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本次項(xiàng)目基于值得買科技年度IP規(guī)劃“世界·我的運(yùn)動(dòng)場”子系列“騎行篇”而設(shè)立，透過當(dāng)下熱門的都市輕運(yùn)動(dòng)騎行，展開對幾位不同領(lǐng)域但都善于頗豐的“行家騎手”的考驗(yàn)，作為紀(jì)錄片《行家來了》拍攝素材，同時(shí)為促進(jìn)品牌營銷，在站內(nèi)、站外進(jìn)行了一系列活動(dòng)，在全平臺進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布與話題發(fā)酵，并安排直播沙龍與用戶面對面對話。

項(xiàng)目背景
滑雪/路亞/徒步/騎行等新潮小眾運(yùn)動(dòng)熱度暴增，輕運(yùn)動(dòng)成為年輕人新的生活方式和社交形式，
這些小眾運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)下的消費(fèi)熱點(diǎn)，備受年輕用戶群關(guān)注。
市場機(jī)遇
輕運(yùn)動(dòng)的興起帶來了整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國際體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展大會發(fā)布的報(bào)告顯示
我國的冰雪戶外產(chǎn)業(yè)總規(guī)模會突破萬億規(guī)模；50%的騎行用戶群的購車預(yù)算在8000-30000之間
用戶愿意為輕運(yùn)動(dòng)買單，并且愿意為更專業(yè)的產(chǎn)品買單。
平臺優(yōu)勢
在輕運(yùn)動(dòng)細(xì)賽道內(nèi)容產(chǎn)出數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)上實(shí)現(xiàn)可觀增長：2022年雙11大促期間騎行品類GMV同比增長達(dá)374%；基于運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)生的相關(guān)的護(hù)膚防曬/拍照打卡等需求，帶動(dòng)了其他行業(yè)和品類的共同增長。

?	騎行概念科普+產(chǎn)品植入：基于對騎行過程中的“路書”的概念，通過手機(jī)展示路書APP具體畫面，實(shí)現(xiàn)概念科普及產(chǎn)品折疊功能的演示
?	運(yùn)動(dòng)場景氛圍+產(chǎn)品試用：在達(dá)人闡述騎行環(huán)游世界的規(guī)劃時(shí)植入產(chǎn)品，突出品牌強(qiáng)調(diào)的運(yùn)動(dòng)所帶來的熱愛和自由感
?	強(qiáng)互動(dòng)場景+產(chǎn)品展示：騎行主題沙龍的抽獎(jiǎng)/合照等環(huán)節(jié)中植入產(chǎn)品賣點(diǎn)，配現(xiàn)場物料展陳及合主持人口播，強(qiáng)化用戶記憶
?	多樣化內(nèi)容植入 提升品牌熱度直播互動(dòng)獎(jiǎng)品植入，超高互動(dòng)引發(fā)關(guān)注

用戶層面
搭建用戶專業(yè)+興趣場域，設(shè)置達(dá)人騎行挑戰(zhàn)+環(huán)島H5小游戲，讓線下達(dá)人感受海南風(fēng)光，線上用戶互動(dòng)贏獎(jiǎng)品，引導(dǎo)用戶關(guān)注騎行話題。專業(yè)紀(jì)錄片全方位科普，達(dá)人帶領(lǐng)環(huán)島打卡vlog教學(xué)，以騎行技巧、體能提升、趣味玩法、賽事科普為內(nèi)容方向，引導(dǎo)用戶了解騎行相關(guān)，激發(fā)興趣。
品牌建設(shè)
建構(gòu)專業(yè)對話場域，精準(zhǔn)面向?qū)I(yè)騎行運(yùn)動(dòng)員，全網(wǎng)頭部內(nèi)容平臺聯(lián)合曝光，爆發(fā)勢能，搶占用戶注意力資源（微博、騰訊視頻、微信、抖音、小紅書、愛奇藝、bilibili等）
專題頁/小游戲興趣聚合，視頻/文章/眾測深度種草，多樣化內(nèi)容形態(tài)，深度有效種草轉(zhuǎn)化
品牌及單品大促活動(dòng)預(yù)熱，大促節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，借助品牌效應(yīng)，連接開放式鏈路跳轉(zhuǎn)

預(yù)熱期
什么值得買騎行主題征稿活動(dòng)+聯(lián)名眾測活動(dòng)
抖音/微博話題“等風(fēng)來不如破風(fēng)去”上線；
騎行H5騎行小游戲上線，為線下騎行活動(dòng)預(yù)熱；
海南環(huán)島騎行紀(jì)錄片（預(yù)告片）上線，拉滿用戶期待值；
爆發(fā)期 
騎行達(dá)人開啟海南環(huán)島騎行挑戰(zhàn)，每日發(fā)布環(huán)島騎行日記；
騎行沙龍直播抽獎(jiǎng)活動(dòng)，拉動(dòng)用戶騎行話題討論度；
什么值得買騎行專題上線，用戶可一站式獲取互動(dòng)話題；
視頻網(wǎng)站/達(dá)人/自媒體矩陣齊發(fā)力，內(nèi)容曝光最大化；
發(fā)酵期
正式紀(jì)錄片上線，多平臺資源聯(lián)合曝光；
什么值得買自媒體矩陣/門戶網(wǎng)站宣發(fā)；
發(fā)布優(yōu)質(zhì)用戶產(chǎn)品眾測內(nèi)容，持續(xù)發(fā)酵用戶騎行熱情及產(chǎn)品種草效果

環(huán)島騎行挑戰(zhàn)介紹：招募六位不同領(lǐng)域的專業(yè)騎手，從海南海口出發(fā)繞海南島環(huán)行，限時(shí)挑戰(zhàn)8天內(nèi)完成近1000km路程，全程以公路自行車車隊(duì)形式行進(jìn)，自由分組進(jìn)行騎行拉力賽。歷時(shí)8天順利完成任務(wù)，并發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，跟拍素材紀(jì)錄片《行家來了》“騎行篇”使用。

總數(shù)據(jù)
項(xiàng)目總曝光：16.2億
項(xiàng)目總PV：3763萬
軟性資源數(shù)據(jù)
達(dá)人/什么值得買社交媒體矩陣：總曝光20646萬
達(dá)人環(huán)島騎行打卡日記：總曝光24126W+
騎行主題征稿活動(dòng)：總曝光60273W+
達(dá)人聯(lián)名眾測：總曝光20312W+
騎行紀(jì)錄片《行家來了》：總曝光量25650W+
騎行沙龍直播：總曝光2546W+
破風(fēng)而行騎行專題頁：總曝光4039W+
H5環(huán)島騎行預(yù)熱小游戲：總曝光5328W+
品牌效果（三星）
用戶互動(dòng)量同比增長：82.6%
內(nèi)容發(fā)布量同比增長：43.3%
用戶搜索量同比增長：55.6%