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花紅藥業(yè)集團是集藥材種植、科研、生產(chǎn)、銷售為一體的國家重點中成藥企業(yè)，始建于20世紀70年代初。企業(yè)立足中醫(yī)藥現(xiàn)代化制藥科技工業(yè)，著眼布局大健康產(chǎn)業(yè)，將“中國馳名商標”和國民品牌“花紅”優(yōu)勢放大，實現(xiàn)“關(guān)愛女性健康 守護家庭幸?！钡钠髽I(yè)定位，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，快速布局市場，以女性健康為核心，外延至家庭健康需求，以藥品、健康食品、健康服務等多個觸點，加速產(chǎn)品矩陣布局，為消費者提供更全面的健康解決方案。相繼成立的種植、研發(fā)、生產(chǎn)和營銷四大中心，將逐步釋放品牌價值、升級科研技術(shù)、優(yōu)化綠色產(chǎn)能、整合上下游供應鏈，在商業(yè)布局上實現(xiàn)破局式創(chuàng)新。

通過CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞頻道、CCTV-6電影頻道，央視三大核心頻道，進一步強化消腫止痛酊產(chǎn)品知名度，喚醒消費者對花紅藥業(yè)的認知。
尤其是作為花紅藥業(yè)主力產(chǎn)品消腫止痛酊，通過CCTV的媒體廣告曝光，強化受眾對“消腫止痛酊，消腫止痛行”的認知，以及進行各種場景使用教育。

目標人群的飽和投放+重點人群的加強補充
1、飽和投放CCTV-6電影頻道，作為唯一國家級專業(yè)電影頻道，依托優(yōu)質(zhì)電影、明星、電影節(jié)等資源，主力受眾群體集中在25-45歲，也是目前市場主力的消費群體，呈現(xiàn)高學歷、高認知、高消費的特點，與消腫止痛酊的主要購買群體相匹配，在電影頻道進行高頻次的持續(xù)投放，更有利于觸達和曝光。
2、重點補強CCTV-1綜合頻道/CCTV-13新聞頻道《新聞30分》，作為CCTV午間最優(yōu)質(zhì)的新聞欄目，不僅僅是收視的高地，同時尊重國人的觀看習慣，擴充在全國政府機關(guān)食堂、機場、酒店等公眾場所同步播出。政府領(lǐng)導人群、商務人群高度關(guān)注，是品牌對上、對下宣傳的重要渠道。

大屏：利用形式新穎的硬廣傳達產(chǎn)品“一瓶多場景消腫止痛”的賣點，通過電視投放進行廣覆蓋高曝光。
宣發(fā)：新媒體同步宣發(fā)，為本次投放進行助力。利用視頻、平面等物料在新媒體、朋友圈等進行投放的二次傳播。
在預熱期，用兩支品牌宣傳片首先進行宣發(fā)，花紅藥業(yè)結(jié)合CCTV的強力背書，吹響消腫止痛酊的傳播號角；廣告上播首日，三支品牌結(jié)合頻道的宣傳片，讓品牌傳播聲量達到最大值，后期持續(xù)性的結(jié)合電影宣傳、央媒官網(wǎng)包括抖音視頻號、騰訊視頻號，公眾號的二次宣發(fā)，為消腫止痛酊的大屏宣傳，提供新的傳播亮點。

從四月起，通過CCTV-1綜合頻道/CCTV-13新聞頻道并機播出的《新聞30分》，占領(lǐng)權(quán)威媒體的權(quán)威欄目高地，為花紅藥業(yè)的品牌權(quán)威性和美譽度建立強大平臺背書，為后續(xù)投放傳播打好基礎(chǔ)。
通過CCTV-6電影頻道每天6次高頻傳播，精準的受眾群體，以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，有效助力花紅藥業(yè)明星產(chǎn)品——消腫止痛酊的銷售轉(zhuǎn)化。

在進行大屏投放的時候，通過宣傳片、預告片等形式持續(xù)為傳播助力。
1、作為CCTV的品牌傳播，前期的宣傳預熱尤為重要。翔龍云影結(jié)合“因愛花紅”的企業(yè)理念，精心推出花紅藥業(yè)品牌先導片”關(guān)愛始終如一“，有的品牌一輩子僅僅是認識，有的品牌認識了就是一輩子，愛是美好的前提，愛是花紅藥業(yè)的品牌基石。
2、在投放過程中，結(jié)合播出電影、節(jié)氣等持續(xù)輸出宣傳物料，為品牌傳播助力。

通過近3個月的品牌聲量傳播，通過央視和新媒體二次傳播，有效的提升消腫止痛酊的知名度。