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“體彩主題日”特別節(jié)目是央影傳媒為了宣傳中國(guó)體育彩票以及傳播體育彩票所承載的社會(huì)公益理念，通過(guò)電影頻道周六晚間黃金時(shí)段180分鐘的超長(zhǎng)定制內(nèi)容編播，為中國(guó)體彩定制化打造的一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

該特別節(jié)目通過(guò)呈現(xiàn)體育彩票為社會(huì)公益事業(yè)做出的貢獻(xiàn)，以及參與體育彩票購(gòu)買的人們的真實(shí)故事，增強(qiáng)觀眾對(duì)體育彩票品牌的正面形象和認(rèn)同感，讓更多的觀眾了解和認(rèn)識(shí)體育彩票品牌，提高品牌在大眾心中的知名度和影響力。此外，憑借電影頻道的廣泛覆蓋，能夠吸引更多不同年齡、性別、職業(yè)的觀眾關(guān)注體育彩票，擴(kuò)大潛在的購(gòu)買人群，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

項(xiàng)目核心策略是以體育與電影深度融合為主題，通過(guò)突出展現(xiàn)中國(guó)體育彩票的公益性與中國(guó)電影的文化性，為中國(guó)彩民觀眾打造持續(xù)一整晚的節(jié)目盛宴。
央影傳媒在策劃過(guò)程中緊跟客戶需求，在節(jié)目中融入了趣味競(jìng)猜等元素，以提高內(nèi)容娛樂(lè)性；同時(shí)，還邀請(qǐng)了知名電影明星或體育界人士參與節(jié)目，塑造了中國(guó)體育彩票支持體育事業(yè)和公共服務(wù)的正面形象，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感。

在央影傳媒的用心策劃下，特別節(jié)目以跨界融合、互動(dòng)體驗(yàn)、多元化多平臺(tái)傳播等創(chuàng)意策略將中國(guó)體育彩票“公開(kāi)、公正、公益”的品牌形象深植人心。獨(dú)特的跨界節(jié)目模式、現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與互動(dòng)的環(huán)節(jié)設(shè)置都提供了不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀看體驗(yàn)。中間穿插一部體育題材影片，更將中國(guó)體育與中國(guó)電影高度緊密結(jié)合，以?shī)蕵?lè)的形式推廣公益事業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

在央影傳媒的精心策劃下，項(xiàng)目以介紹中國(guó)體育彩票品牌為主線，通過(guò)公益短片播出、品牌硬廣、節(jié)目包裝、欄目宣傳、定制話題討論、定制體育影片播出、開(kāi)獎(jiǎng)欄目、定制互動(dòng)環(huán)節(jié)、多屏聯(lián)動(dòng)等方式，全方位全流程多角度展示了中國(guó)體育彩票為中國(guó)體育事業(yè)、公益事業(yè)所做的積極貢獻(xiàn)。

該項(xiàng)目核心內(nèi)容是CCTV-6電影頻道于2024年4月20日晚間黃金時(shí)段播出的全程180分鐘的電影頻道“體彩主題日”特別節(jié)目，包含18:50播出的《今日影評(píng)》、19:00播出的體育體彩影片《奪冠》、21:20播出的《體彩開(kāi)獎(jiǎng)特別節(jié)目》等一系列精彩節(jié)目。此外，在抖音、視頻號(hào)等融媒體平臺(tái)也對(duì)該主題日進(jìn)行了預(yù)熱及總結(jié)，并播出了相關(guān)節(jié)目。

電影頻道“體彩主題日”特別節(jié)目播出后，市場(chǎng)反饋積極，有效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。1、體育彩票的相關(guān)活動(dòng)、品牌曝光率和認(rèn)知度，以及其極具社會(huì)責(zé)任感的正面形象得以有效傳播。2、節(jié)目播出后，在各大社交媒體上引發(fā)討論和分享，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目和體育彩票的社會(huì)影響。3、定期的“體彩主題日”節(jié)目能夠形成持續(xù)的品牌宣傳效果，對(duì)體育彩票長(zhǎng)期的市場(chǎng)推廣和文化傳播產(chǎn)生積極影響。4、節(jié)目強(qiáng)調(diào)參與體育彩票購(gòu)買的過(guò)程是一種娛樂(lè)方式，而非賭博行為，從而引導(dǎo)觀眾樹立正確的消費(fèi)觀念。