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索菲亞2024高鐵傳播風(fēng)暴
品牌主： 索菲亞
類別： 整合營銷類
所屬行業(yè)： 媒介平臺類
推薦公司： 南京永達(dá)戶外傳媒有限公司
查看案例方案
案例背景
1.位居定制行業(yè)頭部【行業(yè)第二】 
2.地產(chǎn)行業(yè)對定制家居行業(yè)的沖擊、競品的崛起
3.全國5000多家經(jīng)銷商門店【持續(xù)優(yōu)化升級】
4.品牌全新升級，品牌形象煥新
5.品牌內(nèi)容，需要媒介持續(xù)傳播
營銷目標(biāo)
1.深化全國化布局，持續(xù)擴(kuò)大影響力
2.持續(xù)品牌下沉，深耕二、三線市場
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
1.重回全國化戰(zhàn)略，重塑品牌新勢能
2.飽和式：一城多站+一站多屏+一省多站
3.動靜結(jié)合：品牌傳播與市場活動傳播兼顧
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
配合索菲亞不同節(jié)點(diǎn)和促銷活動，完成各項(xiàng)畫面設(shè)計，為品牌持續(xù)保鮮，增強(qiáng)內(nèi)容吸引度
媒體策略及執(zhí)行
百城百站強(qiáng)勢席卷全國，迅速占領(lǐng)品牌重點(diǎn)市場
1.飽和傳播，深度觸達(dá)品牌目標(biāo)人群
2.布局29省市208座高鐵站414塊媒體
3.覆蓋2024年一季度黃金節(jié)點(diǎn) 高效傳播
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
1.配合索菲亞不同節(jié)點(diǎn)和促銷活動，完成各項(xiàng)畫面設(shè)計
2.以高鐵場景為核心營銷陣地，傳播網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，火速滲透首都經(jīng)濟(jì)圈、長三角、珠三角、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。
營銷效果與市場反饋
1.目前發(fā)布期第一季度總覆蓋客流約 9.4億人次
2.微信指數(shù)逐日升高，截止2024年5月20日，日環(huán)比增長率24.28%
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