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好爸爸作為立白集團(tuán)旗下高端親膚洗護(hù)品牌，2023年推出專為有孩家庭研制的好爸爸兒童專用親膚洗衣露。然而大部分用戶仍未建立“兒童專洗”心智，同時(shí)對比其他競品，好爸爸兒童露還面臨著認(rèn)知較低、人群較窄的困境，需要迅速擴(kuò)大認(rèn)知、建立專業(yè)兒童洗護(hù)形象，利用產(chǎn)品差異化優(yōu)勢破圈人群，實(shí)現(xiàn)品類突破，助力實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

1、	建立洗護(hù)教育及產(chǎn)品認(rèn)知：深化“分齡洗護(hù)”的用戶心智教育，激發(fā)兒童專洗心智及需求，打造好爸爸差異化競爭優(yōu)勢，進(jìn)一步加深用戶對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可。
2、	助力電商銷售突破：通過小紅書聚焦核心人群進(jìn)行內(nèi)容種草，幫助實(shí)現(xiàn)人群轉(zhuǎn)化，賦能電商銷售。

丁香媽媽IP x 小紅書種草，權(quán)威力+口碑打造雙管齊下，提升品牌產(chǎn)品行業(yè)地位，轉(zhuǎn)化核心人群的同時(shí)擴(kuò)大品牌人群資產(chǎn)
1、	合作行業(yè)大IP丁香媽媽，借助權(quán)威背書以專業(yè)角度對“分齡洗護(hù)”的科學(xué)性及必要性進(jìn)行科普，提升品牌專業(yè)形象，引發(fā)用戶對產(chǎn)品的關(guān)注及認(rèn)同，同時(shí)幫助降低消費(fèi)者決策顧慮、縮短轉(zhuǎn)化鏈路；
2、	小紅書平臺(tái)聚焦TA關(guān)注重點(diǎn)，重點(diǎn)圍繞“3-12歲兒童衣物洗護(hù)難題”，構(gòu)建“分齡洗護(hù)”心智教育內(nèi)容及真實(shí)生活分享，配合投流擴(kuò)大多形式、多維度觸達(dá)核心人群，迅速擴(kuò)大品牌產(chǎn)品認(rèn)知、轉(zhuǎn)化核心TA。

深度強(qiáng)化用戶心智
1、	攜手權(quán)威專家輸出專業(yè)“分齡洗護(hù)”教育物料，徹底講透兒童專洗專用重要性，為好爸爸兒童露的差異化優(yōu)勢及必要性背書
2、	利用高知寶媽、專業(yè)育嬰師等領(lǐng)域的達(dá)人資源，在核心TA高頻使用的小紅書平臺(tái)上輸出干貨經(jīng)驗(yàn)，用TA最關(guān)心的內(nèi)容形式傳遞、擴(kuò)大“分齡洗護(hù)”概念
產(chǎn)品口碑打造及人群轉(zhuǎn)化
1、	權(quán)威大號發(fā)布科普物料對產(chǎn)品進(jìn)行宣發(fā)，為產(chǎn)品的權(quán)威性背書、提升產(chǎn)品行業(yè)地位
2、	大批量真實(shí)寶媽分享真實(shí)育兒經(jīng)驗(yàn)、反饋產(chǎn)品使用感受，打造產(chǎn)品口碑，幫助實(shí)現(xiàn)用戶心智從“產(chǎn)品可能需要”向“產(chǎn)品很必要”的轉(zhuǎn)變

1、	聯(lián)合100位行業(yè)權(quán)威專家眾測，輸出系列科普視頻、眾測海報(bào)傳播兒童科學(xué)洗護(hù)觀念
2、	父母、專家雙身份兒科醫(yī)師親身試用，并在公共平臺(tái)發(fā)布視頻為“分齡洗護(hù)”概念及產(chǎn)品證言
3、	聯(lián)合相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜抑贫ā胺铸g洗護(hù)”科學(xué)指南，提供實(shí)操建議與兒童洗衣液挑選標(biāo)準(zhǔn)
4、	丁香媽媽公眾號對分齡洗護(hù)概念及產(chǎn)品進(jìn)行宣發(fā)，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品影響力
5、	攜手49位小紅書KOL共創(chuàng)內(nèi)容，結(jié)合專家眾測、醫(yī)師證言、丁媽背書等權(quán)威物料，打造產(chǎn)品用戶口碑
6、	配合小紅書信息流流量放大、搜索流人群攔截，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知、轉(zhuǎn)化人群

1、	小紅書肩腰部兒科醫(yī)生、高知寶媽、育嬰師等專業(yè)KOL先行，圍繞3-12歲寶媽在兒童衣物上的洗護(hù)痛點(diǎn)輸出相關(guān)科普干貨，引發(fā)用戶對分齡洗護(hù)概念及產(chǎn)品的關(guān)注；
2、	小紅書腰尾部真實(shí)寶媽KOL承接流量，通過親子日常、育兒經(jīng)驗(yàn)、好物分享的形式，多圈層多維度擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知，形成用戶對產(chǎn)品的真實(shí)口碑打造；
3、	百位專家眾測、丁香媽媽圖文物料上線，傳播“分齡洗護(hù)就選好爸爸”、“好爸爸專為有孩家庭研制”的洗護(hù)觀念，打造首個(gè)兒童分齡洗護(hù)領(lǐng)域的權(quán)威品牌形象
4、	小紅書尾部KOL鋪量，利用權(quán)威背書物料不斷輸出用戶好評，優(yōu)化小紅書品牌產(chǎn)品詞、品類詞及場景詞搜索頁面，攔截核心TA、幫助縮短消費(fèi)者決策鏈路

1、	實(shí)現(xiàn)小紅書站內(nèi)517w+曝光、18w+互動(dòng)，及71%的筆記爆文率（總互動(dòng)≥1000），幫助產(chǎn)品在短期內(nèi)提升了用戶認(rèn)知及互動(dòng)聲量；
2、	信息流CPC達(dá)成0.48，CTR達(dá)成29%；搜索CPC達(dá)成1.77，CTR達(dá)成6%，高于母嬰行業(yè)大盤。（母嬰行業(yè)大盤信息流CPC 0.6-0.8，CTR 7-8%；搜索CPC 1.8-2，CTR 5%）
3、	項(xiàng)目投放期間，品牌產(chǎn)品在小紅書站內(nèi)出現(xiàn)明顯的搜索熱度提升；小紅書嬰童洗護(hù)品類賽道滲透率提高，搜索SOV排名及SOV曝光占比TOP 1；
4、	幫助實(shí)現(xiàn)了品牌產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。對比投放前，淘內(nèi)品牌產(chǎn)品搜索關(guān)鍵詞支付轉(zhuǎn)化率環(huán)比上升308.21%，搜索人數(shù)