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2023年消費市場的全面復(fù)蘇，為白酒行業(yè)發(fā)掘市場增量帶來了無限想象空間。借助數(shù)字化手段把握體育強國發(fā)展趨勢，無疑將為品牌長效增長帶來更多可能。
作為穿越民族歷史的飲食符號，白酒文化已經(jīng)成為國民文化的組成部分；作為承載民族情感的體育符號，國乒文化已經(jīng)成為國民榮耀的象征。作為依托本土文化應(yīng)運而生的國民品牌，水井坊致力于尋找強有力的國民文化突破點以豐富品牌精神文化內(nèi)核，在消費者情感共鳴中實現(xiàn)多圈層滲透。2022年，水井坊官宣成為WTT世界乒聯(lián)全球頂級合作伙伴，在為國乒拼搏吶喊的同時釋放品牌魅力。

1）官贊身份激活: 充分挖掘WTT賽事IP價值，拓寬賽事營銷的邊界及可能性，全面激活品牌官贊身份；
2）品牌聲量增長：發(fā)揮WTT賽事流量價值及觀賞價值，推動品牌曝光及聲量增長；
3）核心用戶沉淀：連接WTT核心粉絲圈層，打通品牌與球迷之間的情感鏈路，實現(xiàn)目標圈層用戶沉淀；
4）長效銷量轉(zhuǎn)化：推動品牌銷量轉(zhuǎn)化，賦能品牌長效增長。

核心策略：綁定國乒精神，以WTT IP為載體實現(xiàn)品牌與用戶的情感連接
「白酒」與「國乒」一同見證中華文化的傳承，激發(fā)國民情感認同。水井坊與咪咕把握全民熱情，講好特色品牌故事，借助咪咕沉浸觀賽場景聚合用戶關(guān)注，充分挖掘國球文化底蘊賦能自身品牌價值內(nèi)核凝聚，在榮耀時刻的加冕下激活品牌精神內(nèi)核，最后通過球迷情緒情感的激發(fā)連接用戶心智，實現(xiàn)目標圈層深度觸達和沉淀。
1）流量突圍：綁定WTT黃金流量實現(xiàn)品牌高曝光，2023年咪咕乒乓球全場景播放量列平臺常規(guī)賽事播放第二。
2）情感激活：連接國乒精神激活用戶情感，作為中國體育的王牌之師，國乒隊對外展現(xiàn)大國榮耀的精神風采、對內(nèi)凝聚國民價值共識

1）IP價值激活：捆綁國乒精神，升級品牌認知
將球迷對國乒文化的喜愛情感轉(zhuǎn)移到對品牌的認同和支持中，借力「國乒精神」完成品牌文化內(nèi)核的沉淀，為品牌帶來長效生長空間。作為中國體育的王牌之師，國乒隊對外展現(xiàn)大國榮耀的精神風采，對內(nèi)凝聚國民價值共識，「國乒精神」激勵著一代又一代人的成長。
2）IP熱點綁定：貫穿全年S級賽事，搭車賽事流量輸出品牌價值
WTT系列賽作為世界最高水平的乒乓賽事之一具有高關(guān)注度，成為品牌對外價值輸出的世界性舞臺。水井坊合作貫穿四站頂級WTT賽程，均勻覆蓋上下半年傳播節(jié)奏。在黃金流量的加持下，水井坊從傳播觸達到用戶情感共振，最大程度的拓寬了傳播覆蓋面，實現(xiàn)品牌勢能的全面升級。

1、大小屏聯(lián)動，覆蓋用戶觀賽場景
此次水井坊與咪咕的合作覆蓋大小屏觀賽渠道，在家庭大屏與移動端小屏的跨屏助力下觸達用戶群體，充分調(diào)動全景圈層影響力。大屏觀賽場景的打造更有利于營造沉浸式觀賽氛圍，直擊具有更高購買潛力的家庭粉絲群體；小屏觀賽路徑更靈活隨性，鏈接更廣泛的個體球迷群體。在大小屏的覆蓋下，水井坊與咪咕鎖定核心圈層用戶，將品牌記憶植入受眾觀賽路徑之中
2、媒介資源聯(lián)動，MCN矩陣齊發(fā)聲
于咪咕視頻APP開屏頁面投放品牌硬廣，第一時間攔截用戶視覺、搶占注意力高地；同時咪咕系MCN、水井坊官媒、WTT官博齊發(fā)布，大熱決賽場聯(lián)動帶動圈層互動，提升品牌好感度，持續(xù)強化品牌在目標消費群體中的價值

1、觸達：演播室核心資源露出，搶占賽事黃金關(guān)注流量
賽事演播室是WTT賽事觀看的核心陣地。在演播室直播環(huán)節(jié)，咪咕為水井坊打造全景植入空間，通過巨屏LED、主持人口播、產(chǎn)品擺放、角標飛滾、特約標版等廣告形式完成產(chǎn)品曝光；同時定制品牌專屬時刻，在女主播的互動演繹下介紹產(chǎn)品信息，將產(chǎn)品展示自然融入賽事演播室直播環(huán)節(jié)。
2、連接：創(chuàng)意互動連接用戶心智，品牌賽場同頻共振
水井坊于咪咕賽事直播間定制紅包雨，與賽事同框互動，在高光時刻品牌信息霸屏呈現(xiàn)，在有創(chuàng)意的品牌展示下打造傳播記憶點，有效連接用戶情緒高點。

此次水井坊與咪咕的攜手，再次將球迷對「國乒文化」的喜愛情感轉(zhuǎn)移到對品牌的認同和支持中，借力「國乒精神」完成品牌文化內(nèi)核的沉淀，為品牌帶來長效生長空間。
1）水井坊WTT賽事直播合作演播室全場景曝光1.76億，場均直播曝光破千萬量級，匯聚高光賽事流量關(guān)注；
2）咪咕視頻APP硬廣曝光突破3.31億；
3）賽事紅包雨投放曝光突破1378W+，紅包雨點擊率60萬次，較常規(guī)硬廣點擊率提高3倍。