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貴州安順古城始建于明代時(shí)期，擁有悠久的歷史文化淵源，是安順歷史風(fēng)貌和格局特色的集中連片地段，具有較高的歷史文化價(jià)值。為加強(qiáng)安順歷史文化保護(hù)，延續(xù)城市文脈，2017年立項(xiàng)建設(shè)安順古城歷史文化街區(qū)保護(hù)與提升修繕。2024年安順古城完成改造升級，打造傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相交融的潮流歷史文化街區(qū)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供了新的亮點(diǎn)和增長點(diǎn)。

借安順古城改造完成，安旅集團(tuán)攜手互動(dòng)派策劃了2024年安順古城“三會一展（即古城的燈會、廟會、音樂會及安順記憶展，后簡稱：三會一展）”春節(jié)文旅事件營銷，通過打造“三會一展”古城主題文化活動(dòng)IP，以活動(dòng)豐富街區(qū)歷史文化內(nèi)涵，線上線下營造熱鬧喜慶、年味濃郁的節(jié)日氛圍，推廣塑造安順市首個(gè)文旅名片，為游客創(chuàng)造旅游美好目的地，為安順文旅實(shí)現(xiàn)品效銷三大目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)與用戶的深度互動(dòng)和轉(zhuǎn)化，推動(dòng)安順城市IP的建設(shè)。

1、文化挖掘鑄魂： 以安順古城特色文化，梳理、提煉、挖掘精髓內(nèi)涵，結(jié)合研發(fā)文化旅游系列消費(fèi)活動(dòng)及產(chǎn)品。
2、線下營銷聚焦客流： 將節(jié)慶文化提煉特色元素與文化內(nèi)涵和文化活動(dòng)結(jié)合制造創(chuàng)意事件營銷吸引客流。
3、線上數(shù)字化營銷觸達(dá)及引流：以主流短視頻抖音平臺+官媒+達(dá)人營銷組合傳播，多角度全方位營銷宣傳氛圍，釋放文旅融合旅游發(fā)展新效應(yīng)。
4、商業(yè)承接轉(zhuǎn)化： 通過創(chuàng)意營銷事件吸引客流、特色活動(dòng)構(gòu)建消費(fèi)場景和產(chǎn)品，讓商業(yè)進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)前至元宵節(jié)期間
主要路段：安順古城——以文廟、武廟、儒林路核心路段
主要內(nèi)容： 舉辦古城開街儀式后，舉行等會、廟會和音樂會及安順記憶展活動(dòng)

三大營銷動(dòng)作，定制化場景營銷，打造可延續(xù)性IP，串聯(lián)深化效能，讓用戶對此形成超級IP心智，從而提升安順文旅認(rèn)知，長效沉淀用戶。
1、抖音平臺搭建自建話題，圍繞安順獨(dú)有文旅亮點(diǎn)以及三會一展內(nèi)容，打造抖音營銷陣地。
2、聚焦目標(biāo)客群需求點(diǎn)，組建達(dá)人矩陣齊發(fā)聲，一網(wǎng)打盡熱點(diǎn)流量。
3、當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，以更廣泛和專業(yè)的角度為活動(dòng)宣推，增加在當(dāng)?shù)仄毓舛群陀绊懥Α?/pre>
                                  

1、古城開街儀式： 時(shí)間:2024年2月7日；地點(diǎn):文廟廣場；內(nèi)容:安順歷史文化街區(qū)開街儀式；
2、燈會：時(shí)間:2024年2月7日-24日 ；地點(diǎn):安順古城區(qū)域；內(nèi)容: 在古城制作安放花燈， 亮化古城景觀，營造傳播內(nèi)容。
3、廟會：時(shí)間:2024年2月7日-24日；地點(diǎn):安順古城；內(nèi)容:NPC 參與群眾互動(dòng)、國風(fēng)歌舞助氛圍營造、非遺手工工藝體驗(yàn)、民俗、文創(chuàng)攤位設(shè)置等營造古城文化街區(qū)氛圍。
4、音樂會：時(shí)間:2024年2月7日、10-15、 2月24日 地點(diǎn):文廟廣場;內(nèi)容:延續(xù)已舉辦三季的“您身邊的音樂會”運(yùn)作模式，舉辦音樂會 ,燃放煙花；
5、

1.達(dá)人視頻進(jìn)一步提升目的地關(guān)注度，促進(jìn)線下出游體驗(yàn)打卡，滿足用戶與目的地雙向賦能驅(qū)動(dòng)。
總計(jì)達(dá)人實(shí)探推廣100多位，其中最高播放量為417.3w，達(dá)人推廣總瀏覽量為3000w+，總點(diǎn)贊量為14.8w+
2.文旅升級：利用線下的“三會一展”成功引爆傳播的話題，打造，讓本地居民和游客置身安順古城歷史文化街區(qū)中，帶來超乎想象的體驗(yàn)與享受，同時(shí)以“燈”的絢爛、“年”的文化打造獨(dú)屬于安順的新IP。
3.用戶粘性：洞悉受眾需求及關(guān)注點(diǎn)，以線下活動(dòng)亮點(diǎn)帶出用戶多維度喜愛內(nèi)容展示，通過新媒體短視頻及圖片話題等傳播及內(nèi)容建立用戶情感溝通，增強(qiáng)用戶粘性。
4.效果轉(zhuǎn)化：“三會一展”春節(jié)期間為古城帶來約100萬人次， 為古城商戶攤位帶來了約400多萬元消費(fèi)金額；人流又有效拉動(dòng)了安順春節(jié)期間的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。