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康師傅冰紅茶 冰爽痛快 動吃大吃

經(jīng)典國民品牌的康師傅冰紅茶用冰爽痛快傳遞能量，深度融入年輕圈層，表達(dá)年輕人的態(tài)度；多年來，該品牌深耕產(chǎn)品佐餐市場，已與眾多的網(wǎng)紅餐飲品牌進(jìn)行多項深入合作。
2024年，希望繼續(xù)與大餐飲IP進(jìn)行合作，實現(xiàn)佐餐教育和年輕流量互導(dǎo)。

在旅游爆發(fā)期，康師傅冰紅茶精選人氣網(wǎng)紅城市長沙的巨型流量IP——長沙文和友作為合作伙伴。雙方不僅聯(lián)合推出美食品牌故事，更將文和友內(nèi)的美食街進(jìn)行沉浸式品牌改造，使其獨(dú)具特色。同時，共創(chuàng)虛擬人物IP“小康”，并設(shè)定人設(shè)和“小康的家”這一品牌營銷場景，與消費(fèi)者進(jìn)行每周的深度互動。通過這一系列方式，實現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的緊密連接，以及“從營到銷”的一站式解決方案。

基于文和友沉浸式氛圍和美食的屬性，聯(lián)動34家文和友街區(qū)內(nèi)美食店鋪，構(gòu)建動吃大吃美食街區(qū)，并以原創(chuàng)故事“小康”作為核心，向外延伸三大品牌空間和多種深度互動模式。
以文和友最有名的“小龍蝦”作為切入口，借勢其巨大的流量紅利，打造為期3個月的“超燃龍蝦季”聯(lián)名活動。

基于文和友場景優(yōu)勢，以懷舊作為切入點植入康師傅品牌信息，實現(xiàn)沉浸式且不引起消費(fèi)者反感的品牌曝光。
設(shè)定專門的龍蝦打卡點與地推活動，高性價比展現(xiàn)品牌形象。同時，結(jié)合長沙全城及文和友周邊戶外媒體，進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳引流。并邀請頭部探店達(dá)人、長沙本地網(wǎng)紅以及品牌自媒體，共同打造多元化、高互動性的媒體傳播矩陣。

1、打造為期三個月的“超燃龍蝦季”，聯(lián)動34家文和友店鋪開啟動吃大吃美食街區(qū)，進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)名套餐綁定和集章互動活動；
2、品牌空間“小康的家”定期進(jìn)行吃龍蝦大賽和超燃音樂陽臺花車巡回
3、設(shè)立三大品牌空間，與消費(fèi)者深度互動，并持續(xù)19個月。
4、打造話劇化的“超燃龍蝦季”啟幕儀式，邀請人氣偶像和長沙人氣rapper造勢，引起多家媒體報道；
5、共創(chuàng)聯(lián)名禮盒及聯(lián)名特調(diào)。

三個月的“超燃龍蝦季”里，康師傅冰紅茶與長沙文和友深度聯(lián)動，成功觸達(dá)近400萬年輕群體，有效提升了品牌認(rèn)知?；顒硬粌H實現(xiàn)了產(chǎn)品在門店的廣泛鋪貨，更通過一站式“從營到銷”策略，顯著增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買意愿。同時，為期19個月的“小康的家”還在繼續(xù)迎客中，無處不在的品牌信息實現(xiàn)可觀的長尾效應(yīng)。