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2023年6月，弘道經(jīng)邦受邀為微山湖大閘蟹啟動(dòng)打造品牌戰(zhàn)略。微山縣坐擁中國(guó)北方最大淡水湖——微山湖，其中“微山湖大閘蟹”是微山縣支柱產(chǎn)業(yè)，占據(jù)了微山漁業(yè)養(yǎng)殖半壁江山，先后榮獲“中國(guó)河蟹之鄉(xiāng)”“中國(guó)河蟹生態(tài)養(yǎng)殖示范縣”榮譽(yù)。
弘道經(jīng)邦團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：1、微山湖一湖清水養(yǎng)了30多年的好蟹，但一直是國(guó)內(nèi)精品蟹的原料供應(yīng)鏈。微山湖具備做“精品大閘蟹”得天獨(dú)厚的自然稟賦與養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)。2、國(guó)內(nèi)普通蟹逐步過(guò)剩，精品蟹一直上漲的消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯，消費(fèi)者對(duì)精品好蟹的需求越來(lái)越高。3、面對(duì)新疆、內(nèi)蒙、東北等普通蟹的入局和提前上市，微山湖大閘蟹必須提升自己的競(jìng)爭(zhēng)維度，避免在低端維度上內(nèi)卷和勤奮。

1、完成微山湖大閘蟹=精品蟹的品類(lèi)認(rèn)知；
2、在心智層面，推動(dòng)微山湖大閘蟹快速躋身中國(guó)精品大閘蟹第一梯隊(duì)。
3、系統(tǒng)建立微山湖大閘蟹品牌體系，夯實(shí)品牌資產(chǎn)，并傳遞在中國(guó)大閘蟹中獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值高度。
4、明晰微山湖大閘蟹產(chǎn)品體系，推動(dòng)微山湖大閘蟹從6月能一直賣(mài)到12月。
5、在北方市場(chǎng)尤其在山東、北京市場(chǎng)打造品牌影響力。

1、借用行業(yè)老大心智，以戰(zhàn)略定位升維地位：微山湖大閘蟹——中國(guó)兩大精品大閘蟹品牌。
2、搶占中國(guó)蟹代名詞，推出超級(jí)口號(hào)：微山湖大閘蟹 ——讓世界品味中國(guó)蟹。
3、建立專屬價(jià)值專利：1鮮2甜3香4黃
4、推出4大產(chǎn)品體系：六月黃、八月鮮、九月甜、十月香
5、創(chuàng)意“微”字號(hào)品牌視覺(jué)，統(tǒng)一品牌形象，開(kāi)發(fā)蟹王超級(jí)IP，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品包裝；
6、統(tǒng)一終端門(mén)店形象。
7、打造微山湖大閘蟹之歌。
8、新聞公關(guān)、大閘蟹文化節(jié)、大閘蟹推介會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)等聚焦引爆。

1、戰(zhàn)略升維：中國(guó)兩大精品大閘蟹品牌。比附“陽(yáng)澄湖大閘蟹”做戰(zhàn)略定位，直接把精品大閘蟹市場(chǎng)一分為二
2、價(jià)值升維：讓世界品味中國(guó)蟹。中國(guó)煙有中華，中國(guó)酒有茅臺(tái)，中國(guó)茶有龍井，中國(guó)蟹有微山湖
3、產(chǎn)品升維：1個(gè)超級(jí)價(jià)值專利——1234選好蟹
4、視覺(jué)升維：打造中國(guó)大閘蟹的“微字號(hào)”5、超級(jí)符號(hào)：升維打造“金牌蟹”超級(jí)符號(hào)
5、超級(jí)IP：升維構(gòu)建“蟹王”超級(jí)角色
6、產(chǎn)品矩陣：升維4大產(chǎn)品層級(jí)，從6月賣(mài)到12月，設(shè)計(jì)中國(guó)紅、湖水藍(lán)2大色系包裝。
7、終端創(chuàng)意：門(mén)店升級(jí)改造、銷(xiāo)售推介物料全線升級(jí)。

1、微山縣政府啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，打造新聞?dòng)绊懥Α?2、2023年10月-2024年3月期間，整合多方位新聞媒體資源、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅資源齊陣推介。
3、線下充分利用廣告資源（如高炮、大屏）全面上廣告
4、宣傳部編輯打造“微山湖大閘蟹之歌”《螃蟹最是微山美》，贏得線上熱捧。

在短短10月、11月兩個(gè)月發(fā)動(dòng)微山湖大閘蟹的品牌推介運(yùn)動(dòng)：分別在濟(jì)寧、上海、青島、北京打造4場(chǎng)品牌推介會(huì)，整合當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，植入微山湖大閘蟹；縣內(nèi)啟動(dòng)微山湖大閘蟹文化節(jié)，冠名環(huán)微山湖馬拉松比賽等等。各部門(mén)統(tǒng)籌資源，共聚一張牌，共舉一張牌，短短近2個(gè)月低成本撬動(dòng)線上線下千萬(wàn)級(jí)曝光量。

1、產(chǎn)業(yè)效果：微山縣全縣上下積極加入微山湖大閘蟹的品牌共建與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)中。全縣微山湖大閘蟹養(yǎng)殖面積達(dá)到20萬(wàn)畝左右，預(yù)計(jì)全縣微山湖大閘蟹的產(chǎn)值突破20億元，平均畝效益6000元左右，有力的促進(jìn)了漁業(yè)增效、漁民增收
2、線上短視頻曝光量達(dá)到2000萬(wàn)以上，線下活動(dòng)參與者達(dá)到5萬(wàn)人以上。
3、目前微山湖大閘蟹品牌價(jià)值95.26億元排名第八，北方湖蟹中排名第一。中國(guó)水產(chǎn)養(yǎng)殖網(wǎng)給予《品牌賦能助力20萬(wàn)畝微山大閘蟹突出重圍，品牌價(jià)值達(dá)95.26億》的報(bào)道。