品牌主：
友臣食品
類別：
IP營銷類
所屬行業(yè)：
媒介服務機構類
推薦公司：
河南領先凱旋廣告有限公司
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友臣食品是上世紀90年代創(chuàng)辦企業(yè)，并于13年前推出“友臣肉松餅”細分賽道的大單品，經(jīng)過多年的運作目前呈現(xiàn)產(chǎn)品強、傳播聲量弱的情況，尤其目前大快消行業(yè)產(chǎn)品多樣化，競爭更趨激烈，友臣食品亟需品牌煥新，注入新的活力，利用大IP實現(xiàn)快速破圈，尤其新針對目標人群強勢影響，實現(xiàn)品牌的破圈，人群拉新。
借勢《與鳳行》IP實現(xiàn)友臣食品在短期內(nèi)快速出圈，讓友臣食品品牌煥新，滲透更多年輕觀眾和對友臣不太了解的觀眾人群。擴大品牌輻射范圍，塑造品牌國民形象，打開品牌競爭新局面。強化品牌認知，搶占市場傳播高地，拉近用戶心理消費距離。
1、臺網(wǎng)融合，創(chuàng)新突破。選擇電視傳播平臺湖南衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)長視頻平臺芒果TV，利用電視硬廣和互聯(lián)網(wǎng)標版和下集預告等形式分別針對電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體組合投放，針對電視的廣泛受眾和長視頻的精準受眾，實現(xiàn)人群的全面影響。
2、與品牌官方微博和公眾號聯(lián)動，實現(xiàn)IP熱度賦能品牌私域流量。
3、通過微博、微信公眾號、小紅書等媒體二次傳播，借勢《與鳳行》熱度實現(xiàn)品牌的破圈傳播，成為年輕用戶的社交話題中心。
本次利用湖南衛(wèi)視金鷹劇場大劇15秒電視硬廣，在《與鳳行》播出期間實現(xiàn)大劇跟隨投放。芒果TV分別采用口播標版和下集預告等形式，跟隨《與鳳行》播出時期投放。
根據(jù)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體不同特征，電視采用15秒硬廣，在大劇播出期間跟劇播出，實現(xiàn)對人群的全面覆蓋。
另外同步播出的芒果tv，針對相對更加年輕的人群精準影響，利用下集預告、片中口播標版等形式組合投放。
同時在微博、微信、小紅書等媒體發(fā)聲，二次加熱實現(xiàn)劇場IP和產(chǎn)品的聯(lián)動，利用劇集熱度實現(xiàn)品牌的快速破圈。
本次利用湖南衛(wèi)視金鷹劇場大劇15秒電視硬廣，在《與鳳行》播出期間實現(xiàn)大劇跟隨投放。芒果TV分別采用口播標版和下集預告等形式，跟隨《與鳳行》播出時期投放。
網(wǎng)臺播出之外，在友臣食品的微博、微信公眾號和小紅書賬號等與粉絲聯(lián)動，實現(xiàn)IP的最大化利用。
同時，在一些行業(yè)的公眾號發(fā)布軟文傳遞更多的信息，針對目標人群深度影響。擴大友臣食品在行業(yè)的圈層影響力。
根據(jù)CTR和擊壤數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，本次友臣廣告全部正常播出。
電視累計獲得19.131毛評點，累計影響人次2.46次。藝恩數(shù)據(jù)顯示，芒果TV播放量12.6億。
經(jīng)過本次投放，據(jù)客戶反饋，在市場表現(xiàn)和品牌的口碑上均有提升。
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