tài)的醒腦廣告片，在觀賽階段緊抓受眾眼球，季后賽首日流內(nèi)重磅上線，金主時刻直播平臺在線觀看人數(shù)超6000W；社媒營銷端在賽時及賽后持續(xù)引發(fā)話題，圍繞微博“加班Flag”活動創(chuàng)新可延續(xù)性的互動玩法，聯(lián)合官方解說及電競KOL合力助推話題熱度，全網(wǎng)閱讀超3895萬次，互動超12.3萬次，粉絲互動聚焦充能、東鵬送福利等內(nèi)容，用戶參與度高、趣味性強(qiáng)，實現(xiàn)傳播輕破圈。
東鵬特飲連續(xù)三年成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定飲料，依靠賽事贊助所獲取的巨大曝光，迅速拉升產(chǎn)品和品牌在年輕群體中的認(rèn)知度，數(shù)據(jù)顯示東鵬特飲在KPL賽事中達(dá)成品牌認(rèn)知度89.5%；明確東鵬電競生態(tài)角色#東鵬buff官#，也就意味著與年輕用戶站在了一起，對產(chǎn)品銷量和品牌口碑都具有明顯的正向價值；通過對電競賽事的贊助，和不斷提升的品牌口碑，幫助拉動線下門店、商超等渠道的銷售，為全國經(jīng)銷商注入一劑強(qiáng)心針，使經(jīng)銷商能夠有更強(qiáng)勁的信心與品牌進(jìn)行合作。
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