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背景: 隨著消費(fèi)人群迭代，占據(jù)全球人口30%的Z世代當(dāng)家，他們是以決定品牌未來(lái)發(fā)展的命運(yùn)，他們已不再為品牌的自我標(biāo)榜買單，而是更多地找尋與他們的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴的品牌。創(chuàng)立25年的新國(guó)畫衛(wèi)浴恒潔如何謀求品牌向上之路，贏得新一代消費(fèi)者的青睞。

營(yíng)銷目標(biāo): 
與年輕人的態(tài)度及生活方式產(chǎn)生共鳴
煥新品牌形象傳遞品牌品質(zhì)價(jià)值
新品上市發(fā)布品質(zhì)生活再次進(jìn)階

恒潔攜手短期代言人提出全新品牌態(tài)度，塑造品牌形象，在提升知名度與美譽(yù)度的同時(shí)，獲得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同感

策略：
以態(tài)度引發(fā)共鳴：以“較真”態(tài)度的品牌態(tài)度結(jié)合代言人天團(tuán)引發(fā)多圈層年輕用戶關(guān)注
以品質(zhì)煥新品牌：以“選品質(zhì) 就是選生活”升級(jí)品牌象形實(shí)現(xiàn)高端品牌占位
以匠心打造產(chǎn)品：將“較真態(tài)度” 應(yīng)用到產(chǎn)品中，通過(guò)科技創(chuàng)新打造旗艦品質(zhì)
執(zhí)行：
1、恒潔2023品牌升級(jí)動(dòng)作
2、恒潔以較真科技，用‘較真產(chǎn)品’回應(yīng)‘較真用戶’

全年?duì)I銷亮點(diǎn)：以媒介渠道創(chuàng)新打通線上線下長(zhǎng)線內(nèi)容深耕
高效整合內(nèi)容及傳播資源，最大化完成傳播目標(biāo)

執(zhí)行一：品牌主張代言天團(tuán)官宣，質(zhì)感演員宋佳傾情詮釋品牌態(tài)度大片，并在自媒體賬號(hào)直發(fā)，為品牌背書
執(zhí)行二：與國(guó)內(nèi)態(tài)度媒體代表「網(wǎng)易新聞」深度合作，打造社會(huì)化話題#生活哪些事你想較個(gè)真#的征集與討論
執(zhí)行三：舉辦線下發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)。在現(xiàn)場(chǎng)孟也、宋佳、恒潔三方聯(lián)名呈現(xiàn)一個(gè)理想衛(wèi)浴空間并發(fā)布新品超凡R9智能馬桶
執(zhí)行四：恒潔聯(lián)合宋佳、微博收集100個(gè)較真故事 
執(zhí)行五：恒潔聯(lián)合恒潔智能R9較真體驗(yàn)官 李響發(fā)布大片
執(zhí)行六：恒潔聯(lián)合知乎值乎較真實(shí)驗(yàn)室代言人宋佳化身探秘官邀請(qǐng)共同見證R9較真實(shí)驗(yàn)
執(zhí)行七：潔攜手人民日?qǐng)?bào)、新華書店，知名設(shè)計(jì)師溫群打造北京“第一書城”國(guó)潮衛(wèi)浴空間。

營(yíng)銷效果：
1、知名度&美譽(yù)度穩(wěn)步提升。全年在抖音、小紅書、微信、知乎等主流媒體平臺(tái)及行業(yè)垂直媒體開展品牌傳播，共獲得曝光21.4億次；
2、品牌認(rèn)知同步升級(jí)。從品牌印象詞詞云來(lái)看，“生活”、“品質(zhì)”、“較真”等為核心關(guān)鍵詞，升級(jí)之后的恒潔品牌形象與定位已為消費(fèi)者所認(rèn)知并記憶。
3、核心媒體成功占位。恒潔微信年度指數(shù)TOP1、恒潔微博聲量指數(shù)TOP1、恒潔抖音品牌粉絲資產(chǎn)TOP1、恒潔小紅書品牌檢索連續(xù)3年TOP1。