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2023KPL夏季賽開賽恰逢廣汽本田全新一代雅閣新電上市的重要節(jié)點，新一代雅閣以新能源混動的全新形象迎接傳統(tǒng)車企的電動化浪潮，如何傳播品牌擁抱數(shù)智化與年輕化潮流的全新形象成為此次新車發(fā)布營銷的核心。電子競技具備的年輕+體育的雙重DNA，賽場展現(xiàn)出來的熱血和感染力與雅閣新品上市的訴求不謀而合；另一方面，消費群體日益年輕化，電競受眾與雅閣品牌年輕化目標(biāo)人群高度吻合，聚焦開賽關(guān)注的KPL正是雅閣綁定優(yōu)質(zhì)IP、鎖定年輕用戶群體的最佳賽場。

1、鎖定年輕消費群體：電子競技的主要受眾是年輕人，這與廣汽本田雅閣品牌年輕化的目標(biāo)人群高度吻合。通過與KPL的合作，廣汽本田能夠更有效地觸達這一年輕消費群體，傳遞其品牌理念和產(chǎn)品信息。
2、展示新品形象與技術(shù)創(chuàng)新：此次合作正值廣汽本田全新一代雅閣新能源混動車型上市之際，通過與KPL的合作，廣汽本田能夠全方位展示新品的創(chuàng)新形象和數(shù)智化技術(shù)特點。
3、引導(dǎo)消費關(guān)注與購買意向：利用賽事流量和咪咕平臺關(guān)注優(yōu)勢，引導(dǎo)消費者對新一代雅閣產(chǎn)生購買意向。

廣本雅閣與咪咕攜手瞄準(zhǔn)了KPL賽事強大的市場影響力以及對年輕用戶的吸引力，在新銳消費群體的鎖定下，組合數(shù)智科技、演播室直播等頭部資源幫助雅閣重構(gòu)品牌DNA，上演精彩的新車上市triple kill。

1、	First Blood：綁定優(yōu)質(zhì)IP -內(nèi)容+科技融合創(chuàng)新，以熱血電競重塑品牌DNA
新能源汽車品牌因其智能化屬性和高科技配置天然地吸引喜歡嘗鮮的年輕群體，而AR定制放大了全新雅閣科技感十足的表現(xiàn)力，直接觸達愛嘗鮮的年輕群體
2、	Double Kill：培養(yǎng)用戶好感-激發(fā)共鳴，以深度融合綁定粉絲情感
KPL賽事具備的年輕、逐夢、熱血等情感象征意義，雅閣定制品牌紅包雨、直播間大禮物等創(chuàng)意互動，讓文化輸出有了落地點。
3、Triple Kill：直擊長效轉(zhuǎn)化-鏈路鋪開，整合咪咕全系頭部資源引爆新品上市
咪咕幫助新一代雅閣直擊銷售關(guān)注與轉(zhuǎn)化，通過新品直播拉流幫助品牌與用戶建立更直接的交互鏈路

1、演播室核心場景植入，定制MVP榜單植入用戶觀賽記憶
為了捆綁熱血賽場，雅閣特別定制MVP環(huán)節(jié)植入，與最佳表現(xiàn)形成同屏互動，同時在互動環(huán)節(jié)定制、轉(zhuǎn)場定制、產(chǎn)品擺放、賽事中插等核心資源的組合配置下全方位展現(xiàn)新品形象，強勢植入用戶觀賽記憶；
2、平臺硬廣合作，覆蓋曝光全鏈路
聯(lián)動咪咕系MCN矩陣鋪開平臺硬廣，覆蓋受眾從打開APP到點擊觀賽全鏈路。

1、AR產(chǎn)品定制，放大品牌表現(xiàn)力
為了幫助品牌打造讓受眾眼前一亮的產(chǎn)品記憶，咪咕攜手雅閣玩轉(zhuǎn)賽事直播資源，在AR黑科技的助力下打造酷炫而吸睛的全新一代雅閣數(shù)智車型形象，于咪咕KPL直播間上演精彩的“來電首秀”。
2、新品上市直播拉流，引導(dǎo)用戶消費關(guān)注
咪咕移動端打通品牌新品上市直播全鏈路，為新一代雅閣發(fā)布造浪。隨著品牌直播日開啟，咪咕幫助品牌占位精選頁焦點圖，捕捉站內(nèi)用戶第一關(guān)注視線，點擊即可開啟站內(nèi)直播預(yù)約通道，引導(dǎo)用戶共同奔赴品牌發(fā)布現(xiàn)場。同時，咪咕發(fā)揮中國移動帶寬網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，在超強流量和帶寬網(wǎng)絡(luò)的支持下助攻新品發(fā)布會召開。

作為電競金字塔頂端賽事代表，KPL在長達7年的賽事運營和沉淀下，已經(jīng)成為最為受眾關(guān)注的電競賽事之一，廣本雅閣與咪咕攜手瞄準(zhǔn)了KPL賽事強大的市場影響力以及對年輕用戶的吸引力，在新銳消費群體的鎖定下，組合數(shù)智科技、演播室直播等頭部資源幫助雅閣重構(gòu)品牌DNA，上演精彩的新車上市triple kill。
1、演播室直播曝光
廣汽本田雅閣x咪咕KPL演播室直播VV 2100W+，投放場次場均VV高于全場次場均VV20%
2、硬廣投放曝光
整單預(yù)估總PV2.7億次，實際完成總曝光3.04億+，完成率112%