在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

護喉同類產(chǎn)品市場競爭劇烈，而三金西瓜霜產(chǎn)品營銷手段與競品同質(zhì)化，均以大規(guī)模投放賣點性硬廣為主，缺乏新型營銷模式爭占市場份額。另外，在消費升級時代下，消費者對填鴨式廣告投放模式日漸無感，更偏好新型內(nèi)容溝通方式。

以差異化創(chuàng)新營銷手段幫助三金西瓜霜產(chǎn)品獲得更大行業(yè)聲量及社會聲量，在大眾心中樹立價值品牌形象。

無論是「MeToo」反性騷擾運動，還是力挺「中國新疆棉花」事件，我們發(fā)現(xiàn)，有價值的發(fā)聲會自帶流量。它會自然引發(fā)社會化話題熱議，促使用戶自發(fā)關(guān)注、參與并轉(zhuǎn)發(fā)。
【策略】
（1）三金西瓜霜進階擁抱更大發(fā)聲價值，從功能層面的“生理發(fā)聲”升級為精神層面的“態(tài)度發(fā)聲”。
（2）以長期主義塑造三金西瓜霜態(tài)度發(fā)聲品牌印象，不做短期快閃式發(fā)聲，要做長期持續(xù)性溝通。
（3）選擇持續(xù)性明星發(fā)聲IP，從“明星陣容精心篩選、價值話題持續(xù)高熱、對話模式迭代煥新”三個方面做熱度不減的發(fā)聲共創(chuàng)。

【核心創(chuàng)意】：讓價值聲音上封面
三金西瓜霜聯(lián)合封面故事共創(chuàng)態(tài)度發(fā)聲長期IP，讓不同文娛明星的價值發(fā)聲上封面，創(chuàng)造更大的發(fā)聲力量。

【創(chuàng)意策略】
?	尋找聲源：集結(jié)影響力明星共同發(fā)聲，輸出價值態(tài)度刺激大眾自發(fā)追隨。
?	挖掘聲道：瞄準多元社會議題，明星與大眾共同發(fā)聲輸出花式價值內(nèi)容。
?	擴散聲波：打通豐富場景渠道擴散發(fā)聲力量，激發(fā)更多人產(chǎn)生價值思考。

【媒體策略】多場景+多形式+多平臺，全域強勢擴散發(fā)聲價值力量
1. 瞄準高壓式大廠環(huán)境，持續(xù)滲透明星發(fā)聲價值共鳴
2.明星大廠掃樓互動直播，雙向發(fā)聲感受發(fā)聲價值碰撞
3. 覆蓋通勤出行多場景，搭建明星發(fā)聲價值溝通新空間
4.花式價值內(nèi)容+社交平臺分發(fā)，讓明星發(fā)聲價值影響更多人

創(chuàng)新亮點：
1.產(chǎn)品內(nèi)容化，從賣產(chǎn)品到賣內(nèi)容
幫助三金西瓜霜轉(zhuǎn)變產(chǎn)品思維，突破“發(fā)聲”生理限制，提供“發(fā)聲”精神共鳴，占位更大發(fā)聲價值實現(xiàn)差異化營銷破局。
2.內(nèi)容產(chǎn)品化，以明星力打造長期品牌價值IP
長達7年的內(nèi)容共創(chuàng)，封面故事已成為三金西瓜霜價值化內(nèi)容的IP陣地，長期借助明星發(fā)聲影響力為三金西瓜霜沉淀"態(tài)度發(fā)聲”的差異化品牌印象。
3.賣點植入價值化，從產(chǎn)品需要到產(chǎn)品認可
將產(chǎn)品賣點口播升級為生活方式浸潤，借明星關(guān)懷口吻關(guān)注用戶“護喉”"發(fā)聲”等相關(guān)場景需求，賦予產(chǎn)品價值感，潤物細無聲地建立產(chǎn)品聯(lián)想與認可，高效進行產(chǎn)品教育。

1.2017-2023年連續(xù)7年合作，「封面故事」已成為三金西瓜霜品牌長線發(fā)聲IP，也讓三金西瓜霜成為唯一與百位流量藝人同框深度訪談的品牌，“態(tài)度發(fā)聲”已成為三金西瓜霜差異化品牌印象。
2. 年均百億級聲量大曝光，明星營銷持續(xù)刷屏。2023年項目總曝光103.03億+，專題頁PV6,823,629，年終H5 PV 341,855；
3.多期高熱話題卷入關(guān)注互動，全年話題熱度不減。如話題#封面故事十周年#閱讀量達640.5萬，互動量達5760；
4.全年多期明星內(nèi)容屢獲熱搜（微博熱搜19條、抖音熱榜3條、快手熱榜3條），眾多粉絲走心稱贊。