品牌主：
伊利
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
策略與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)類
推薦公司：
北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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亞運(yùn)會是今年受到最高關(guān)注度的盛事熱點(diǎn)，伊利作為亞運(yùn)會官方乳制品獨(dú)家供應(yīng)商，需借勢亞運(yùn)會這一“全民IP”，
在傳遞品牌精神的同時，展現(xiàn)亞運(yùn)“用心交融，用愛相連”口號所代表的全民全心一致的中國精神
社會高度：伊利作為國民共同選擇的乳業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者
與公眾共同譜寫亞運(yùn)文化，從民族企業(yè)的社會責(zé)任感出發(fā)，喚起大眾對于生活本身的熱愛
認(rèn)知深度：率先將亞運(yùn)會的運(yùn)動項目，與所有參與者的生活情境鏈接，使得傳播概念能直切用戶共鳴
價值厚度：在整體的傳播過程中，保證伊利品牌DNA與亞運(yùn)精神的結(jié)合能被清晰感知
用群相，展現(xiàn)精神，用事實，激發(fā)民心
一方面，在敘事上擺脫一講精神就是宏大敘事的傳統(tǒng)邏輯
用每一個亞運(yùn)服務(wù)者、每一個和你我一樣的普通人，激發(fā)“我也在參與”，“我也有亞運(yùn)精神”的精神共鳴
另一方面，通過線下智慧奶站展示，讓用戶獲得對“伊利健康科技和中國科技騰飛”眼見為實的真實感受
用事實成果，激發(fā)民眾對美好生活的感受和自豪感
伊利與新華網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《全民亞運(yùn)·伊起上場》的優(yōu)質(zhì)視頻以及人物海報，選取6位在不同行業(yè)，具有代表性的“亞運(yùn)服務(wù)”工作者，將他們與亞運(yùn)項目相關(guān)聯(lián)，為這些在亞運(yùn)貢獻(xiàn)力量的人們發(fā)聲。
通過以上兩個核心物料，實現(xiàn)品牌、受眾與IP的三位一體合作，兼具深度與廣度呈現(xiàn)了伊利的營養(yǎng)價值和鼓舞人心的品牌精神，傳遞伊利品牌的主題“全民亞運(yùn)，伊起上場”。
聯(lián)合核心資源，打造脈沖傳播
以核心資源，打造全民級別爆點(diǎn)內(nèi)容通過一級脈沖實現(xiàn)聲量廣覆蓋
聯(lián)合多個場景、圈層、興趣合作伙伴，針對化打造二級脈沖，承接爆點(diǎn)，實現(xiàn)精細(xì)化場景化滲透
伊利攜手高公信力的新華網(wǎng)，并與長隆航空、餓了么平臺以及盒馬達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同為亞運(yùn)會的每一位在場者發(fā)聲。
同時，借助這些品牌的自媒體矩陣，從食品行業(yè)、旅游行業(yè)以及線下商超等多個領(lǐng)域全方位觸達(dá)核心用戶群體，傳遞伊利對每一位在場者的支持，以實際行動踐行品牌擔(dān)當(dāng)與社會義務(wù)。
傳播聲量深度滲透
伊利 × 新華網(wǎng) 合作視頻全渠道播放量總計達(dá)1,380w；
#全民亞運(yùn)伊起上場話題內(nèi)容線上曝光超2億+；
品牌精神有效傳達(dá)
伊利健康、科技的品牌理念和亞運(yùn)精神的有機(jī)融合，并通過多圈層的觸達(dá)和線下體驗等方式，以AI科技體驗、多維度的品牌交互得到有效的傳達(dá)，進(jìn)一步強(qiáng)化了大眾對伊利的理解
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