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E76作為“阿飛和巴弟”的王牌爆款產(chǎn)品，上市至今2年內(nèi)單品熱銷5,880,000，位列天貓寵物必買榜TOP1，2021-2022年雙十一/618 天貓大促寵物行業(yè)4連冠。本次營銷以近期新推出同系列E76kids幼貓糧為主要推廣產(chǎn)品，在抖音平臺進(jìn)行未來潛在養(yǎng)貓人群心智的養(yǎng)成與現(xiàn)有人群破圈的嘗試，并通過新品破圈拉動整體品牌力及銷量的提升。成功在抖音平臺打造出了寵物行業(yè)首個(gè)“星推搜”方法論案例。

本次營銷以近期新推出同系列E76kids幼貓糧為主要推廣產(chǎn)品，在抖音平臺進(jìn)行未來潛在養(yǎng)貓人群心智的養(yǎng)成與現(xiàn)有人群破圈的嘗試，并通過新品破圈拉動整體品牌力及銷量的提升。

抖音內(nèi)容場，貨架場，營銷場整合聯(lián)動。以抖音達(dá)人為運(yùn)營核心，商品卡為翹板。新品達(dá)人營銷鋪底，巨量云圖科學(xué)營銷把控方向，直播間自造節(jié)猛力突破，借新品之勢，撬動抖音全域流量。

針對幼貓糧受眾，以非垂類達(dá)人為突破口，破圈現(xiàn)在，意在未來。非寵物行業(yè)強(qiáng)口播開箱測評博主、獨(dú)居vlog博主、高收入白領(lǐng)、游戲主播等達(dá)人視頻均取得不斐成功。

“星川云推搜”，抖音商業(yè)化產(chǎn)品深度搭配使用。以云圖科學(xué)營銷數(shù)據(jù)為策略核心，搭配星圖達(dá)人，巨量千川，搜索品專，內(nèi)容熱推等產(chǎn)品高效聯(lián)動

巨量星圖種草實(shí)現(xiàn)大量優(yōu)質(zhì)人群沉淀，新品高效破圈拉新，關(guān)鍵人群規(guī)模激增，品牌力全面提升。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場帶領(lǐng)營銷場+中心場全面爆發(fā)，新品破圈同時(shí)，商品卡權(quán)重店鋪整體銷量得到極大提升與突破。

搜索指數(shù)增加20300%，ROI提升197.8%，單日GMV提升506%，品牌人群資產(chǎn)提升228.53%，其中倍受寵物行業(yè)關(guān)注的Z世代人群規(guī)模提升194%，新銳白領(lǐng)人群規(guī)模提升228%。