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中國聯(lián)通自成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方通信服務(wù)合作伙伴以來，高度重視‘墩墩IP’和‘墩墩品牌’，助力持續(xù)推出‘墩墩系列’，不僅是想以冬奧之名助力推廣冰雪運動，更是想發(fā)揮全渠道特許零售商的優(yōu)勢，以一年一年的生肖流轉(zhuǎn)來陪伴千家萬戶、回饋忠誠客戶、感恩老客戶，以實際行動鞏固冬奧成果，傳承奧運遺產(chǎn)，推動奧運精神、奧運文化的傳播。

通過線上新下營銷，精準覆蓋目標用戶群體，提升產(chǎn)品曝光量及產(chǎn)品熱度，讓更多的消費者獲悉中國聯(lián)通全渠道銷售冬奧衍生品龍墩墩，引導用戶至中國聯(lián)通營業(yè)廳和中國聯(lián)通APP進行購買，實現(xiàn)用戶銷售轉(zhuǎn)化。
（1）內(nèi)容創(chuàng)新：新年來臨，各大IP齊聚一堂，冰墩墩突出重圍，再創(chuàng)國民熱度
（2）玩法創(chuàng)新：錨定「中國龍」×冰墩墩，創(chuàng)新產(chǎn)品的同時與觀眾增強互動感
（3）傳播：擴大聲量，深化冰墩墩在國民心中的喜愛形象，增強關(guān)聯(lián)度，打破冰雪限定，由新年進入千家萬戶，傳播奧運精神

【強勢IP與傳統(tǒng)文化融合，創(chuàng)造龍年「新年貨」】——墩墩“龍”歸故里，有“龍力”，不“l(fā)onely”
【與年輕人一起玩梗，創(chuàng)造目標群體話題粘性】——“墩”一個新年

線上通過系列短視頻宣傳、新媒體話題互動、全平臺曬單種草、直播等營銷方式，提升“龍墩墩”曝光量，引導用戶進行購買，實現(xiàn)用戶銷售轉(zhuǎn)化。
線下以中國聯(lián)通營業(yè)廳為核心宣傳陣地，緊扣產(chǎn)品首銷日、2024年元旦、龍年春節(jié)等主要節(jié)點，將節(jié)日氛圍與龍墩墩產(chǎn)品形象相結(jié)合，開展形式多樣的線下首銷活動，通過引導用戶參與、傳播，提高產(chǎn)品熱度，吸引更多消費者購買，形成營銷閉環(huán)。

第一階段：造勢，炒產(chǎn)品
在各官方媒體，發(fā)布海報、視覺等精美平面展示，發(fā)起話題#我的墩墩在干嘛#話題傳播，引發(fā)關(guān)注和討論。多家媒體主動報道“龍墩墩”新聞，視頻累計曝光量超過120W+
第二階段：露出，強曝光
舉辦首銷儀式，再現(xiàn)“一墩難求”場面；“龍”重登場發(fā)布創(chuàng)作記錄視頻、宣傳視頻等多支視頻；配合各種周邊物料，表情包、頭像、打卡照片等強勢曝光
第三階段：營銷，促轉(zhuǎn)化
產(chǎn)品升級，再促轉(zhuǎn)化，鑲鉆版龍墩墩發(fā)布，配合小紅書種草系列陣地，深受喜愛好評，新春期間再添海報

·#我的墩墩在干嘛#話題，小紅書、抖音、微博平臺，共收獲2696.4萬次曝光
·KOC話題營銷及種草投放，共收獲曝光量5808萬次，完成率121%；互動量16.4萬次，完成率139%
·西單線下首銷活動動線設(shè)計合理，活動形式趣味感強、體驗度高，現(xiàn)場氛圍拉滿
·物料產(chǎn)出品質(zhì)相對較高，需求響應(yīng)速度相對較快

傳播期間，話題#我的墩墩在干嘛#三大平臺曝光2696.4W， #“墩”一個新年#曝光達5616W ，KOC話題營銷及種草投放曝光量5819W次，成功完成多平臺流量收割。此外，#四海龍王墩墩#、#快把龍墩墩抱回家#、#龍墩墩正式開售#、#冰墩墩穿上龍年新裝好喜慶#、#冰墩墩龍年新皮膚太有氛圍感#等龍墩墩相關(guān)話題不斷發(fā)酵，央視新聞、北京新聞廣播、武漢廣播電臺、青島日報官方微博、背景日報都視頻、潮新聞等多家媒體主動報道，整體曝光達3.92億+。