品牌主：
曼秀雷敦唇膏
類(lèi)別：
創(chuàng)意傳播類(lèi)
所屬行業(yè)：
策略與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)類(lèi)
推薦公司：
廣東意博廣告有限公司
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品牌：曼秀進(jìn)入中國(guó)超30年，曼秀唇膏常年穩(wěn)居市場(chǎng)No.1；
產(chǎn)品：Lip Pure作為曼秀雷敦王牌熱銷(xiāo)單品，經(jīng)典又強(qiáng)勢(shì)；
消費(fèi)者：時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)者迭代，Z世代甚至更年輕的消費(fèi)群體，登上消費(fèi)主場(chǎng)；年輕一代，對(duì)曼秀雷敦有固化印象；
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正因曼秀唇膏的市場(chǎng)體量，以及Lip Pure地位，所以天然賦予了更宏大的品牌使命。除了銷(xiāo)售層面的意義外，也肩負(fù)起傳承品牌，以及實(shí)現(xiàn)年輕化任務(wù)，兼顧現(xiàn)有老用戶同時(shí)，實(shí)現(xiàn)人群擴(kuò)容，防止客群斷層，持續(xù)拉新及拓寬年輕消費(fèi)群。
借Lip Pure升級(jí) Relaunch 契機(jī) ——
通過(guò)系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，創(chuàng)造獨(dú)有的品牌新鮮感，觸動(dòng)年輕人消費(fèi)群，
深化品牌性格與理念，革新品牌年輕化形象。
創(chuàng)意思路：打出Lip pure的差異化情感創(chuàng)意
1、找準(zhǔn)溝通點(diǎn)“蜂蜜”
Lip Pure新升級(jí)【4重蜂蜜成分】，更升級(jí)【蜂蜜】專(zhuān)利包裝。
2、找到TA的情感共鳴
將Lip Pure的蜂蜜與TA的甜蜜又美好的瞬間，進(jìn)強(qiáng)綁定，打造“最甜”營(yíng)銷(xiāo)，讓TA切實(shí)感受Lip Pure的蜂蜜滋潤(rùn)
3、創(chuàng)造Lip pure獨(dú)特的甜蜜場(chǎng)景氛圍
結(jié)合品牌性格、“讓笑傳愛(ài)”主張及“對(duì)世界處處關(guān)懷”理念，打造【愉悅的甜蜜的傳愛(ài)氣氛】
將Lip Pure的蜂蜜與TA甜蜜又美好的瞬間，強(qiáng)綁定，打造“最甜”營(yíng)銷(xiāo)，讓TA感受Lip Pure蜂蜜滋潤(rùn)同時(shí)，沉浸在愉悅的甜蜜氣氛中。打出Lip pure的差異化情感創(chuàng)意。
√ 主題：Honey Moment（#親一親潤(rùn)一潤(rùn)#）
√ 為了完成傳承品牌和年輕化的使命，我們掘唇膏經(jīng)典的甜蜜資產(chǎn)，并以更年輕、更甜蜜，劃時(shí)代的方式重新演繹和表達(dá)：
1、在20年前經(jīng)典《I wanna kiss you》品牌曲基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)代甜蜜方式進(jìn)行復(fù)刻《親一親潤(rùn)一潤(rùn)》主題曲，關(guān)聯(lián)年輕人的甜蜜瞬間進(jìn)行MV重制；
2、借助甜蜜情侶奇聞CP，超甜歌手戴羽彤，甜蜜家庭、萌寵等KOL，演繹#親一親潤(rùn)一潤(rùn)#，分享甜蜜故事
以社會(huì)化媒體為核心主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行廣泛傳播，引發(fā)消費(fèi)者參與甜蜜互動(dòng)。
打通線上線下資源，讓甜蜜內(nèi)容點(diǎn)亮世界。
1、微博，抖音、微信、小紅書(shū)多平臺(tái)曝光，傳播《親一親潤(rùn)一潤(rùn)》主題MV ；
2、聚焦抖音與微博，通過(guò)話題運(yùn)營(yíng)，話題挑戰(zhàn)，全民任務(wù)等手段手段，激發(fā)消費(fèi)者參與甜蜜互動(dòng)；
3、利用抖音KOL做甜蜜打版，演繹《親一親潤(rùn)一潤(rùn)》主題MV，讓消費(fèi)者進(jìn)一步感知lip pure的甜蜜，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動(dòng)；
4、植入芒果S級(jí)甜蜜大劇《以愛(ài)為營(yíng)》，線上點(diǎn)亮甜蜜；
5、UGC#親一親潤(rùn)一潤(rùn)#MV戶外廣告投放、開(kāi)設(shè)線下甜蜜專(zhuān)區(qū)地鐵站臺(tái)等，線下點(diǎn)亮甜蜜世界。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1、通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，有效實(shí)現(xiàn)年輕化，品牌大曝光，拉動(dòng)銷(xiāo)售的傳播目標(biāo)；
2、有效深化品牌資產(chǎn)，延續(xù)品牌20年經(jīng)典音樂(lè)，MV，故事，進(jìn)一步沉淀、延續(xù)“出處關(guān)懷”“讓笑傳愛(ài)”的品牌理念；
3、借助媒體手段，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與熱情，以小博大，進(jìn)一步提升傳播聲量及熱度；
4、結(jié)合線上線下多元傳播新式，最大化實(shí)現(xiàn)曝光價(jià)值。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
1、實(shí)現(xiàn)線上線下大曝光
共計(jì)實(shí)現(xiàn)超7億曝光，400萬(wàn)點(diǎn)擊，220萬(wàn)互動(dòng)；
2、通過(guò)推廣，社交和電商平臺(tái)聲量爆發(fā)
微信熱度增長(zhǎng)約74%；微博熱度增長(zhǎng)約30%；抖音較美妝大盤(pán)高29.6%；11月同比增長(zhǎng)約42%
（*數(shù)據(jù)來(lái)源：微信-微信指數(shù)、微博-微指數(shù)、抖音后臺(tái)、天貓后臺(tái)）
3、帶動(dòng)UGC爆發(fā)性增長(zhǎng)，拉新效果明顯，有效帶動(dòng)年輕化
UGC互動(dòng)增長(zhǎng)，超行業(yè)2.4倍；品牌人群規(guī)模提升1078%；（*數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖后臺(tái)）
4、有效吸引TA人群，TA對(duì)品牌的興趣濃度顯著提升
A2人群增幅最突出，增長(zhǎng)率達(dá)2069.02%，近20倍增長(zhǎng)；（*數(shù)據(jù)來(lái)源：云圖后臺(tái)）
5、活動(dòng)期間，電商平臺(tái)銷(xiāo)售及訪客飆升
天貓+
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