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白酒行業(yè)近年來經(jīng)歷了調(diào)整期，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，尤其次高端、高端白酒產(chǎn)品的擴(kuò)容成為企業(yè)銷量及利潤(rùn)增長(zhǎng)關(guān)鍵所在。今世緣酒業(yè)緊抓行業(yè)趨勢(shì)于2019年上市國(guó)緣V9作為國(guó)緣系頭部產(chǎn)品，作為企業(yè)高端化戰(zhàn)略形象單品參與高端白酒競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)緣V9作為新晉高端白酒品牌，如何抓住這波高端白酒品牌推廣和銷售的窗口期，塑造品牌的高端形象，實(shí)現(xiàn)品牌在其核心消費(fèi)人群中的高認(rèn)知度，成為了國(guó)緣V9的重要課題。

提升品牌知名度：增加國(guó)緣V9品牌在高端消費(fèi)人群中的認(rèn)知度，塑造品牌的高端形象；同時(shí)能沉淀品牌資產(chǎn)；
建立場(chǎng)景極度體驗(yàn)：通過賽事及公益環(huán)節(jié)建立國(guó)緣V9品牌及產(chǎn)品的高端極致體驗(yàn)，建立品牌好口碑；
賦能經(jīng)銷商：以賽事平臺(tái)作為營(yíng)銷抓手，有效鏈接精準(zhǔn)消費(fèi)者，提振品牌經(jīng)銷商的銷售信心并充分調(diào)動(dòng)其積極性，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品在長(zhǎng)三角地區(qū)的銷售轉(zhuǎn)化

策略：國(guó)緣V9借助中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)資源背書賦能品牌高端化全國(guó)化營(yíng)銷推廣。以中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴身份提升國(guó)緣V9知名度，借助國(guó)家級(jí)賽事（國(guó)緣V9·全國(guó)業(yè)余高爾夫球精英賽）全國(guó)多場(chǎng)賽事觸達(dá)高凈值人群同時(shí)拓展全國(guó)市場(chǎng)；并與競(jìng)品形成差異化營(yíng)銷。
創(chuàng)新：國(guó)緣V9全國(guó)業(yè)余高爾夫球精英賽是首屆中高協(xié)主辦的官方全國(guó)業(yè)余賽事，官方協(xié)會(huì)的背書增加賽事的權(quán)威性與專業(yè)度；中高協(xié)、中高協(xié)全國(guó)精英會(huì)員積分賽組委會(huì)、區(qū)域高協(xié)深度參與賽事的組織與運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，在賽事宣傳、球員招募及國(guó)家隊(duì)球員賽事技術(shù)指導(dǎo)等方面與競(jìng)品做出了明顯的差異化運(yùn)營(yíng)。賽事積分納入中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)積分排名體系及“世界業(yè)余積分排名（WAGR）也是品牌首創(chuàng)

國(guó)緣V9全國(guó)業(yè)余高爾夫球精英賽不局限于單純的品牌元素曝光，而是將企業(yè)文化理念、產(chǎn)品特點(diǎn)自然融入賽事，中高協(xié)精英會(huì)員賽主席及國(guó)際裁判參與的“競(jìng)賽會(huì)議”突出了賽事的高級(jí)別、專業(yè)性及規(guī)范性，通過拯救長(zhǎng)江江豚公益環(huán)節(jié)體現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任感，通過參賽體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)品牌高端圈層心智滲透。
理念融入：賽事采用隊(duì)際賽賽制，賽程中不斷強(qiáng)化隊(duì)員之間因“緣”而聚，“揮桿結(jié)緣品味清雅”緣文化理念；
產(chǎn)品融入：設(shè)置“逢9獎(jiǎng)”，與國(guó)緣V9呼應(yīng)，展出高爾夫聯(lián)名酒以及 “高粱穗”創(chuàng)意簽到環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)處處向參賽者展現(xiàn)國(guó)緣V9產(chǎn)品記憶點(diǎn)；
公益融入：球員擊球上果嶺由國(guó)緣V9品牌代為捐贈(zèng)，獲得了參賽球員對(duì)品牌的高度認(rèn)可。

國(guó)緣V9全國(guó)業(yè)余高爾夫球精英賽在媒介傳播方面，遵循“以小博大”的媒介策略，利用小預(yù)算撬動(dòng)大傳播。
以中高協(xié)、中高協(xié)全國(guó)精英會(huì)員積分賽組委會(huì)官網(wǎng)及公眾號(hào)為賽事背書，并強(qiáng)調(diào)國(guó)緣V9的官方身份；
通過新浪高爾夫、小鳥體育及高爾夫大師等高爾夫垂類媒體圈層營(yíng)銷，擴(kuò)大賽事在高爾夫領(lǐng)域影響力；
CCTV-5及上海五星體育等電視媒體的報(bào)道，進(jìn)一步提升了賽事的專業(yè)度及大眾影響力，賽事配有圖片或視頻直播、大量圖文、短視頻內(nèi)容產(chǎn)出，各類PR媒體、企業(yè)自媒體矩陣的傳播實(shí)現(xiàn)了泛大眾人群的滲透。

1、在國(guó)緣V9擁有國(guó)家隊(duì)合作背書基礎(chǔ)上，聯(lián)合中高協(xié)舉辦了首屆官方舉辦的全國(guó)業(yè)余賽事-暨國(guó)緣V9·全國(guó)業(yè)余高爾夫球精英賽，賽事于2023年9月24日-12月22日在全國(guó)5個(gè)城市舉辦，包括上海、南京、杭州、蘇州四站分站賽和海南一站全國(guó)總決賽，賽事采用全國(guó)化公開招募的形式，形成立足華東輻射全國(guó)的賽制體系。
2、規(guī)范化賽事規(guī)程、精細(xì)化的賽事運(yùn)營(yíng)，提升賽事專業(yè)度和球員體驗(yàn)。賽事發(fā)布會(huì)、賽前競(jìng)賽會(huì)議、開賽唱名、開球儀式、綠色公益洞，鉆石酒會(huì)晚宴等流程設(shè)計(jì)都給球員帶來專業(yè)、高品質(zhì)、暖心的品牌體驗(yàn)。晚宴創(chuàng)意簽到，制作球隊(duì)隊(duì)旗豐富的路標(biāo)指示物料進(jìn)一步增強(qiáng)了球員的參賽體驗(yàn)，機(jī)場(chǎng)接送機(jī)及酒店入住等接待服務(wù)體貼入微

作為首屆中高協(xié)主辦的官方全國(guó)業(yè)余賽事，助力國(guó)緣V9實(shí)現(xiàn)了品牌傳播+資源鏈接（中高協(xié)、區(qū)域高協(xié)、經(jīng)銷商）+高端人群品牌體驗(yàn)，強(qiáng)化了品牌的高端化營(yíng)銷戰(zhàn)略：1 品牌傳播：賽事傳播方面共計(jì)覆蓋1009.8萬人次。央視五套等媒體電視端報(bào)道覆蓋382.3萬人次；中高協(xié)官媒、門戶網(wǎng)站、企業(yè)自媒體矩陣發(fā)布稿件及視頻合計(jì)瀏覽量373萬；新浪高爾夫等垂類媒體視頻曝光量達(dá)到254.5萬。2鏈接渠道資源，與4省協(xié)會(huì)資源進(jìn)行賽事招募及嘉賓邀約的合作，鏈接了今世緣4大區(qū)的7家經(jīng)銷商參與賽事組織和運(yùn)營(yíng)。3高端消費(fèi)人群互動(dòng)：在上海、蘇州杭州南京?？?個(gè)城市，共計(jì)招募了來自8個(gè)省市的130支參賽隊(duì)伍，鏈接高端人群493人