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東鵬特飲作為東鵬飲料集團(tuán)的超級(jí)百億大單品（2023年單品營(yíng)收突破100億，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東鵬特飲已連續(xù)三年國(guó)內(nèi)能量飲料銷量第一），自誕生起經(jīng)過15年努力，成功塑造了廣大消費(fèi)者熟知的品牌印記，聚焦累困場(chǎng)景，為奮斗者提供拼搏能量，成為真正民族功能飲料品牌。

已經(jīng)達(dá)成“百億里程碑”的東鵬特飲，一方面從市場(chǎng)、銷量層面成為真正民族功能飲料品牌，然而另一方面，面對(duì)激烈的飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，東鵬特飲仍需面對(duì)大眾消費(fèi)者做持續(xù)性的營(yíng)銷，以提升整體品牌力，不斷煥新品牌形象，保持領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)作為民族企業(yè)東鵬飲料的拳頭產(chǎn)品，需要一個(gè)能創(chuàng)造并強(qiáng)化“民族能量”的路徑，打出品牌差異化。

東鵬特飲綁定奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等最受國(guó)民關(guān)注的大型國(guó)際體育賽事，全程捆綁賽事熱點(diǎn)傳播，以“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量”的堅(jiān)定信念再現(xiàn)民族品牌的能量和擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，在賽事贊助的基礎(chǔ)上，圍繞營(yíng)銷理念，精選體育代言人，整合媒體營(yíng)銷，通過線上線下扎實(shí)的物料和營(yíng)銷事件的組織，走出一條融合品牌與民族文化價(jià)值的新路徑。

喊出「為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量」核心 Slogan。首先，口號(hào)既深度傳遞東鵬“拼搏”“正能量”的品牌精神，體現(xiàn)品牌“讓奮斗者擁有拼搏的能量”的企業(yè)愿景，更契合體育大賽中所展現(xiàn)出澎湃的民族信念與競(jìng)技精神；其次，「為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量」憑借魔性洗腦的節(jié)奏自帶流量，在亞運(yùn)會(huì)包括2024年奧運(yùn)會(huì)期間引發(fā)大量網(wǎng)友在社交平臺(tái)上自發(fā)趣味接龍，成功打造全民一起沉浸式打call的氛圍，具備強(qiáng)大的社交傳播屬性；最后，口號(hào)具備可延續(xù)性和包容性，不單單聚焦一屆亞運(yùn)賽事，可持續(xù)投資，成為東鵬打造民族品牌的長(zhǎng)期資產(chǎn)。

線上線下全方位整合媒體資源：借勢(shì)杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事，通過中央電視臺(tái)國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)首次提出“為國(guó)爭(zhēng)光、東鵬能量”的民族品牌定位主張，占據(jù)最高品牌傳播陣地；聯(lián)合諸如抖音、咪咕、騰訊等頭部賽事轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以多元化內(nèi)容、創(chuàng)新性形式、全方位投放模式，第一時(shí)刻精準(zhǔn)占據(jù)“爭(zhēng)光”時(shí)刻，將最真實(shí)的情緒價(jià)值與品牌精神緊密相連，激發(fā)消費(fèi)者共鳴；線下通過梯媒投放、入駐核心地鐵包站，持續(xù)強(qiáng)化民族品牌形象。

整合資源，多維度、全方位營(yíng)銷。

1、與代言人一起為國(guó)爭(zhēng)光
2024年巴黎體育盛宴中，東鵬特飲繼杭州亞運(yùn)會(huì)后再度聯(lián)手五次征戰(zhàn)的鉛球世界冠軍鞏立姣、亞洲 200米紀(jì)錄保持者謝震業(yè)、體操世界冠軍劉洋三位中國(guó)體壇最具拼搏精神的運(yùn)動(dòng)員。賽場(chǎng)上，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，名副其實(shí)的“吊環(huán)王”劉洋強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕，謝震業(yè)帶領(lǐng)男子百米接力團(tuán)彰顯中國(guó)速度，鞏立姣為熱愛拼盡全力書寫傳奇。

在運(yùn)動(dòng)健兒奮戰(zhàn)賽場(chǎng)的同時(shí)，東鵬特飲化身最強(qiáng)播報(bào)員，以運(yùn)動(dòng)員vlog、奪金視頻、AI海報(bào)、賽事海報(bào)等形式，全方位記錄運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)上場(chǎng)下的“爭(zhēng)光時(shí)刻”，熱搜話題持續(xù)霸榜，并一同喊出「為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量」，這一?Slogan既深度傳遞品牌精神，更憑借魔性洗腦的節(jié)奏引發(fā)大量網(wǎng)友在社交平臺(tái)上自發(fā)趣味接龍，自帶流量的玩梗營(yíng)銷讓全民一起沉浸式打call。

2、攜手央視總臺(tái)占領(lǐng)心智高地
繼2018、2022兩屆世界杯及2023杭州亞運(yùn)會(huì)后，東鵬特飲再次與總臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成為中央廣播電視總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴，占據(jù)最高品牌傳播陣地，向世界傳遞強(qiáng)有力的民族能量之音。

3、鎖定咪咕、騰訊全面激活品牌能量
本次賽事東鵬特飲攜手咪咕、騰訊兩大頭部賽事轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共赴賽場(chǎng)，與全國(guó)觀眾一起為體育健兒吶喊。依托咪咕全量全場(chǎng)次直播，東鵬特飲從直播演播室的巧妙融入到流內(nèi)“頒獎(jiǎng)禮包裝廣告”“L屏廣告”“分屏廣告”等創(chuàng)新形式，精準(zhǔn)鎖定運(yùn)動(dòng)員登場(chǎng)、中國(guó)選手奪冠及領(lǐng)獎(jiǎng)等觀眾情緒與關(guān)注度飆升的“能量時(shí)刻”，將最真實(shí)的情緒價(jià)值與品牌精神緊密相連，激發(fā)消費(fèi)者共鳴。

在騰訊平臺(tái)，首次聯(lián)合騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞特別呈現(xiàn)賽事獎(jiǎng)牌榜，實(shí)時(shí)推送分享中國(guó)隊(duì) 奪金喜訊;冠名贊助《一擊命中》《中國(guó)速度》特別欄目，以伴隨式、總結(jié)式視角聚 集運(yùn)動(dòng)員代言人鞏立姣、謝震業(yè)賽事，縱覽射擊、擊劍、射箭、田徑等焦點(diǎn)項(xiàng)目的高燃瞬間，其中射擊項(xiàng)目勇奪首金收獲超強(qiáng)關(guān)注度。

4、全景覆蓋，線上線下點(diǎn)燃高能氛圍
在線上的超強(qiáng)聲量外，東鵬特飲在線下超百城投放近百萬塊電梯媒體;在西安、昆明、合肥、武漢、鄭州、福州多座核心城市打造超燃沉浸式地鐵主題站;在遍布全國(guó)近千家終端門店落地氛圍布建，點(diǎn)燃全民助威熱潮。此外，結(jié)合東鵬獨(dú)特的數(shù)字化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，上線“吶喊助威 全民奪金”游戲，誠邀廣大消費(fèi)者一起在互動(dòng)體驗(yàn)中深度感受體育盛會(huì)的激情與能量。

東鵬飲料與央視總臺(tái)CCTV5體育、CCTV1綜合、CCTV5+、CCTV16 奧林匹克四大頻道，多頻道、全覆蓋十億級(jí)受眾規(guī)模。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆賽事創(chuàng)造了近二十年來CCTV5的單日收視份額新紀(jì)錄，焦點(diǎn)賽事網(wǎng)球女子單打決賽收視份額達(dá)高達(dá)28.90%，乒乓球男單決賽最高收視率超7%。

從杭州亞運(yùn)，到全球矚目的巴黎盛會(huì)，東鵬特飲以一個(gè)品牌主張「為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量」貫穿始終、層層遞進(jìn)，以深厚的民族情懷和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，成功地在全球最大賽事舞臺(tái)上展示了中國(guó)品牌的實(shí)力和風(fēng)采。