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一、	近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)的追求不斷提高，藝術(shù)漆市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢態(tài)：
1、22年藝術(shù)漆市場規(guī)模59億元，三棵樹市占率1.4%，增長空間巨大;
2、傳統(tǒng)涂料市場利潤空間被壓縮，涂料大廠紛紛入局藝術(shù)漆，競爭加劇，22年市場份額靠前的是三棵樹、 立邦、嘉寶莉、菲瑪，成為藝術(shù)漆新競爭格局下的核心頭部品牌
二、	盡管市場前景廣闊，但藝術(shù)漆行業(yè)的競爭也日趨激烈：
JBL、FM發(fā)展平緩，22年NP借助渠道優(yōu)勢異軍突起，23年通過乳膠漆魔術(shù)化持續(xù)高目標(biāo)規(guī)劃，成為本品的主要競爭對(duì)手。

1、三棵樹藝術(shù)漆面臨的主要挑戰(zhàn)是如何在眾多品牌中脫穎而出，如何讓消費(fèi)者深刻理解和認(rèn)可三棵樹藝術(shù)漆的品牌價(jià)值。此外，如何將藝術(shù)漆的文化內(nèi)涵和美學(xué)設(shè)計(jì)有效傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，是我們亟需解決的問題。
2、通過宣傳片的廣泛傳播，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)漆的新認(rèn)知，結(jié)合創(chuàng)新的營銷傳播手段，增強(qiáng)三棵樹藝術(shù)漆的品牌影響力，提升品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)銷量的增長，最終實(shí)現(xiàn)市場份額的提升。

1、	藝術(shù)漆初印象：從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，藝術(shù)漆品類在消費(fèi)市場表現(xiàn)為認(rèn)知度偏低，超過90%的用戶不知道藝術(shù)漆是什么。另外立邦、嘉寶莉、卡百利等同業(yè)頭部品牌借西方藝術(shù)打造產(chǎn)品形象同質(zhì)化嚴(yán)重；主流藝術(shù)漆傳播聚焦質(zhì)感、色彩、西化藝術(shù)，在傳播層面并未形成差異化形象。
2、	理解藝術(shù)漆：早年藝術(shù)漆工藝不成熟/價(jià)格高，消費(fèi)市場還是以基礎(chǔ)需求為主；隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展而發(fā)展，來到2023年，家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入4.0時(shí)代，個(gè)性設(shè)計(jì)需求占據(jù)主流市場，藝術(shù)漆的應(yīng)用場景豐富而多樣。藝術(shù)漆成為品牌占領(lǐng)品類認(rèn)知的形象制高點(diǎn)。
3、	問題與解決方案：如何提升藝術(shù)漆市場的認(rèn)知度？如何形成三棵樹品牌的差異化？解決方案：與故宮聯(lián)名

1、	故宮IP聯(lián)名傳播泛濫：故宮聯(lián)名在新片場就有720條視頻，數(shù)英網(wǎng)搜索“故宮”超130條記錄，故宮IP內(nèi)容重復(fù)化嚴(yán)重，主要集中在致敬匠心，訴說故宮歷史的厚重感，傳播并沒有很高效。
2、	思考：如何跳脫如此多的聯(lián)名品牌，結(jié)合故宮流量與元素，三棵樹與故宮的故事應(yīng)該如何講述？
想一想，什么時(shí)候被故宮驚艷到？因?yàn)楣蕦m初雪的美，引發(fā)全網(wǎng)刷頻，8萬張門票當(dāng)日預(yù)約完畢，關(guān)于#故宮初雪#的話題閱讀量超2930.4萬。二十四節(jié)氣各異的景色、千年珍寶流光溢彩、細(xì)節(jié)各異的精工匠筑，無一不傳達(dá)著故宮的美。故宮固然有厚重的歷史和不朽的文化價(jià)值但大眾能感受到的東西往往最簡單直白——美（無需多言，足夠穿透所有人）。

1、在中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的交匯點(diǎn)上，三棵樹藝術(shù)漆與故宮博物院的戰(zhàn)略合作，不僅是對(duì)中國五千年文化的創(chuàng)新傳承，更是對(duì)新時(shí)代美好生活的精心繪制。 
2、《國漆國色，為家上色》通過將自然、空間、美學(xué)和藝術(shù)涂料相結(jié)合，詮釋了三棵樹藝術(shù)漆作為藝術(shù)美學(xué)載體的獨(dú)特魅力。視頻中融入了故宮的元素，展現(xiàn)了600年文化的沉淀，傳承了環(huán)保的初心與匠心工藝，展示了三棵樹藝術(shù)漆的產(chǎn)品體系與空間美學(xué)。
3、采用獨(dú)特的蒙太奇手法，精心策劃每一個(gè)鏡頭，從自然紋理到建筑工藝、從故宮空間到人生活空間的轉(zhuǎn)換等等，實(shí)現(xiàn)時(shí)空的對(duì)話、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的結(jié)合，以及產(chǎn)品與空間的自然共生。

1、抖音：快速傳播引爆年輕市場，品牌熱度持續(xù)攀升——曝光量為16.22萬次，獲得了2400次點(diǎn)贊和1590次評(píng)論，每次曝光都收獲到觀眾的積極反饋，說明內(nèi)容質(zhì)量得到了認(rèn)可。
2、小紅書：互動(dòng)量飆升，贏得年輕族群關(guān)注——正片與花絮內(nèi)容受到了不少用戶的關(guān)注，曝光量超過1552次，互動(dòng)量超300次，成功吸引了目標(biāo)受眾的眼球，并引發(fā)了一定程度的互動(dòng)。
3、三棵樹視頻號(hào)：播放量破十萬，用戶黏性顯著提升——播放量達(dá)11萬次，互動(dòng)量超1000次，獲得了顯著傳播效果，也實(shí)現(xiàn)了口碑傳播。
4、三棵樹藝術(shù)漆號(hào)：專業(yè)形象吸引藝術(shù)愛好者，提升市場知名度
播放量達(dá)5.26萬次；互動(dòng)量780次，展現(xiàn)了良好的表現(xiàn)。

總體來看，三棵樹通過多個(gè)社交媒體平臺(tái)的精準(zhǔn)宣傳，有效提升了品牌的整體曝光度和用戶互動(dòng)，加深了品牌在用戶群體中的印象，為品牌的長期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。洞察新媒體的特性，重視素材創(chuàng)意的價(jià)值，根據(jù)不同階段的需求，三棵樹在一個(gè)月活動(dòng)期內(nèi)，通過抖音、小紅書、視頻號(hào)三個(gè)社交平臺(tái)，在全國市場取得:
總曝光量：32萬，總互動(dòng)量：0.6萬次，傳播期間三棵樹品牌好感度提升15%
《國漆國色，為家上色》宣傳片是三棵樹藝術(shù)漆在藝術(shù)漆市場競爭中的一次創(chuàng)新嘗試。通過展現(xiàn)東方文化的魅力和藝術(shù)漆的現(xiàn)代應(yīng)用，三棵樹藝術(shù)漆成功地傳達(dá)了品牌理念，有效提升了市場份額，并為消費(fèi)者帶來了全新的美學(xué)體驗(yàn)。