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麗珠醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司是集醫(yī)藥產(chǎn)品科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性、高新技術(shù)型制藥企業(yè)集團(tuán)，在處方藥的生產(chǎn)與銷售領(lǐng)域具有突出優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期以來，麗珠醫(yī)藥著力于ToB市場(chǎng)的開拓與深耕，但隨著醫(yī)藥行業(yè)的變化和麗珠產(chǎn)品的多樣化，麗珠醫(yī)藥開始意識(shí)到ToC市場(chǎng)的重要性，麗珠醫(yī)藥希望有更多的品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)在直接消費(fèi)者眼前。麗珠醫(yī)藥旗下產(chǎn)品麗珠抗病毒顆粒其產(chǎn)品本身知名度較高，但消費(fèi)者對(duì)“麗珠”品牌的認(rèn)知度并不算高，因此麗珠醫(yī)藥希望通過一系列的宣傳提升消費(fèi)者對(duì)“麗珠”品牌的認(rèn)知度。

活動(dòng)以“麗珠抗病毒顆粒川渝春晚星計(jì)劃”為名。旨在借助“川渝春晚”IP的號(hào)召力，由麗珠抗病毒顆粒聯(lián)動(dòng)各大藥房作為報(bào)名通道，在川渝地區(qū)優(yōu)選民間達(dá)人“送‘民星’上春晚”，通過在川渝兩地舉辦選拔活動(dòng)，計(jì)劃達(dá)成以下目標(biāo)：1、維護(hù)品牌與川渝兩地重點(diǎn)藥房連鎖的關(guān)系；2、吸引目標(biāo)受眾參與活動(dòng)和傳播，提高品牌知名度和美譽(yù)度；3、最大限度地直接觸及消費(fèi)者，結(jié)合門店促銷，刺激產(chǎn)品銷售。

活動(dòng)將撒網(wǎng)鋪面與重點(diǎn)突破相結(jié)合，根據(jù)活動(dòng)的不同階段，選擇不同的活動(dòng)場(chǎng)地、活動(dòng)規(guī)模，既能兼顧接地氣的生活社區(qū)，也能觸達(dá)人流聚集的核心商圈，不僅能吸引中老年消費(fèi)群體，也能吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注、參與到活動(dòng)中。

“川渝春晚星計(jì)劃”分階段、多渠道將活動(dòng)鋪開：1、海選階段，與連鎖門店緊密合作，直接觸達(dá)消費(fèi)者，在重點(diǎn)市場(chǎng)持續(xù)深耕種草，與連鎖共同提高聲量和銷量；2、復(fù)賽、區(qū)域決賽階段，在川渝兩地各大商圈開展活動(dòng)，覆蓋人流密集地段，拉動(dòng)更多用戶參與到麗珠&連鎖的星計(jì)劃主題活動(dòng)中；3、高校賽事合作，聯(lián)動(dòng)學(xué)生群體最喜聞樂見的校園活動(dòng)，為品牌年輕化邁出重要一步；4、總決賽，收官之戰(zhàn)最高潮，選手在更具公信力及儀式感的重慶廣電專業(yè)演播廳進(jìn)行，邀請(qǐng)連鎖客戶深度參與，現(xiàn)場(chǎng)感受激烈角逐，并為優(yōu)勝選手加冕榮譽(yù)。

1、官方媒體以重慶衛(wèi)視及四川衛(wèi)視的新聞報(bào)道/融媒體賬號(hào)加持，為項(xiàng)目提供官方公信力背書；新媒體以抖音為傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，配合小紅書/大眾點(diǎn)評(píng)/快手/頭條/微博/微信公眾號(hào)等媒體渠道進(jìn)行多渠道分發(fā)。2、開辟“線上達(dá)人線下用”的創(chuàng)新模式，打通線上PUGC模式直通線下平臺(tái)的全新鏈路。3、通過表演+情景演繹雙模式，打造曝款視頻。

活動(dòng)執(zhí)行：自2023年10月21日雙城啟動(dòng)起至12月31日，“麗珠川渝春晚星計(jì)劃”共舉辦35場(chǎng)線下活動(dòng)：?jiǎn)?dòng)會(huì)2場(chǎng)，小場(chǎng)6場(chǎng)，中場(chǎng)12場(chǎng)，復(fù)賽5場(chǎng)，區(qū)域決賽2場(chǎng)，總決賽1場(chǎng)；高?；顒?dòng)7場(chǎng)?；顒?dòng)亮點(diǎn)：1、高質(zhì)量?jī)?nèi)容引發(fā)圍觀，“星計(jì)劃”場(chǎng)場(chǎng)爆滿；2、活動(dòng)執(zhí)行過程中，藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)自發(fā)報(bào)名，明星選手加入活動(dòng)；3、抗癌協(xié)會(huì)阿姨參與，賦予活動(dòng)公益意義，增加品牌公益事件的宣傳內(nèi)容，增強(qiáng)企業(yè)的聲譽(yù)和形象，提高品牌價(jià)值。

截止12月底,全媒體上曝光量約5030w：①新媒體渠道：合作達(dá)人102個(gè)、播放量3178w,互動(dòng)量約29w；②官媒渠道：覆蓋約1624w,線上直播端口觀看人次達(dá)228w。抖音平臺(tái)形成了#麗珠川渝春晚#話題頁,進(jìn)而號(hào)召一些藝人/參賽選手及/觀眾等自愿在自有媒體賬號(hào)上發(fā)布。此次項(xiàng)目的費(fèi)用均用于投放抖音達(dá)人賬號(hào)上,未進(jìn)行官方話題的采買,仍形成了抖音的話題專區(qū),話題收錄播放量為2373.1w次?？拱﹨f(xié)會(huì)的阿姨們對(duì)本次活動(dòng)的舉辦表達(dá)了感激之情。