品牌主：
海爾
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
策略與創(chuàng)意機構(gòu)類
推薦公司：
杭州酷驢大數(shù)據(jù)科技有限公司
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在增量市場變?yōu)榇媪渴袌龅漠斚?，“以人找貨”的商業(yè)邏輯成為主流。電商基于用戶運營思維，結(jié)合人群與內(nèi)容能力，正尋找關(guān)于爆品的經(jīng)營方式。。
而作為大家電行業(yè)的TOP品牌——海爾，雖內(nèi)容投放規(guī)模大，但因運營策略不足使得內(nèi)容形式單一、生命周期過短，且內(nèi)容對于人群結(jié)構(gòu)以及轉(zhuǎn)化的閉環(huán)未得到明顯改善。所以“生態(tài)內(nèi)爆款內(nèi)容如何產(chǎn)出”、“全域內(nèi)容如何科學精細化運營”，成為海爾品牌的重要課題。
1.圍繞TA人群產(chǎn)投內(nèi)容，匹配精準人貨、挖掘渠道最優(yōu)組合；
2.高效完成站外種草站內(nèi)承接，效果&人群雙回流，從而實現(xiàn)全域精細化布局、實現(xiàn)品效銷三合一。
基于人群策略+爆款方法論生產(chǎn)爆款內(nèi)容，洞察品類消費者的內(nèi)容興趣偏好和購買決策因素，從效果回流重組人群結(jié)構(gòu)+全域內(nèi)容煥新活性，借助挖掘內(nèi)容和用戶的關(guān)系，提升整體的內(nèi)容數(shù)據(jù)價值和成長周期
1.內(nèi)容形式+人群結(jié)構(gòu)優(yōu)化，產(chǎn)出創(chuàng)意爆款內(nèi)容并通過多渠道定向推送給品牌TA人群；并將種草回流深度人群復投站內(nèi)效果廣告，最終實現(xiàn)全域種草拉通，優(yōu)化人群結(jié)構(gòu)的同時相互賦能內(nèi)容周期性和活力，優(yōu)化獲客-轉(zhuǎn)化的良性閉環(huán)
2.全域打通「擊中心巴的智慧家電」話題營銷聲量
1.打造討論話題，為海爾提供全域搜索指數(shù)聯(lián)動和聲量爆發(fā)
2.塑造海爾「智慧家電」記憶點，提升海爾屬于大家電品類引領(lǐng)者的用戶認知
針對產(chǎn)品對標人群進行精準拆分，并結(jié)合平臺內(nèi)容策略，將“貨品?人群?內(nèi)容”的理念貫穿爆款視頻制作、投放、轉(zhuǎn)化的全生命周期，實現(xiàn)站外拉新到站內(nèi)承接轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，助力品牌站內(nèi)外心智拉通、整體轉(zhuǎn)化效率提升和人群資產(chǎn)增長。
1.「智慧家電」的心智建立。
首先電商內(nèi)容渠道上線「擊中心巴的智慧家電」話題，結(jié)合產(chǎn)品賣點和人群特性，構(gòu)建消費者的需求精準性和剛需屬性
2.破圈人群塑造產(chǎn)品記憶點，圍繞消費者的不同產(chǎn)品需求，精準觸達消費者的購買決策核心和產(chǎn)品功能點的核心串聯(lián)
3.沉淀品牌話題，打造海爾智慧家電的討論熱度，持續(xù)釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力。
1.「海爾品牌」關(guān)鍵詞擠入家電行業(yè)聲量TOP1，
2.「擊中心巴的智慧家電」話題聲量突破8000w，并引發(fā)用戶的主動關(guān)注與搜索，「海爾家電」搜索環(huán)比增長223%。
3.「海爾」與「智慧家電」心智初步形成，電商渠道618海爾內(nèi)容銷售行業(yè)第一
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