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1.2023年受到后疫情時(shí)代影響，國(guó)民經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，我品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遇到挑戰(zhàn);
2.2024年春節(jié)將回歸“歡慶”的節(jié)日本質(zhì)，品牌應(yīng)抓住更加普世的情緒洞察，在春節(jié)節(jié)點(diǎn)與消費(fèi)者共鳴，提升品牌存在感，通過(guò)差異化、有共鳴的營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者產(chǎn)生有效溝通，保持“強(qiáng)整合”的營(yíng)銷(xiāo)策略，助力龍年開(kāi)門(mén)紅目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

1.品牌建設(shè)：借助核心幽默化IP內(nèi)容，寄語(yǔ)全民龍年大吉大利，重視品牌資產(chǎn)的積累，打造長(zhǎng)線(xiàn)IP
2.心智觸達(dá)：卷入消費(fèi)者參與和共創(chuàng)，以參與撬動(dòng)全民關(guān)注，迅速提升品牌力與年輕感
3.賦能業(yè)務(wù)：賦能集團(tuán)業(yè)務(wù)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)終端生意貢獻(xiàn)，助力銷(xiāo)量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

洞察消費(fèi)者春節(jié)行為，結(jié)合春節(jié)期間社交娛樂(lè)等場(chǎng)景，在2024年龍年繼續(xù)深化「萬(wàn)事如伊 大吉大利」這一春節(jié)營(yíng)銷(xiāo) IP 的建設(shè)，打造龍年高關(guān)聯(lián)魔性歡樂(lè)的歌曲及舞蹈，并高頻曝光“伊笑過(guò)龍年”信息及品牌素材，借勢(shì)魔性歡快音樂(lè)及舞蹈卷入消費(fèi)者互動(dòng)，吸引消費(fèi)者高關(guān)注，提升品牌力與年輕感，助力春節(jié)業(yè)務(wù)達(dá)成。

1.延續(xù)IP建設(shè)——「萬(wàn)事如伊 大吉大利」，發(fā)布魔性洗腦賀歲短片“伊笑過(guò)龍年”
2.多平臺(tái)助推，借助高光資源，強(qiáng)勢(shì)輸出“伊笑過(guò)龍年”龍年品牌主題
3.搭建賀歲片話(huà)題陣地，撬動(dòng)全民參與，多維度點(diǎn)燃品牌話(huà)題討論熱度
4.音樂(lè)人老舅改編定制伊利新春神曲，借明星號(hào)召力與影響力激發(fā)廣泛用戶(hù)參與合拍，并在新春互動(dòng)合唱的情境中增進(jìn)用戶(hù)與伊利這一國(guó)民品牌的情感關(guān)聯(lián)，內(nèi)容破圈助力品牌人群滲透；
5.抖音、汽水音樂(lè)、QQ音樂(lè)多平臺(tái)同步宣發(fā)上線(xiàn)，助推春節(jié)神曲擴(kuò)散成為新年霸屏BGM，全民一起“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”。

① 高頻曝光，傳播品牌內(nèi)容: 結(jié)合品牌內(nèi)容及春節(jié)消費(fèi)者行為洞察，覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景，高頻傳遞品牌信息；
② 個(gè)性演繹，卷入用戶(hù)參與: 結(jié)合品牌內(nèi)容調(diào)性，撬動(dòng)具備全民性、社交屆性及音樂(lè)屆性平臺(tái)資源演繹品牌內(nèi)容，卷入普通消費(fèi)者參與。

1.基于兔年「萬(wàn)事如伊 大吉大利 1.0」的成功建設(shè)，伊利在2024年繼續(xù)深化這一春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)IP，即「萬(wàn)事如伊 大吉大利 2.0」的建設(shè)，同時(shí)打造龍年高關(guān)聯(lián)魔性歡樂(lè)的歌曲及舞蹈，以「笑」為底色詮釋品牌長(zhǎng)線(xiàn)IP，提升品牌力與年輕感；
2.攜手抖音音樂(lè)，邀請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)人寶石Gem打造龍年新春推廣曲《伊笑過(guò)龍年》，魔性歌詞中融入品牌「萬(wàn)事如伊 大吉大利」的春節(jié)IP，制作-發(fā)行-互動(dòng)-打爆，音樂(lè)一條龍助力新春發(fā)聲；
3.通過(guò)融合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)+創(chuàng)意互動(dòng)玩法，展現(xiàn)全新的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，讓音樂(lè)在短視頻多元化場(chǎng)景下極大地豐富了視覺(jué)與情緒價(jià)值。

1.強(qiáng)勢(shì)曝光：品牌IP延續(xù)升級(jí)，魔性賀歲片刷屏全網(wǎng)，社交總閱讀量：100億+，社交總討論量：500萬(wàn)+，最高熱搜在榜Top1，硬廣總曝光量：5億+，視頻播放總量：突破1億；
2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合高曝光創(chuàng)新樣式吸引關(guān)注，抖音-TOPVIEW（電商直播樣式）CTR破11%+；
3.重獎(jiǎng)激勵(lì)，撬動(dòng)更多關(guān)注：全民任務(wù)加持挑戰(zhàn)賽互動(dòng)，激發(fā)更多UGC內(nèi)容產(chǎn)出，挑戰(zhàn)熱榜，裂變式傳播，挑戰(zhàn)賽總播放量高達(dá)21億+，挑戰(zhàn)賽投稿量23萬(wàn)+，總互動(dòng)數(shù)破千萬(wàn)；
4.“音樂(lè)+短視頻”可視化內(nèi)容的多元化互動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)更高效的品牌傳播，歌曲視頻播放量達(dá)：2.7億+，歌曲拍攝投稿量3.6萬(wàn)+，歌曲視頻點(diǎn)贊量：6,447萬(wàn)。