四季沐歌空氣能哈爾濱冰雪嘉年華
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隨著全球能源結(jié)構(gòu)需求的調(diào)整和自身技術(shù)的提升，空氣能行業(yè)正迎來(lái)發(fā)展的黃金期。大眾對(duì)傳統(tǒng)能源依賴較強(qiáng)，對(duì)空氣能產(chǎn)品認(rèn)知度低以及技術(shù)可靠性的疑慮較大，空氣能的普及率十分低。 四季沐歌攜手哈爾濱冰雪大世界、松花江冰雪嘉年華、索菲亞教堂三大冰雪IP開啟了四季沐歌空氣能哈爾濱冰雪嘉年華活動(dòng)，由四季沐歌空氣能提供采暖的“溫暖驛站”火爆出圈，證明了其空氣能產(chǎn)品在超低溫環(huán)境下穩(wěn)定運(yùn)行的可靠、節(jié)能、舒適、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，為空氣能行業(yè)在超低溫地區(qū)的技術(shù)發(fā)展應(yīng)用樹立了標(biāo)桿。 四季沐歌空氣能溫暖驛站提供免費(fèi)服務(wù)，讓全球游客感受到了溫暖，獲得了央視及諸多重要媒體的報(bào)道和點(diǎn)贊，提升了品牌形象，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和市場(chǎng)目標(biāo)的雙重提升
打造四季沐歌空氣能冰雪IP。借助抖音、快手、雙微、小紅書等平臺(tái)賬號(hào)，通過策劃爆款短視頻，刷新空氣能在北方極寒地區(qū)也舒適好用的認(rèn)知。 打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)（四季沐歌空氣能溫暖驛站）。聯(lián)合旅游達(dá)人及自媒體大V，共同產(chǎn)出內(nèi)容，吸引更多的游客冬季前往溫暖驛站進(jìn)行打卡、休息、互動(dòng)并體驗(yàn)四季沐歌空氣能帶來(lái)舒適的采暖，將四季沐歌空氣能溫暖驛站打造成為哈爾濱網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
空氣能技術(shù)及產(chǎn)品的應(yīng)用和推廣。四季沐歌空氣能致力清潔能源技術(shù)發(fā)展，改善消費(fèi)者舒適采暖·制冷生活，讓每個(gè)家庭都能享受到由智能科技帶來(lái)的舒適溫暖享受，成就消費(fèi)升級(jí)品質(zhì)蛻變的大趨勢(shì)，讓舒適采暖造福千家萬(wàn)戶。在項(xiàng)目創(chuàng)意中，四季沐歌結(jié)合冰雪旅游，延長(zhǎng)傳播周期，將溫暖體驗(yàn)與三大冰雪ip相結(jié)合，重點(diǎn)關(guān)注全球旅客的溫暖體驗(yàn)，用硬核的空氣能產(chǎn)品贏得游客的一致認(rèn)可。 打造營(yíng)銷爆點(diǎn)。線上營(yíng)銷緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，如小悟空研學(xué)游、索菲亞教堂公主、四川廣元文旅科目三舞蹈互動(dòng)等，帶動(dòng)UGC傳播節(jié)奏，與網(wǎng)絡(luò)大V及拍攝達(dá)人合作，持續(xù)炒熱“四季沐歌空氣能冰雪嘉年華”等圖文、短視頻系列內(nèi)容。
四季沐歌空氣能2024哈爾濱冰雪嘉年華活動(dòng)乘勢(shì)冰雪，傳遞品牌態(tài)度主張，活動(dòng)前期預(yù)熱 包括創(chuàng)意海報(bào)、H5旅游攻略、長(zhǎng)圖、短視頻、圖文稿件等諸多形式開啟整個(gè)活動(dòng)；活動(dòng)期 間除了海報(bào)、圖文、短視頻形式，更是發(fā)力微博平臺(tái)，聯(lián)合百家品牌聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)（話題量1000 萬(wàn)），短視頻發(fā)布11000條，圖文曝光超一億，開展抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)曝光1.8億；冠名高鐵“冰火”專列哈爾濱首發(fā)，哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)、地鐵2號(hào)線出入口廣告，向全球游客傳遞“中國(guó)溫度”。 傳統(tǒng)媒體及時(shí)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，如中央電視臺(tái)、新華社、中新網(wǎng)、黑龍江省內(nèi)極光新聞、東北網(wǎng)等媒體陸續(xù)報(bào)道。
媒體發(fā)布策略：①官方首發(fā) ②傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)③自媒體互動(dòng)（調(diào)動(dòng)UGC力量）
1.項(xiàng)目簽約 2.溫暖驛站開館 3.雙旦節(jié)日活動(dòng) 4.冰雪節(jié)開幕式 5.新品發(fā)布會(huì) 6.熱點(diǎn)跟蹤與結(jié)合（廣西小沙糖桔、連云港小悟空游學(xué)，索菲亞教堂公主等）
破圈傳播。2023年，四季沐歌空氣能攜手哈爾濱冰雪大世界、索菲亞教堂、松花江冰雪嘉年華三大冰雪IP開啟了哈爾濱冰雪嘉年，根據(jù)熱點(diǎn)以哈爾濱冰雪為重點(diǎn)，展示了特色資源和玩法，并邀請(qǐng)哈爾濱本地自媒體達(dá)人為四季沐歌發(fā)聲；聯(lián)合百家知名品牌微博發(fā)起藍(lán)V品牌聯(lián)動(dòng)；抖音挑戰(zhàn)賽實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光1.8億+；四季沐歌空氣能溫暖驛站被央視及多家重要媒體報(bào)道，獲得了“滾雪球”式的曝光度和關(guān)注度，真正達(dá)到了品牌破圈。 社會(huì)化傳播。推出的“公主歡迎你”“我姓哈”“科目三”“貓meme”等短視頻讓網(wǎng)友看到了更具活力的四季沐歌品牌，四季沐歌空氣能與進(jìn)入溫暖驛站的游客互動(dòng)，游客需要什么四季沐歌就安排什么，讓來(lái)自全球的游客感受到了溫暖
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