品牌主：
搜狐
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
媒介平臺類
推薦公司：
北京搜狐新媒體信息技術有限公司
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作為搜狐知識直播的重量級IP《張朝陽的物理課》已歷時兩年多；
2021年開播以來，累計開課170多期，一直持續(xù)至今；
2022年3月，走進線下課堂，持續(xù)至今；
2022年11月，應網(wǎng)友呼聲，同名新書出版上市，2023年8月第二本新書上市；
搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO、物理學博士張朝陽，通過持續(xù)開展線上課，創(chuàng)新開設線下課堂，沉淀知識IP。
科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新工作發(fā)展的重要基礎性工作，將物理抽象的基礎學科向大眾科普，一直是科學界的難題；
當科學科普遇上直播時代，知識直播便應運而生，它既是直播領域最難深耕的陣地，更是業(yè)界公認的價值洼地；
作為早已家喻戶曉的《張朝陽的物理課》歷時兩年的知識直播，在面向大眾科普時，如何做到不斷更迭、創(chuàng)新與外延？
一、充分釋放IP價值 把IP打造成為知識直播新樣本
（1）21年開播，累計開課近200期
（2）22年3月，走進線下課堂，持續(xù)至今
（3）22年11月，應網(wǎng)友呼聲，同名新書出版上市，23年8月第二本新書上市
二、發(fā)揮媒體價值，以內(nèi)容為王、持續(xù)進化、深植用戶知識心智
（1）內(nèi)容緊貼熱點，用物理知識解構流浪地球，解答高考物理，解密奧本海默等等，涉及牛頓運動定律、量子力學、 流體力學等等
（2）面向大眾，開展幽默有趣的日常物理知識科普傳播
三、聯(lián)動商業(yè)，價值強勁 用戶平臺雙贏
（1）數(shù)十家品牌營銷共創(chuàng)、線下玩法不斷升級、線上屢屢嘗新
（2）用戶獲得知識，增強互動體驗，平臺收獲良好長尾效應
2022年3月，《張朝陽的物理課》首次走進線下課堂。搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽化身物理老師，以獨特的硬核推導成功出圈，并一直持續(xù)至今。
該IP線上開播，線下課堂，以及同名書籍上市等，一些列campaign傳播，不斷擴大IP聲量及影響力。
通過360°的立體化進行IP傳播，生動地塑造與增強此IP的認知度與好感度。
傳播覆蓋抖音、 今日頭條、 知乎、 B站、 快手、小紅書、 騰訊新聞、 視頻號、百家號等
? 預熱期：通過官方微博、視頻號、SNS矩陣發(fā)布預熱海報、預熱視頻、問題征集海報等，多種形式提前造勢
? 直播期：發(fā)布直播海報、話題炒作、互動類視頻片段、推導手稿等全網(wǎng)發(fā)布，擴大聲勢
? 收官期：發(fā)布知識類視頻片段，在搜狐全矩陣平臺、微博、抖音、快手、B站等平臺傳播，持續(xù)熱度
科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新工作發(fā)展的重要基礎性工作，將物理抽象的基礎學科向大眾科普，一直是科學界的難題；
當科學科普遇上直播時代，知識直播便應運而生，它既是直播領域最難深耕的陣地，更是業(yè)界公認的價值洼地；
《張朝陽的物理課2023》在前期積累沉淀的知識直播的基礎上，不斷融合創(chuàng)新，使得IP具有源源不斷的生命力。
傳播覆蓋抖音、 今日頭條、 知乎、 B站、 快手、小紅書、 騰訊新聞、 視頻號、百家號等
? 品牌上：向上兼顧品牌高度，品牌價值不斷攀升
? 效果上：覆蓋10+傳播平臺，累計100+次話題上榜，單期1000W+觀看量
? 銷量上：《張朝陽的物理課》新書一經(jīng)問世，大受歡迎
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