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vivo X Fold3系列新品發(fā)布會(huì)
品牌主： vivo X Fold3系列 / vivo Pad3 Pro/ vivo TWS4系列
類別： 活動(dòng)營銷類
所屬行業(yè)： 策略與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)類
推薦公司： 邁德好（北京）廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>
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案例背景
智能手機(jī)發(fā)展的浪潮中，折疊屏手機(jī)以其獨(dú)特的形態(tài)和創(chuàng)新的理念，逐漸在市場中展露頭角。vivo也從折疊屏1.0時(shí)代不斷演進(jìn)到3.0時(shí)代，這個(gè)過程充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
vivo X Fold3系列以變應(yīng)變求突破，進(jìn)行了產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路的調(diào)整，搭載全面成熟的藍(lán)科技，主打輕薄及續(xù)航。vivo X Fold3系列以期通過產(chǎn)品性能的提升和人群的破圈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)份額和銷量的全面提升。
營銷目標(biāo)
X Fold3系列目標(biāo)
對標(biāo)蘋果｜ 臨場真實(shí)｜沉浸震撼
打造一場真實(shí)強(qiáng)科技力的發(fā)布會(huì), 樹立“這么輕 還那么強(qiáng)”產(chǎn)品心智
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
這么 輕  還那么 強(qiáng)
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
最強(qiáng)科技筑最輕盈空間”外展設(shè)計(jì)
發(fā)布會(huì)名場面
功能極致演繹
媒體策略及執(zhí)行
凡爾賽式”前期預(yù)熱
多平臺(tái)同步直播
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
一鏡到底 輕與強(qiáng)的視覺奇遇
打透折疊概念 一場天幕下的發(fā)布會(huì) 沉浸感十足
產(chǎn)品亮相巧思 X Fold3降臨上海灘
KN風(fēng)格大氣 彰顯極致科技感
中國好舌頭 打造記憶名場面
功能體驗(yàn)與美感兼?zhèn)?極具氛圍感展區(qū)
營銷效果與市場反饋
vivo X Fold3系列發(fā)布會(huì)當(dāng)天預(yù)售5分鐘超越X Fold2一周銷量；
預(yù)售對比X fold2銷量增長600%
vivo X Fold3系列1分鐘成交額突破5.8億，銷量為上代800%；
vivo Pad3 Pro開售僅10分鐘，破京東安卓平板3k+價(jià)位段首銷日銷量記錄；
vivo TWS 4 首銷周線上銷量為上一代的355%
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